如果您目前使用的是线下转化数据导入，我们建议您升级为增强型潜在客户转化。增强型潜在客户转化基于 Google 代码构建，具有以下优势：
- 持久可靠且更准确地衡量效果
- 有效跟踪感兴趣的观看转化
- 有效跟踪跨设备转化
- 提供更简便的数据导入方法
线下转化数据导入是一项旧版功能，没有内置上述持久可靠的功能，但在可预见的未来，仍可在 Google Ads 中继续使用。
若要升级为增强型潜在客户转化，最简单的方法是通过 Google Ads 数据管理器导入现有供线下转化数据导入功能使用的数据。数据管理器可让您更轻松地在 Google 平台中使用第一方数据。借助数据管理器，您可以使用 Google 的广告解决方案轻松定位受众群体、衡量转化情况，并以负责任的方式增加收入。
升级前的准备工作
- 选择启用增强型潜在客户转化：您需要选择启用增强型潜在客户转化并接受相应服务条款。在转化设置中，通过切换开关开启增强型潜在客户转化，然后选择“Google 代码”或“Google 跟踪代码管理器”。如果使用 Google 代码，系统应会自动配置为包含用户在您网站中提供的数据。如果您目前使用的是 Google 跟踪代码管理器，请继续执行下一步。
- 为您的网站添加代码：如果您还没有为网站添加 Google 代码，请完成这项工作。如果您使用的是网站开发工具或内容管理系统 (CMS)，则可能无需更改程序代码即可设置 Google 代码。不妨了解如何使用网站开发工具或 CMS 添加 Google 代码。请确保将代码添加到网站的每个网页上。
- 如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，请参阅这篇文章，了解如何创建转化链接器代码和旨在跟踪用户提供的数据的事件代码，以在 Google 跟踪代码管理器账号中配置增强型潜在客户转化。
升级指南
您可以通过以下 2 种方式设置增强型潜在客户转化：
请根据您目前是使用线下转化数据导入功能导入线下数据，还是设置新的转化操作，来选择以下指南。
当前使用线下转化数据导入功能的用户
如果您已在使用线下转化数据导入功能，可以为现有的线下转化操作添加增强型潜在客户转化。目前，此升级选项仅适用于 Direct API、Hubspot 和 Zapier 用户。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击相应版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击设置。
- 在“增强型潜在客户转化”下拉菜单中，选中相应复选框以启用增强型潜在客户转化，然后选择“Google 代码”或“Google 跟踪代码管理器”作为跟踪方法。如果您尚未接受客户数据条款，系统会提示您接受相应条款。
- 按照使用 Google 代码设置增强型潜在客户转化或使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型潜在客户转化中的步骤，配置代码以便在网站上的所有潜在客户表单中获取个人身份信息。
- 点击保存。
将现有的线下转化数据导入功能升级为增强型潜在客户转化并导入数据后，您应该监控转化量和广告系列效果。如果您发现转化次数有所增加，可以考虑从“目标每次转化费用”出价策略改为“目标广告支出回报率”出价策略。
创建新的转化操作
如果您要创建新的转化操作来设置增强型潜在客户转化，请按以下步骤操作。此设置选项目前适用于所有数据导入方法。
1. 启用增强型潜在客户转化
- 在“转化设置”部分，选中相应复选框以启用增强型潜在客户转化，然后选择“Google 代码”或“Google 跟踪代码管理器”。如果您尚未接受客户数据条款，系统会提示您接受相应条款。
- Google 代码：如果采用此设置，系统会自动配置为从您的网站收集用户提供的数据（如果需要自行指定设置，您可以选择手动配置）。
- Google 跟踪代码管理器：创建转化链接器代码和旨在跟踪 Google Ads 用户提供的数据的事件代码
2. 设置增强型潜在客户转化
确认满足上述要求后，请确保您已在将要对用户收集潜在客户数据的每个网页上设置了 Google 代码。请按照相关说明使用以下任一方法设置增强型潜在客户转化：
3. 确认您在正确发送数据
验证相应转化来自您为增强型潜在客户转化设置的新转化操作。等待 3 个转化周期或 4 周时间以便积累数据，然后再停用线下转化数据导入功能。使用 Google 跟踪代码管理器验证增强型潜在客户转化。
4. 停用线下转化数据导入功能
经过 3 个转化周期或 4 周时间（以较长者为准）后，将您为增强型潜在客户转化设置的新转化操作设为主要操作，将为线下转化数据导入功能设置的转化操作设为次要操作。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击相应版块菜单中的转化下拉菜单。
- 根据要为哪项转化操作停用线下转化数据导入功能，点击相应转化操作的名称。
- 点击设置。
- 在“线下转化跟踪”下，点击上传转化数据。
- 取消选中“从外部数据源（例如 CRM）导入”复选框。
- 点击保存。