Der Konversationsmodus in Google Ads

Der Konversationsmodus ist eine neue chatbasierte Funktion, bei der Ihr Fachwissen mit Google AI kombiniert wird, um die Erstellung Ihrer Suchkampagnen zu beschleunigen. Mit diesem Tool können Sie den erforderlichen Text und die benötigten Assets leichter erstellen und so Ihre Suchkampagnen optimieren.

Hinweis: Werbetreibende von Kleinunternehmen, die den Konversationsmodus in Google Ads nutzen, veröffentlichen mit einer um 63 % höheren Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen, deren Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wird.*

Funktionsweise

Bei Nutzung des Konversationsmodus wird Ihr Fachwissen mit Google AI kombiniert, damit Sie Ihre Suchanzeigen leichter optimieren können.

Mithilfe des Konversationsmodus lassen sich hochwertigere Suchkampagnen erstellen. Sie können ihn verwenden, um

Keywords und Anzeigeninhalte wie Anzeigentitel, Textzeilen, Sitelinks und Bilder für neue Suchkampagnen generieren zu lassen.
Anzeigeninhalte beim Erstellen und Bearbeiten von responsiven Suchanzeigen in bestehenden Suchkampagnen generieren zu lassen.

Der Konversationsmodus basiert auf den Large Language Models von Google, einer Art künstlicher Intelligenz, die menschliche Sprache verstehen und generieren kann.

Geben Sie als Erstes die URL der gewünschten Landingpage ein. Die Google AI generiert automatisch eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens, die Sie bearbeiten können.

Als Nächstes schlägt die Google AI relevante und effektive Keywords, Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Sitelinks für Ihre Kampagne vor.

Sie entscheiden selbst, welche dieser Vorschläge Sie genehmigen (oder überarbeiten) möchten, bevor Sie die Kampagne starten.

Hinweis: Der Konversationsmodus befindet sich noch in der Entwicklungsphase und kann daher einigen Einschränkungen unterliegen.

Voraussetzungen

Der Konversationsmodus ist weltweit für Suchkampagnen und responsive Suchanzeigen verfügbar, sofern eine der folgenden Sprachen festgelegt ist: Deutsch, Englisch, Französisch oder Spanisch.
- Das Tool wird nur angezeigt, wenn Sie Zugriff darauf haben. Wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen, sehen Sie das Tool während der Kampagnenerstellung sowie beim Erstellen und Bearbeiten responsiver Suchanzeigen in Ihrem Konto.
Der Konversationsmodus ist derzeit nicht verfügbar, wenn Sie neue Anzeigengruppen in bestehenden Suchkampagnen erstellen. Diese Funktion wird wahrscheinlich später eingeführt.
In sensiblen Branchen oder entsprechenden untergeordneten Branchen, z. B. bei politischen Inhalten, Empfehlungen von Prominenten, sexuellen Inhalten oder solchen mit Bezug auf Glücksspiele, kann der Konversationsmodus nicht eingesetzt werden. Weitere Informationen zu eingeschränkt zulässigen Inhalten und zu den zugehörigen Google Ads-Richtlinien

Tipps zur Nutzung des Konversationsmodus

Hier sind einige Tipps zur Nutzung des Konversationsmodus:

Ihre Anfragen sollten klar und präzise sein.
Sie können mit der Google AI genau wie mit einem Menschen chatten.
Versuchen Sie Ihre Anfrage umzuformulieren, wenn Sie mit einer Antwort nicht zufrieden sind.
Ihre Kampagnen müssen den Google Ads-Richtlinien entsprechen.

Hinweise:

Die Verarbeitung Ihrer Anfrage im Konversationsmodus kann einen Moment dauern.
Bildvorschläge stammen entweder von Ihrer Landingpage oder werden von Google AI generiert.
Manchmal kann es vorkommen, dass die Google AI keine genauen oder relevanten Antworten liefert. Es liegt in Ihrer Verantwortung, die Richtigkeit und Relevanz der Vorschläge zu überprüfen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.

Anleitung

Suchkampagne erstellen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf die Schaltfläche „Erstellen“ und dann auf Kampagne.
Durchlaufen Sie die Kampagnenerstellung.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, können Sie sowohl im Schritt „Keywords und Assets erstellen“ als auch im Schritt „Keywords und Anzeigen“ auswählen, ob Sie den neuen Konversationsmodus zum Erstellen Ihrer Suchanzeige verwenden möchten.

Responsive Suchanzeige erstellen

Hinweis: Wenn Sie eine neue responsive Suchanzeige erstellen, werden die Asset-Felder auf Grundlage der URL einer anderen responsiven Suchanzeige in der Anzeigengruppe oder Kampagne vorausgefüllt. Falls Sie diese vorausgefüllten Assets neu generieren möchten, maximieren Sie oben auf der Seite den Bereich „Assets erstellen“, ändern Sie die Angaben und klicken Sie auf „Assets erstellen“. Dadurch werden auch die Chatinhalte gelöscht.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Anzeigen.
Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Responsive Suchanzeige aus.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, können Sie den neuen Konversationsmodus zum Erstellen Ihrer responsiven Suchanzeige verwenden.

Vorhandene responsive Suchanzeige bearbeiten

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Anzeigen.
Klicken Sie über der Tabelle mit den Ergebnissen auf die Leiste, um einen Filter hinzuzufügen.
Klicken Sie im Drop-down-Menü auf Attribute und dann auf Anzeigentyp.
Setzen Sie das Häkchen neben „Responsive Suchanzeige“.
Bewegen Sie den Mauszeiger in der Ergebnistabelle auf die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie dann auf das Stiftsymbol .
Wählen Sie Bearbeiten aus.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, können Sie den neuen Konversationsmodus zum Bearbeiten Ihrer responsiven Suchanzeige verwenden.

* Quelle: Interne Daten von Google. USA; englischsprachige Kampagnen, die nach der Asset-Generierung veröffentlicht wurden, im Vergleich zu Kampagnen, die veröffentlicht wurden, ohne die Asset-Generierung zu verwenden. 1. bis 31. Januar 2024.

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