Google TV 标头广告

借助 Google TV 标头广告，您可以在自然推荐内容之前，首先在电视屏幕上展示您的品牌或内容。Google TV 标头广告非常适合希望提升认知度和/或吸引用户观看其内容的用户。在本文中，您将了解 Google TV 标头广告的出价策略、可用的素材资源、技术规范和报告工具。

注意：目前，Google TV 标头广告只能在以下国家/地区使用：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、美国和英国。

运作方式

打开电视后，标头广告会首先显示在精选内容轮播界面中，其次是自然推荐内容。当用户将焦点放在标头广告上（即按下遥控器上的向下按钮）时，标头广告会变大并显示 CTA 按钮。2 秒后，如果观看者保持空闲状态，则标头广告将转换为带声音的全屏视频。

如果观看者点击 CTA 按钮，系统会通过深层链接将其引导至应用或 YouTube 内容。如果深层链接指向观看者未安装的应用，Google TV 会将用户转到该应用在 Google Play 上的页面，以便观看者下载该应用。

可用的出价策略

每千次展示费用

如果使用每千次展示费用出价策略，则按每千次展示付费。“每千次展示费用”出价策略提供预订的固定展示次数，在广告系列投放期间投放。

可用的定位选项

Google TV 标头广告系列可以使用以下定位选项：

兴趣相似的细分受众群
天数，但不可以是半天或几小时
受众特征
地理位置定位
育儿状况
用户语言

注意：使用定位功能可能会产生每千次展示费用加价的情况。

标头广告在 Google TV 上的显示方式

“为您推荐”着陆页

当观看者进入“为您推荐”页面时，系统就会展示标头广告。标头广告素材是基于视频缩略图、广告标题和宣传说明的一张静态图片。

自动播放

2 秒后，静态图片将过渡为无声音的视频。界面以及深色网格保持不变。

“聚焦”状态

当观看者聚焦并按下遥控器上的向下按钮时，视频会继续播放并显示 CTA 按钮。

沉浸式预览

聚焦后，如果观看者保持空闲状态，没有与标头广告进行互动，则界面将过渡为全屏播放的有声视频。

所需的广告素材资源

您需要在标头广告中使用这些素材资源。如需预览您的素材资源，请使用 YouTube 标头广告预览工具。此工具会显示您的标头广告在 Google TV 主屏幕上以及处于聚焦状态时的显示效果。

注意：

对于在美国投放的标头广告系列，广告素材必须是以内容为主的，也就是说，它应该用于宣传节目、电影或活动。
广告素材必须适合全家共享，不得宣传暴力、粗言秽语或露骨色情内容。
广告素材不得包含不当内容，且宣传文字必须符合广告编辑政策。
必须在广告系列投放前至少提前 2 天（如果广告系列将在亚太地区或拉丁美洲投放，则为 5 天）提交广告素材
每个广告系列最多可以有 5 个广告素材，这些广告素材会均匀轮播。
每个广告系列投放期最多可更换 1 次广告素材。
以下类别的广告无法在 Google TV 标头广告系列中投放：
- 消费类电子产品，包括电视制造商和电视操作系统
- 虚拟助理
- 赌博
- 酒精饮料
- 制药
- 政治实体

