Si utilitzeu la importació de conversions fora de línia, us recomanem que feu l'actualització a les conversions millorades per a contactes. Les conversions millorades per a contactes es basen en l'etiqueta de Google i ofereixen avantatges com ara:
- Mesurament durador i més precís
- Conversions de visualització amb implicació
- Conversions multidispositiu
- Mètode d'importació de dades més senzill
La importació de conversions fora de línia és una funció heretada i no inclou aquestes funcions duradores. Per ara es continuarà admetent a Google Ads.
La manera més senzilla de fer l'actualització a les conversions millorades per a contactes és importar les dades d'importació de conversions fora de línia existents mitjançant el Gestor de dades de Google Ads. El Gestor de dades simplifica la manera com utilitzeu les dades pròpies amb Google. Amb el Gestor de dades, podeu segmentar fàcilment per públic, mesurar les conversions i generar ingressos incrementals de manera responsable amb les solucions publicitàries de Google.
Abans de fer l'actualització
- Activeu les conversions millorades per a contactes: haureu d'activar les conversions millorades per a contactes i acceptar les condicions del servei. A la configuració de conversions, seleccioneu el commutador de les conversions millorades per a contactes i, a continuació, seleccioneu "Etiqueta de Google" o "Google Tag Manager". Si utilitzeu l'etiqueta de Google, la configuració s'hauria d'establir automàticament per incloure les dades proporcionades per l'usuari des del vostre lloc web. Si feu servir Google Tag Manager, aneu al pas següent.
- Etiqueteu el lloc web: si encara no ho heu fet, afegiu una etiqueta de Google al lloc web. Si utilitzeu un creador de llocs web o un sistema de gestió de continguts (CMS), podeu configurar l'etiqueta sense fer canvis al codi. Obteniu informació sobre com podeu instal·lar l'etiqueta de Google amb un creador de llocs web o un CMS. Assegureu-vos que l'etiqueta està instal·lada en totes les pàgines del lloc web.
- Si utilitzeu Google Tag Manager, consulteu aquest article per configurar les conversions millorades per a contactes al compte de Google Tag Manager creant una etiqueta d'enllaçament de conversions i una etiqueta d'esdeveniment de dades proporcionades per l'usuari.
Guia d'actualització
Podeu configurar les conversions millorades per a contactes de dues maneres:
- Utilitzar una acció de conversió existent d'importació de conversions fora de línia.
- Crear una acció de conversió nova.
Utilitzeu les guies següents en funció de si actualment importeu dades fora de línia mitjançant importacions de conversions fora de línia o de si esteu configurant una acció de conversió nova.
Usuaris existents d'importació de conversions fora de línia
Si ja utilitzeu la importació de conversions fora de línia, podeu afegir conversions millorades per a contactes a les accions de conversió fora de línia existents. En aquests moments, aquesta opció d'actualització només està disponible per als usuaris de l'API Direct, HubSpot i Zapier.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
- Feu clic a Configuració.
- Al menú desplegable de conversions millorades per a contactes, marqueu la casella per activar les conversions millorades per a contactes i, tot seguit, seleccioneu l'etiqueta de Google o Google Tag Manager com a mètode. Se us demanarà que accepteu les condicions de les dades de client si encara no ho heu fet.
- Configureu l'etiqueta perquè capturi la informació d'identificació personal (IIP) per a tots els formularis de contactes del lloc web seguint els passos que es descriuen a Configurar les conversions millorades per a contactes amb l'etiqueta de Google o Configurar les conversions millorades per a contactes amb Google Tag Manager.
- Feu clic a Desa.
.Un cop hàgiu actualitzat la importació de conversions fora de línia existent a les conversions millorades per a contactes i hàgiu importat les dades, haureu de supervisar el volum de conversions i el rendiment de les campanyes. Si heu observat un augment de les conversions, us recomanem que feu un canvi en l'objectiu al cost per acció (CPA) o al retorn de la despesa publicitària (ROAS).
Crear una acció de conversió nova
Si creeu accions de conversió noves per configurar les conversions millorades per a contactes, seguiu aquests passos. Actualment, aquesta opció de configuració està disponible per a tots els mètodes d'importació de dades.
1. Activeu les conversions millorades per a contactes
- A "Configuració de conversions", marqueu la casella per activar les conversions millorades per a contactes i, tot seguit, seleccioneu l'etiqueta de Google o Google Tag Manager. Se us demanarà que accepteu les condicions de les dades de client si encara no ho heu fet.
- Etiqueta de Google: aquesta configuració s'ajustarà automàticament per recollir les dades proporcionades per l'usuari des del vostre lloc web (podeu seleccionar la configuració manual si es requereix una configuració personalitzada).
- Google Tag Manager: creeu una etiqueta d'enllaçament de conversions i una etiqueta d'esdeveniment de dades proporcionades per l'usuari de Google Ads.
2. Configureu les conversions millorades per a contactes
Després de confirmar que es compleixen els requisits anteriors, assegureu-vos que hàgiu configurat una etiqueta de Google en totes les pàgines en què es recolliran dades de contactes d'usuari. Seguiu les instruccions a fi de configurar les conversions millorades per a contactes mitjançant un dels mètodes següents:
- Configurar les conversions millorades per a contactes amb l'etiqueta de Google
- Configurar les conversions millorades per a contactes amb Google Tag Manager
3. Confirmeu que les dades s'envien correctament
Valideu que les conversions provenen de l'acció de conversió nova de conversions millorades per a contactes. Abans de desactivar la importació de conversions fora de línia, espereu 3 cicles de conversió o 4 setmanes perquè s'acumulin dades. Verifiqueu les conversions millorades per a contactes amb Google Tag Manager.
4. Desactiveu la importació de conversions fora de línia
Després de 3 cicles de conversió o de 4 setmanes, canvieu l'acció de conversió nova de conversions millorades per a contactes a principal i l'acció de conversió d'importació de conversions fora de línia a secundària.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
- Feu clic al nom de l'acció de conversió per a la qual voleu desactivar les importacions de conversions fora de línia.
- Feu clic a Configuració.
- A "Seguiment de conversions fora de línia", feu clic a Pengeu les conversions.
- Desseleccioneu la casella de selecció "Importa de fonts de dades externes (p. ex., CRM)".
- Feu clic a Desa.