A eficácia do anúncio no Máximo desempenho incorpora novos sinais que podem ajudar a alcançar o desempenho ideal em vários tipos de inventários. Ao criar e otimizar a sua campanha de Máximo desempenho, a eficácia do anúncio é um bom indicador para perceber se o grupo de recursos tem amplitude e profundidade para maximizar o desempenho da campanha.
- Poderá observar uma diminuição nas pontuações da eficácia do anúncio à medida que a Google apresenta novas formas de orientação para otimizar o seu conjunto de recursos.
- Embora tenhamos encontrado uma correlação entre o aumento da eficácia do anúncio e o desempenho, estas atualizações não vão causar uma alteração nos resultados da sua campanha.
Tenha em atenção que a eficácia dos anúncios avalia o número total de recursos no seu grupo de recursos, como a contagem igual dos recursos de texto fornecidos pelo anunciante e gerados pela Google quando a personalização de texto está ativada.
Princípios da eficácia do anúncio
- Incompleto: este grupo de recursos não tem recursos mínimos para publicar.
- Fraca: este grupo de recursos só publica em alguns inventários disponíveis, porque só tem os recursos mínimos necessários para lançar campanhas de Máximo desempenho (por outras palavras, não tem amplitude suficiente).
- Média: o grupo de recursos tem todos os tipos de recursos para publicar todos os inventários disponíveis. No entanto, não tem variedade suficiente para oferecer um melhor desempenho (por outras palavras, não tem profundidade suficiente).
- Boa: este grupo de recursos tem todos os tipos de recursos, boas variedades de recursos e uma boa diversificação do texto (por outras palavras, boa amplitude e profundidade).
- Excelente: este grupo de recursos tem todos os tipos de recursos, incluindo os opcionais, que não afetam o inventário, mas são bons para o desempenho. Para alcançar "Excelente", tem de adicionar, pelo menos, 6 sitelinks e carregar os seus próprios recursos de vídeo (nas orientações horizontal, quadrada e vertical) em vez de usar vídeos gerados automaticamente. Também requer uma excelente diversificação do texto (usando todos os 15 espaços para títulos e 5 espaços para descrições) e excelentes variedades de recursos.
- Dica de resolução de problemas: se notar uma discrepância em que a eficácia do anúncio é apresentada como "Incompleta" na lista de grupos de recursos, mas "Média" ou superior noutro local, clique diretamente na vista do editor de anúncios. O editor de anúncios fornece a pontuação da eficácia dos anúncios mais precisa e atualizada.
Especificações dos recursos de texto
| Tipo | Diretrizes | Recomendado | Obrigatório | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 30 carateres no máx., inclua, pelo menos, um com 15 carateres ou menos | 11 ou mais (mínimo de 3, máximo de 15) | ✓ | |
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| Título longo | 90 carateres no máximo, tente certificar-se de que os títulos têm, pelo menos, 30 carateres | 2 ou mais (mínimo de 1, máximo de 5) | ✓ | |
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| Descrições | 90 carateres no máximo | 4 ou mais (mínimo de 2, máximo de 5) | ✓ | |
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| Nome da empresa |
Máximo de 25 carateres. Tem de corresponder exatamente ao nome do domínio ou ao nome da empresa validado legalmente (através da validação de anunciantes). Não deve conter símbolos adicionais nem texto promocional. |
✓ | ||
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| Apelo à ação | Automático por predefinição ou selecione a partir de uma lista | 1 apelo à ação | ✓ | |
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| URL final | 1 URL | ✓ | ||
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| Caminho de URL de visualização | 15 carateres no máximo, cada | 2 (mínimo de 1, máximo de 2) | ✕ | |
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Requisitos dos recursos de imagens
| Formato | Diretrizes | Recomendado | Obrigatório | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 | 1200 x 628 recomendado, 600 x 314 mínimo, tamanho de ficheiro máximo 5120 KB | 4 ou mais (adicione até 20 imagens) | ✓ | |
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| *Quadrado 1:1 | 1200 x 1200 recomendado, 300 x 300 mínimo, tamanho de ficheiro máximo 5120 KB | 4 ou mais (adicione até 20 imagens) | ✓ | |
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| Vertical 4:5 | 960 x 1200 recomendado; 480 x 600 mínimo | 2 ou mais (adicione até 20 imagens) | ✕ | |
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| Logótipo quadrado 1:1 | 1200 x 1200 recomendado, 128 x 128 mínimo, tamanho de ficheiro máximo 5120 KB | 1 (adicione até 5 logótipos) | ✓ | |
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| *Logótipo horizontal 4:1 | 1200 x 300 recomendado, 512 x 128 mínimo, tamanho de ficheiro máximo 5120 KB | 1 (adicione até 5 logótipos) | ✕ | |
*Os logótipos com um fundo transparente podem ser renderizados num fundo branco quando são publicados na maioria dos anúncios. Por este motivo, recomendamos que carregue logótipos como uma imagem quadrada e que evite um logótipo predominantemente branco num fundo transparente. Se o seu logótipo for sinalizado devido a problemas como falta de nitidez, volte a carregar uma versão nítida e de alta qualidade. Certifique-se de que o logótipo carregado cumpre as especificações do Google Ads (por exemplo, um formato de 1:1 para logótipos quadrados). Pondere remover os logótipos de outros formatos se o principal cumprir os requisitos e os problemas persistirem.
Requisitos dos recursos de vídeos
| Formato | Requisito mínimo | Recomendado | Máximo | |
|---|---|---|---|---|
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Horizontal 16:9 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Vertical 9:16 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Quadrado 1:1 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Outras especificações de tipos de recursos ao nível da conta*
| Formato | Requisito mínimo | Recomendado | Máximo |
|---|---|---|---|
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Sitelinks |
✕ | Mais de 6 sitelinks | 20 |
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Chamada |
✕ | 1 chamada | 1 por objetivo |
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Lead |
✕ | 1 lead | 1 por objetivo |
*Se quiser personalizar os sitelinks para as suas campanhas individuais, deve ter, no mínimo, mais de 6 sitelinks por campanha.