Skuteczność reklamy w kampanii Performance Max korzysta z nowych sygnałów, które pomagają uzyskać optymalną skuteczność w różnych typach zasobów reklamowych. Podczas tworzenia i optymalizowania kampanii Performance Max skuteczność reklamy to dobry wskaźnik, dzięki któremu dowiesz się, czy grupa komponentów jest wystarczająco rozbudowana i zróżnicowana, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.
- Możesz zauważyć spadek wyników skuteczności reklamy wraz z udostępnianiem przez Google nowych wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować zestaw komponentów.
- Chociaż zaobserwowaliśmy związek między zwiększaniem skuteczności reklamy a osiąganymi przez nią wynikami, te zmiany nie spowodują zmian w wynikach Twoich kampanii.
Pamiętaj, że skuteczność reklamy ocenia łączną liczbę komponentów w grupie plików, np. , np. gdy dostosowywanie tekstu jest aktywne, teksty dostarczone przez reklamodawcę i wygenerowane przez Google są traktowane jednakowo.
Oceny skuteczności reklamy
- Niekompletna: w tej grupie plików brakuje minimalnej liczby komponentów do wyświetlania.
- Niska: ta grupa plików wyświetla reklamy tylko w niektórych dostępnych zasobach reklamowych, ponieważ zawiera jedynie minimalną liczbę komponentów wymaganych do uruchomienia kampanii Performance Max (czyli jest za mało rozbudowana).
- Średnia: ta grupa plików zawiera wszystkie typy komponentów niezbędne, aby wyświetlać reklamy we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych, ale brakuje jej różnorodności umożliwiającej zwiększenie skuteczności (czyli jest za mało zróżnicowana).
- Dobra: ta grupa plików obejmuje wszystkie typy komponentów, dobre odmiany komponentów oraz teksty o odpowiedniej różnorodności (czyli jest dobrze rozbudowana i zróżnicowana).
- Świetna: ta grupa plików zawiera wszystkie typy komponentów, w tym opcjonalne, które nie wpływają na zasoby reklamowe, ale są skuteczne. Aby uzyskać ocenę „Świetna”, musisz dodać co najmniej 6 linków do podstron i przesłać własne komponenty wideo (w orientacji poziomej i pionowej oraz kwadratowe), zamiast korzystać z filmów wygenerowanych automatycznie. Wymaga też doskonałego zróżnicowania tekstów (wykorzystania wszystkich 15 miejsc na nagłówki i 5 miejsc na teksty reklamy) oraz doskonałych odmian komponentów.
- Wskazówka dotycząca rozwiązywania problemów: jeśli zauważysz rozbieżność, w której skuteczność reklamy jest wyświetlana jako „Niepełna” na liście grup plików, ale w innych miejscach jako „Średnia” lub wyższa, kliknij bezpośrednio widok edytora reklam. Edytor reklam podaje najbardziej aktualny i dokładny wynik skuteczności reklamy.
Specyfikacje komponentów tekstowych
| Typ | Wytyczne | Zalecane | Wymagane | |
|---|---|---|---|---|
| Nagłówki | Maks. 30 znaków, w tym co najmniej 1 liczący do 15 znaków | 11 (minimalnie 3, maksymalnie 15) | ✓ | |
|
|
||||
| Długi nagłówek | Maks. 90 znaków – staraj się, aby nagłówki miały co najmniej 30 znaków | 2 (minimalnie 1, maksymalnie 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Teksty reklamy | Maks. 90 znaków | 4 (minimalnie 2, maksymalnie 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Nazwa firmy |
Maksymalnie 25 znaków; musi być identyczna z nazwą domeny lub nazwą firmy zweryfikowaną prawnie (w ramach weryfikacji reklamodawcy); nie może zawierać dodatkowych symboli ani tekstu promocyjnego. |
✓ | ||
|
|
||||
| Wezwanie do działania | Uzupełnij automatycznie (domyślnie) lub wybierz z listy | 1 wezwanie do działania | ✓ | |
|
|
||||
| Końcowy URL | 1 adres URL | ✓ | ||
|
|
||||
| Ścieżka wyświetlanego adresu URL | Maksymalnie 15 znaków każda | 2 (minimalnie 1, maksymalnie 2) | ✕ | |
|
|
||||
Wymagania dotyczące komponentów z obrazem
| Proporcje | Wytyczne | Zalecane | Wymagane | |
|---|---|---|---|---|
| Poziomy – 1,91:1 | Zalecany format: 1200 x 628, min. 600 x 314, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 4 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✓ | |
|
|
||||
| *Kwadrat – 1:1 | Zalecany format: 1200 x 1200, min. 300 x 300, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 4 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✓ | |
|
|
||||
| Pionowy – 4:5 | Zalecany format: 960 x 1200, min. 480 x 600 | 2 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✕ | |
|
|
||||
| Kwadratowe logo – 1:1 | Zalecany format: 1200 x 1200, min. 128 x 128, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 1 (dodaj maksymalnie 5 logo) | ✓ | |
|
|
||||
| * Logo w orientacji poziomej – 4:1 | Zalecany format: 1200 x 300, min. 512 x 128, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 1 (dodaj maksymalnie 5 logo) | ✕ | |
* W przypadku większości reklam logo z przezroczystym tłem może być renderowane na białym tle. Dlatego zalecamy przesyłanie logo w formacie kwadratowym i unikanie logo z przewagą białego koloru na przezroczystym tle. Jeśli Twoje logo zostanie oznaczone jako zawierające problemy, np. ze względu na rozmycie, prześlij ponownie wyraźną wersję wysokiej jakości. Upewnij się, że przesłane logo spełnia specyfikacje obowiązujące w Google Ads (np. w przypadku logo kwadratowych współczynnik proporcji musi wynosić 1:1). Jeśli logo w głównym formacie spełnia wymagania, a problemy nadal występują, rozważ usunięcie logo w innych formatach.
Wymagania dotyczące komponentów wideo
| Proporcje | Minimalna wymagana liczba | Zalecane | Maksimum | |
|---|---|---|---|---|
|
Poziomo 16:9 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
|
|
||||
|
Branża 9:16 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
|
|
||||
|
Kwadrat 1:1 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
Specyfikacje innych typów komponentów na poziomie konta*
| Proporcje | Minimalna wymagana liczba | Zalecane | Maksimum |
|---|---|---|---|
|
Linki do podstron |
✕ | Co najmniej 6 linków do podstron | 20 |
|
|
|||
|
Połączenie |
✕ | 1 połączenie | 1 na cel |
|
|
|||
|
Potencjalny klient |
✕ | 1 kontakt do potencjalnego klienta | 1 na cel |
* Jeśli chcesz dostosować linki do podstron w poszczególnych kampaniach, każda z nich powinna zawierać co najmniej 6 takich linków.