素材资源	是否必需提供？	准则
标题	是	标头广告中内容的标题或产品名称。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。
宣传说明	是	显示在标题下方的简短说明文字。首选较短的短语，因此不要试图填满分配的空间。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。对于包含首映日期的说明，您必须遵循“系列首映日期为 [月份] [日期]，[星期几]”的格式。宣传说明中严禁包含以下内容：文字过多或传达多个要点字词或短语全部大写，但首字母缩写词也可以标题格式，即每个单词的首字母大写重复内容标题或号召性用语非必需的符号、特殊字符和缩写版权信息或技术性文字傲慢、暴力和冒犯性语言第三方商标 Google 或 Android 参考资料
宣传视频	是	宣传视频或内容预告片。确保视频的内容适合一般观众观看。视频必须托管在 YouTube 上。分辨率必须为 1920 x 1080 或更高，并且时长在 10 到 30 秒之间。为了获得最佳效果，建议您提供 16:9 的视频，并避免在视频播放过程中放置徽标叠加层和水印。视频严禁包含以下内容：傲慢、暴力和冒犯性语言裸露、严重暴力、血腥或惊悚内容第三方商标（除非对所展示的内容至关重要并授权使用） Google 或 Android 徽标提及定价、促销或折扣界面呈现或图标显示为点击目标
沉浸式背景	是	一种具有视觉吸引力的背景幕素材资源，可为所宣传的内容提供支持。沉浸式背景提取自 YouTube 上托管的宣传视频的视频缩略图。主体或主要内容应在图片的右半部分。图片文件应为高画质的 .jpg 格式或不透明的 .png 格式。宽高比也应为 16:9，尺寸应为 1920 x 1080 像素。PSD 模板现已可供下载。背景严禁包含以下内容：文字、徽标、图标或商标，不过在某些情况下，可能会应用例外情况，例如宣传多个计划的应用多个要点或相互竞争的主体区域对比鲜明或剪裁生硬主体模糊或像素化重复图案或对比鲜明的纹理白色背景或白色叠加层提及定价、促销或折扣显示界面元素的设备或屏幕界面呈现或图标显示为点击目标裸露、暴力和血腥内容版权信息
应用 ID	是	点击 CTA 按钮后应打开该应用的应用 ID。应用应在 Google TV 及将投放您的广告的特定国家/地区提供。了解如何查找移动应用名称和 ID 以进行定位。
号召性用语 (CTA)	是	CTA 按钮中的文字，具体取决于内容的提供情况。当用户将焦点放在标头广告上时，系统会显示一个包含号召性用语的 CTA 按钮。当视频宣传片播放时，号召性用语也会以叠加层的形式显示。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。要确定号召性用语的内容，请参阅号召性用语选项。
深层链接网址	否，但建议使用	CTA 按钮的目标网址。用户点击 CTA 按钮后，便会使用相应内容的深层链接转到您的应用或平台中的特定内容。在未提供深层链接的情况下，如果用户已安装应用，则会跳转至应用首页。

号召性用语选项

CTA 因内容的提供情况以及广告系列的投放国家/地区而异。

英语（美国、英国、澳大利亚、爱尔兰）

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	通过 [应用名称] 观看
嵌入式广告 (AVOD)	通过 [应用名称] 观看
单次租借交易 (TVOD)	立即租借
单次购买交易 (TVOD)	立即抢购
影院上映	观看完整的预告片
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	详细了解 [应用名称]
其他情况	了解详情

西班牙语（美国）

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Mirar en [App name]
嵌入式广告 (AVOD)	Mirar en [App name]
单次租借交易 (TVOD)	Alquilar ahora
单次购买交易 (TVOD)	Comprar ahora
影院上映	Ver avances completos
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	Más información en [App name]
其他情况	Más información

西班牙语（西班牙）

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Ver en [App name]
嵌入式广告 (AVOD)	Ver en [App name]
单次租借交易 (TVOD)	Alquilar ahora
单次购买交易 (TVOD)	Comprar ahora
影院上映	Ver el tráiler completo
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	Más información en [App name]
其他情况	Más información

法语（法国）

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Regarder sur [App name]
嵌入式广告 (AVOD)	Regarder sur [App name]
单次租借交易 (TVOD)	Louer maintenant
单次购买交易 (TVOD)	Acheter maintenant
影院上映	Voir la bande annonce
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	En savoir plus via [App name]
其他情况	En savoir plus

法语（加拿大）

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Regarder sur [App name]
嵌入式广告 (AVOD)	Regarder sur [App name]
单次租借交易 (TVOD)	Louer maintenant
单次购买交易 (TVOD)	Acheter maintenant
影院上映	Voir la bande-annonce
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	En savoir plus sur [App name]
其他情况	En savoir plus

德语

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Auf [App name] ansehen
嵌入式广告 (AVOD)	Auf [App name] ansehen
单次租借交易 (TVOD)	Film ausleihen
单次购买交易 (TVOD)	Film kaufen
影院上映	Ganzen Trailer ansehen
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	Auf [App name] mehr erfahren
其他情况	Mehr erfahren

意大利语

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	Guarda su [App name]
嵌入式广告 (AVOD)	Guarda su [App name]
单次租借交易 (TVOD)	Noleggia ora
单次购买交易 (TVOD)	Acquista ora
影院上映	Guarda il trailer completo
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	Scopri di più su [App name]
其他情况	Scopri di più

日语

内容的提供情况和访问权限	号召性用语文字
订阅应用/服务 (SVOD)	[App name]で見る
嵌入式广告 (AVOD)	[App name]で見る
单次租借交易 (TVOD)	レンタルする
单次购买交易 (TVOD)	購入する
影院上映	予告編を見る
尚未发布或首映的内容，例如直播活动和未来发布的内容	[App name]で詳細を見る
其他情况	詳細を見る

报告

指标

Google TV 标头广告可在报告中支持以下指标：

展示次数
视频点击次数
广告客户网站获得的点击次数
视频完整播放率
视频观看比例
覆盖的唯一身份用户数

Google TV 标头广告不支持点击跟踪代码或展示跟踪代码。

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