Çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı kullanıyorsanız bu özellikten potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere geçmenizi öneririz. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler, Google etiketine dayalıdır ve aşağıdaki gibi avantajlar sunar:
- Daha doğru ve güvenilir ölçüm
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri
- Cihazlar arası dönüşümler
- Daha kolay veri içe aktarma yöntemi
Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma eski bir özelliktir ve bu güvenilir özellikler yerleşik değildir. Öngörülebilir gelecekte Google Ads'de desteklenmeye devam edilecektir.
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere geçmenin en kolay yolu, mevcut çevrimdışı dönüşüm içe aktarma verilerinizi Google Ads Veri Yöneticisi aracılığıyla içe aktarmaktır. Veri Yöneticisi, Google'da birinci taraf verilerinizi daha kolay şekilde kullanmanızı sağlar. Veri Yöneticisi sayesinde Google'ın reklamcılık çözümleriyle kitleleri kolayca hedefleyebilir, dönüşümleri ölçebilir ve gelirinizi sorumlu bir şekilde artırabilirsiniz.
Yükseltmeden önce
- Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin: Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmeniz ve hizmet şartlarını kabul etmeniz gerekir. Dönüşüm ayarlarında, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerle ilgili düğmeyi etkin hale getirip "Google etiketi" veya "Google Etiket Yöneticisi"ni seçin. Google etiketini kullanıyorsanız ayarlama işleminizde web sitenizdeki kullanıcılar tarafından sağlanan verileri içerecek şekilde otomatik yapılandırılma uygulanması gerekir. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız sonraki adıma geçin.
- Web sitenizi etiketleyin: Henüz etiketlemediyseniz web sitenize bir Google etiketi eklemelisiniz. Web sitesi tasarım aracı veya içerik yönetim sistemi (İYS) kullanıyorsanız kodunuzda değişiklik yapmadan etiketinizi ayarlayabilirsiniz. Google etiketinizi bir web sitesi tasarım aracı veya içerik yönetim sistemiyle yüklemeyi öğrenin. Etiketin sitenizin her sayfasına yüklendiğinden emin olun.
- Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız bir dönüşüm bağlayıcı etiketi ve kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinlik etiketi oluşturarak Google Etiket Yöneticisi hesabınızdaki potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri yapılandırma konusunda bu makaleye bakın.
Yükseltme kılavuzu
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri iki şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Mevcut bir çevrimdışı dönüşüm içe aktarma dönüşüm işlemini kullanma
- Yeni bir dönüşüm işlemi oluşturma
Şu anda çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı kullanarak çevrimdışı verileri içe aktardığınıza veya yeni bir dönüşüm işlemi ayarlıyor olmanıza göre aşağıdaki kılavuzları kullanın.
Mevcut çevrimdışı dönüşüm içe aktarma kullanıcıları
Çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı halihazırda kullanıyorsanız potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümü mevcut çevrimdışı dönüşüm işlemlerinize ekleyebilirsiniz. Şu anda bu yükseltme seçeneği yalnızca Direct API, Hubspot ve Zapier kullanıcıları tarafından kullanılabilir.
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Ayarlar'ı tıklayın.
- Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler açılır menüsünde, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek üzere kutuyu işaretleyin ve ardından yöntem olarak Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni seçin. Henüz yapmadıysanız müşteri verileri şartlarını kabul etmeniz istenir.
- Google etiketiyle potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama bölümündeki adımları uygulayarak etiketinizi, web sitesindeki tüm potansiyel müşteri formları için kimliği tanımlayabilecek bilgileri (PII) yakalayacak şekilde yapılandırın.
- Kaydet'i tıklayın.
Mevcut çevrimdışı dönüşüm içe aktarma özelliğini potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere yükselttikten ve verilerinizi içe aktardıktan sonra dönüşüm hacmini ve kampanya performansını izlemelisiniz. Dönüşümlerde artış gözlemlerseniz EBM veya ROAS'ınızda hedef değişikliği yapmayı düşünebilirsiniz.
Yeni bir dönüşüm işlemi oluşturma
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlamak amacıyla yeni dönüşüm işlemleri oluşturuyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın. Bu oluşturma seçeneği şu anda tüm veri içe aktarma yöntemlerinde mevcuttur.
1. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme
- "Dönüşüm ayarları"nda potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek üzere kutuyu işaretleyin ve ardından Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni seçin. Henüz yapmadıysanız müşteri verileri şartlarını kabul etmeniz istenir.
- Google etiketi: Bu ayarlama işleminde, web sitenizden kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplayacak şekilde otomatik yapılandırma uygulanır (özel ayarlama gerekiyorsa manuel yapılandırmayı seçebilirsiniz).
- Google Etiket Yöneticisi: Bir dönüşüm bağlayıcı etiketi ve bir Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinlik etiketi oluşturun.
2. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Yukarıdaki koşulların karşılandığını doğruladıktan sonra potansiyel müşteri verilerinin toplanacağı her sayfada bir Google etiketi ayarladığınızdan emin olun. Aşağıdaki yöntemlerden birini kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlamak üzere talimatları uygulayın:
- Google etiketiyle potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
3. Verileri düzgün şekilde gönderdiğinizi doğrulama
Dönüşümlerin, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere yönelik yeni dönüşüm işlemlerinden geldiğini doğrulayın. Çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma özelliğini devre dışı bırakmadan önce verilerin birikmesi için 3 dönüşüm döngüsü veya 4 hafta bekleyin. Google Etiket Yöneticisi ile potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler ayarlarınızı doğrulayın.
4. Çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma özelliğini devre dışı bırakma
3 dönüşüm döngüsü veya 4 hafta geçtikten sonra, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler yeni dönüşüm işlemini birincil olarak, çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma dönüşüm işleminizi ise ikincil olarak değiştirin.
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı devre dışı bırakmak istediğiniz dönüşüm işleminin adını tıklayın.
- Ayarlar'ı tıklayın.
- "Çevrimdışı Dönüşüm İzleme"nin altında Dönüşümleri Yükle'yi tıklayın.
- "Harici veri kaynaklarından (ör. CRM) içe aktar" onay kutusunun seçimini kaldırın.
- Kaydet'i tıklayın.