L'efficacia dell'annuncio in Performance Max integra nuovi indicatori che possono aiutarti a raggiungere un rendimento ottimale in vari tipi di inventario. Durante la creazione e l'ottimizzazione della campagna Performance Max, l'efficacia dell'annuncio è un buon indicatore per capire se il gruppo di asset ha l'ampiezza e la profondità per massimizzare il rendimento della campagna.
- Potresti notare una diminuzione dei punteggi relativi all'efficacia dell'annuncio man mano che Google rende disponibili nuovi metodi per guidarti nell'ottimizzazione della tua combinazione di asset.
- Sebbene abbiamo rilevato una correlazione tra l'aumento dell'efficacia dell'annuncio e il rendimento, questi aggiornamenti non modificheranno i risultati delle campagne.
Tieni presente che l'efficacia dell'annuncio valuta il numero totale di asset nel gruppo di asset, ad esempio conteggiando in egual misura gli asset di testo forniti dall'inserzionista e quelli generati da Google quando è attivata la personalizzazione del testo.
Principi di efficacia dell'annuncio
- Incompleto: questo gruppo di asset non contiene asset minimi da pubblicare.
- Scadente: questo gruppo di asset viene pubblicato solo in alcuni inventari disponibili perché contiene solo degli asset minimi necessari per lanciare Performance Max (in altre parole, ampiezza non sufficiente).
- Nella media: il gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset per pubblicare tutti gli inventari disponibili, ma gli manca la varietà per migliorare il rendimento (in altre parole, profondità non sufficiente).
- Buona: questo gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset, una buona varietà di asset e una buona diversificazione del testo (in altre parole, buona ampiezza e profondità).
- Eccellente: questo gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset, inclusi quelli facoltativi che non influiscono sull'inventario, ma che sono utili per il rendimento. Per ottenere un punteggio "Eccellente", devi aggiungere almeno 6 sitelink e caricare i tuoi asset video (con orientamento orizzontale, quadrato e verticale) anziché utilizzare video generati automaticamente. Inoltre, sono necessarie un'ottima diversificazione del testo (utilizzando tutti gli spazi per i 15 titoli e le 5 descrizioni) e un'ampia varietà di asset.
- Suggerimento per la risoluzione dei problemi: se noti una discrepanza per cui per l'efficacia dell'annuncio viene visualizzato lo stato "Incompleto" nell'elenco di gruppi di asset, ma "Nella media" o superiore altrove, fai clic direttamente nella visualizzazione dell'editor di annunci. L'editor di annunci mostra il punteggio di efficacia dell'annuncio più preciso e aggiornato.
Specifiche degli asset di testo
| Tipo | Linee guida | Impostazione consigliata | Impostazione obbligatoria | |
|---|---|---|---|---|
| Titoli | Massimo 30 caratteri; includine almeno uno con massimo 15 caratteri | Almeno 11 (minimo 3, massimo 15) | ✓ | |
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| Titolo lungo | Massimo 90 caratteri; assicurati che i titoli contengano almeno 30 caratteri | Almeno 2 (minimo 1, massimo 5) | ✓ | |
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| Descrizioni | Massimo 90 caratteri | Almeno 4 (minimo 2, massimo 5) | ✓ | |
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| Nome attività |
Massimo 25 caratteri; corrisponde esattamente al nome di dominio o al nome dell'attività verificato legalmente (tramite la verifica dell'inserzionista); non deve contenere simboli aggiuntivi o testo promozionale. |
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| Call to action | Automatico per impostazione predefinita o da selezionare da un elenco | 1 invito all'azione | ✓ | |
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| URL finale | 1 URL | ✓ | ||
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| Percorso dell'URL di visualizzazione | Massimo 15 caratteri ciascuno | 2 (minimo 1, massimo 2) | ✕ | |
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Requisiti per gli asset immagine
| Proporzioni | Linee guida | Impostazione consigliata | Impostazione obbligatoria | |
|---|---|---|---|---|
| Orizzontale 1.91:1 | Dimensione consigliata 1200 x 628; dimensione minima 600 x 314; dimensione file massima 5120 kB | Almeno 4 (aggiungi fino a 20 immagini) | ✓ | |
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| * Quadrato (1:1) | Dimensione consigliata 1200 x 1200; dimensione minima 300 x 300; dimensione file massima 5120 kB | Almeno 4 (aggiungi fino a 20 immagini) | ✓ | |
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| Verticale 4:5 | Dimensione consigliata 960 x 1200; minima 480 x 600 | Almeno 2 (aggiungi fino a 20 immagini) | ✕ | |
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| Logo quadrato 1:1 | Dimensione consigliata 1200 x 1200; dimensione minima 128 x 128; dimensione file massima 5120 kB | 1 (aggiungi fino a 5 loghi) | ✓ | |
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| * Logo orizzontale 4:1 | Dimensione consigliata 1200 x 300; dimensione minima 512 x 128; dimensione file massima 5120 kB | 1 (aggiungi fino a 5 loghi) | ✕ | |
* I loghi con uno sfondo trasparente potrebbero essere visualizzati su uno sfondo bianco quando vengono pubblicati nella maggior parte degli annunci. Per questo motivo, ti consigliamo di caricare i loghi come immagini quadrate ed evitare loghi prevalentemente bianchi su uno sfondo trasparente. Se il tuo logo viene segnalato per problemi come la sfocatura, ricarica una versione chiara e di alta qualità. Assicurati che il logo caricato soddisfi le specifiche di Google Ads (ad esempio proporzioni 1:1 per i loghi quadrati). Valuta la possibilità di rimuovere i loghi di altri formati se quello principale soddisfa i requisiti e i problemi persistono.
Requisiti per gli asset video
| Proporzioni | Requisito minimo | Impostazione consigliata | Massimo | |
|---|---|---|---|---|
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Orizzontale 16:9 10-60 secondi |
✕ | 1 video | 15 video di tutti i tipi |
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Verticale 9:16 10-60 secondi |
✕ | 1 video | 15 video di tutti i tipi |
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Quadrato 1:1 10-60 secondi |
✕ | 1 video | 15 video di tutti i tipi |
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Altre specifiche dei tipi di asset a livello di account*
| Proporzioni | Requisito minimo | Impostazione consigliata | Massimo |
|---|---|---|---|
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Sitelink |
✕ | Più di 6 sitelink | 20 |
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Chiamata |
✕ | 1 chiamata | 1 per obiettivo |
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Lead |
✕ | 1 lead | 1 per obiettivo |
* Se vuoi personalizzare i sitelink per le singole campagne, dovresti avere più di 6 sitelink per campagna.