关于效果最大化广告系列的广告效力

效果最大化广告系列中的广告效力会整合新的信号，帮助您在各类广告资源中取得理想效果。在制作和优化效果最大化广告系列时，广告效力是一项非常有用的指标，可帮助您了解素材资源组的广度和深度是否足以充分提升广告系列效果。

注意：

• 随着 Google 推出各种新方式来引导您优化素材资源组合，您可能会发现广告效力评分有所下降。
• 虽然我们发现广告效力提高与广告效果提升之间存在关联，但这些更新不会导致广告系列效果发生变化。

请注意，“广告效力”指标会评估素材资源组中的素材资源总数，例如，在文案适配功能处于启用状态时，该指标会同等统计广告客户提供的文字素材资源和 Google 生成的文字素材资源。

广告效力评定原则

• 未完成：此类素材资源组未达到最低素材资源要求，无法投放。
• 较差：此类素材资源组仅达到了投放效果最大化广告系列的最低素材资源要求，因此只能在一部分可用的广告资源中投放（换句话说，广度不够）。
• 平均水平：此类素材资源组包含所有素材资源类型，可在所有可用的广告资源中投放，但不够多样化，无法取得更好的效果（换句话说，深度不够）。
• 良好：此类素材资源组包含所有素材资源类型，以及丰富的素材资源和文字（换句话说，广度和深度足够）。
• 极佳：此类素材资源组包含所有素材资源类型，包括不会影响广告资源但有助于提升效果的可选素材资源。若想让广告效力达到“极佳”水平，您必须添加至少 6 个站内链接，并上传自己的视频素材资源（横屏、方形和竖屏），而不是依赖自动生成的视频。此外，还需要实现出色的文案多样性（充分利用所有 15 个标题栏位和 5 个广告内容描述栏位）和出色的素材资源多样性。
  • 问题排查提示：如果您发现素材资源组列表中的广告效力显示为“未完成”，但在其他位置显示为“平均水平”或更高，请直接点击进入广告编辑器视图。广告编辑器会提供最准确、最新的广告效力得分。

优质广告素材有助于提升成效：Google 发现，广告客户将效果最大化广告系列的广告效力提升为“极佳”后，获得的转化次数平均提高了 6%。详细了解即将在效果最大化广告系列中推出的 Gemini 模型。

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文字素材资源规范

	类型	指南	推荐	必需
	标题	不超过 30 个字符；至少一个标题不超过 15 个字符	11 个以上（最少 3 个，最多 15 个）	✓
	长标题	不超过 90 个字符；尽量确保标题不少于 30 个字符	2 个以上（最少 1 个，最多 5 个）	✓
	广告内容描述	不超过 90 个字符	4 条以上（最少 2 条，最多 5 条）	✓
	商家名称	最多 25 个字符；须与您通过广告客户验证流程提交的域名或经法律验证的商家名称完全一致；不应包含额外的符号或宣传文字。		✓
	号召性用语	默认情况下自动设置，也可从列表中选择	1 句号召性用语	✓
	最终到达网址		1 个网址	✓
	显示网址路径	每个路径不超过 15 个字符	2 个（最少 1 个，最多 2 个）	✕

注意：在文字素材资源中，长度限制对所有语言都是一样的。在计算长度限制时，韩语、日语或中文等全角字符语言中的每个字符会算作 2 个字符，而不是 1 个。

图片素材资源要求

	比率	指南	推荐	必需
	横屏 1.91:1	建议 1,200 x 628；最小 600 x 314；文件大小上限为 5,120 KB	4 张以上（最多可添加 20 张图片）	✓
	*方形 (1:1)	建议 1,200 x 1,200；最小 300 x 300；文件大小上限为 5,120 KB	4 张以上（最多可添加 20 张图片）	✓
	纵向 (4:5)	建议 960 x 1,200；最小 480 x 600	2 张以上（最多可添加 20 张图片）	✕
	方形徽标 (1:1)	建议 1,200 x 1,200；最小 128 x 128；文件大小上限为 5,120 KB	1 个（最多可添加 5 个徽标）	✓
	*横向徽标 4:1	建议 1,200 x 300；最小 512 x 128；文件大小上限为 5,120 KB	1 个（最多可添加 5 个徽标）	✕

*采用透明背景的徽标在大多数广告中投放时，可能会在白色背景上呈现。为此，我们建议您以方形图片的形式上传徽标，并且对于以白色为主的徽标，避免采用透明背景。如果您的徽标因模糊不清等问题被标记，请重新上传清晰的高质量版本。确保上传的徽标符合 Google Ads 规范（例如，方形徽标的宽高比需为 1:1）。如果主徽标符合要求但问题仍然存在，请考虑移除其他比例的徽标。

注意：请以 .jpg 或 .png 格式上传图片，最大不超过 5 MB。有些图片并非必须使用，但有助于您的广告系列脱颖而出，提升广告效力。

视频素材资源要求

	比率	最低要求	推荐	最大数量
	横屏 16:9 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型
	竖屏 9:16 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型
	方形 1:1 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型

注意：我们的系统能够根据所提供的素材资源自动生成视频。不过，我们仍建议广告客户自己至少上传一个视频。

其他账号级*素材资源类型规范

比率	最低要求	推荐	最大数量
站内链接	✕	6+ 个站内链接	20
电话	✕	1 项电话素材资源	每个目标 1 项
潜在客户	✕	1 项潜在客户素材资源	每个目标 1 项

*如果您想为各广告系列自定义站内链接，建议为每个广告系列至少设置 6 个站内链接。

注意：如果广告系列的主要/可出价转化目标是来电/潜在客户，那么如果素材资源组没有电话素材资源或潜在客户素材资源，其状态会显示为“未完成”。

相关链接

• 效果最大化广告系列简介
• 制作效果最大化广告系列
• 效果最大化广告系列的“最终到达网址扩展”功能
• 如何在效果最大化广告系列中使用页面 Feed