Принцип работы
Когда пользователь включает телевизор, сначала появляется объявление Masthead в карусели рекомендованного контента, а затем идут обычные рекомендации. Если пользователь переведет фокус на объявление Masthead (нажмет кнопку со стрелкой вниз на пульте ДУ), то оно увеличится и в нем появится кнопка с призывом к действию. После двух секунд бездействия видео перейдет в полноэкранный режим с включенным звуком.
Если пользователь нажмет кнопку с призывом к действию, то откроется приложение или контент на YouTube (по ссылке на контент). Если ссылка ведет в приложение, не установленное на устройстве, откроется страница этого приложения в Google Play, где его можно будет скачать.
Доступная стратегия назначения ставок
Цена за тысячу показов
При использовании цены за тысячу показов вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы и вам гарантируется зарезервированное количество показов в течение всего срока кампании.
Доступные варианты таргетинга
В кампаниях с объявлениями Masthead на Google TV доступны следующие варианты таргетинга:
- сегменты по интересам;
- дни (но не части суток и не часы);
- демографические группы;
- геотаргетинг;
- наличие детей;
- язык пользователя.
Как выглядит объявление Masthead на Google TV
На целевой странице "Для вас"
При автовоспроизведении
В фокусе
При эффектном предпросмотре
Объекты объявлений
Для объявления Masthead нужны объекты. Чтобы посмотреть, как они будут выглядеть на главном экране Google TV, в том числе в фокусе, воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений Masthead на YouTube.
- В кампаниях для США креативы Masthead должны быть ориентированы на контент, то есть рекламировать фильм, сериал или событие.
- Креативы должны подходить для всей семьи. В них не должно быть ни пропаганды насилия, ни ненормативной лексики, ни контента сексуального характера.
- В креативах запрещается размещать неприемлемый контент. Рекламный текст должен соответствовать редакционным правилам.
- Креативы необходимо загрузить в аккаунт не позже чем за два дня до запуска кампании (если это кампания для Азиатско-Тихоокеанского региона или Латинской Америки, то не позже чем за пять дней).
- В одной кампании может быть не более пяти креативов, которые будут равномерно чередоваться.
- За весь период проведения кампании замену креативов можно выполнить только один раз.
- В кампаниях с объявлениями Masthead на Google TV запрещено показывать рекламу следующих категорий:
- Бытовая электроника (включая производителей телевизоров и телевизионные операционные системы).
- Виртуальные помощники.
- Азартные игры.
- Алкоголь.
- Лекарственные средства.
- Политика.
| Объект | Обязательно? | Рекомендации |
|---|---|---|
| Название | Да | Заголовок или название товара, связанные с остальным контентом объявления Masthead. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявления Masthead на YouTube. |
| Описание | Да |
Краткий, но информативный текст, который показывается под заголовком. Не старайтесь использовать все доступное пространство – чем меньше символов, тем лучше. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявления Masthead на YouTube. Если в описании нужно указать дату премьеры, используйте формат "Премьера сериала [день] [месяц] [год]". В описании запрещается использовать:
|
| Промовидео | Да |
Рекламное видео или трейлер, связанные с остальным контентом. Убедитесь, что видео подходит для широкой аудитории. Видео должно быть размещено на YouTube. Используйте разрешение 1920 x 1080 или выше со временем выполнения от 10 до 30 секунд. Для максимальной эффективности рекомендуется использовать соотношение сторон 16:9 и избегать оверлеев и водяных знаков, которые показываются на протяжении всего видео. В видео категорически запрещено использовать:
|
| Эффектный фон | Да |
Привлекательный фон, который дополняет рекламируемый контент. Этот объект создается на основе значка размещенного на YouTube промовидео. Основной объект или область фокуса должны находиться в правой части изображения. Требования к файлу изображения: высокое качество; формат – JPG или PNG, без прозрачности; соотношение сторон – 16:9; размер – 1920 x 1080 пикселей. Вы можете скачать PSD-шаблон. В объекте фона категорически запрещено использовать:
|
| Идентификатор приложения | Да | Идентификатор приложения, которое должно открываться при нажатии кнопки с призывом к действию. Приложение должно быть доступно на Google TV и в целевой стране. Узнайте, как найти название и идентификатор мобильного приложения для таргетинга. |
| Призыв к действию | Да | Текст кнопки с призывом к действию, который зависит от доступности контента. Если пользователь переведет фокус на объявление Masthead, появится кнопка с текстом призыва к действию. Также призыв к действию показывается в оверлее при воспроизведении промовидео. Рекомендации по длине текста приведены в инструменте предварительного просмотра объявления Masthead на YouTube. О том, какой призыв к действию может использоваться, читайте в разделе Варианты призыва к действию. |
| URL ссылки на контент | Нет, но рекомендуется |
Целевой URL для кнопки с призывом к действию. Ссылка на контент позволяет направлять пользователей, которые нажали на кнопку с призывом к действию, прямо в нужный раздел приложения или платформы. Если ссылка на контент не указана, откроется главный экран приложения (при условии, что оно установлено). |
Варианты призыва к действию
Призыв к действию зависит от доступности контента и от страны, в которой проводится кампания.
На английском языке (Австралия, Великобритания, Ирландия, США)
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Watch on [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Watch on [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Rent now |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Buy now |
| Театральные выпуски | Watch the full trailer |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | Learn more on [Название приложения] |
| Прочее | Learn more |
На испанском языке (США)
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Mirar en [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Mirar en [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Alquilar ahora |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Comprar ahora |
| Театральные выпуски | Ver avances completos |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | Más información en [Название приложения] |
| Прочее | Más información |
На испанском языке (Испания)
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Ver en [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Ver en [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Alquilar ahora |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Comprar ahora |
| Театральные выпуски | Ver el tráiler completo |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | Más información en [Название приложения] |
| Прочее | Más información |
На французском языке (Франция)
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Regarder sur [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Regarder sur [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Louer maintenant |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Acheter maintenant |
| Театральные выпуски | Voir la bande annonce |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | En savoir plus via [Название приложения] |
| Прочее | En savoir plus |
На французском языке (Канада)
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Regarder sur [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Regarder sur [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Louer maintenant |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Acheter maintenant |
| Театральные выпуски | Voir la bande-annonce |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | En savoir plus sur [Название приложения] |
| Прочее | En savoir plus |
На немецком языке
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Auf [Название приложения] ansehen |
| Встроенная реклама (AVOD) | Auf [Название приложения] ansehen |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Film ausleihen |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Film kaufen |
| Театральные выпуски | Ganzen Trailer ansehen |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | Auf [Название приложения] mehr erfahren |
| Прочее | Mehr erfahren |
На итальянском языке
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | Guarda su [Название приложения] |
| Встроенная реклама (AVOD) | Guarda su [Название приложения] |
| Единоразовый прокат (TVOD) | Noleggia ora |
| Единоразовая покупка (TVOD) | Acquista ora |
| Театральные выпуски | Guarda il trailer completo |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | Scopri di più su [Название приложения] |
| Прочее | Scopri di più |
На японском языке
| Наличие контента и доступа к нему | Текст ПКД |
|---|---|
| Приложение/сервис по подписке (SVOD) | [Название приложения]で見る |
| Встроенная реклама (AVOD) | [Название приложения]で見る |
| Единоразовый прокат (TVOD) | レンタルする |
| Единоразовая покупка (TVOD) | 購入する |
| Театральные выпуски | 予告編を見る |
| Невыпущенный или предпремьерный контент, например прямые трансляции или будущий контент | [Название приложения]で詳細を見る |
| Прочее | 詳細を見る |
Отчеты
Показатели
Для объявлений Masthead на Google TV доступны следующие показатели:
- Показы
- Переходы по клику к видео
- Переходы по клику на сайт рекламодателя
- Коэффициент просмотров видео
- Квартили видео
- Охват уникальных пользователей
Счетчики кликов и показов недоступны для объявлений этого формата.
