Cum funcționează
Când televizorul este pornit, anunțul de tip masthead apare primul într-un carusel special de conținut, urmat de recomandările organice. Când utilizatorul se concentrează pe masthead, ceea ce înseamnă că apasă pe butonul în jos de pe telecomandă, anunțul de tip masthead crește în dimensiune și prezintă butonul Îndemn (CTA). După două secunde, dacă spectatorul rămâne inactiv, anunțul de tip masthead se transformă într-un videoclip pe ecran complet, cu sunet.
Dacă spectatorul dă clic pe butonul Îndemn (CTA), el va fi direcționat către aplicație sau la conținutul YouTube prin intermediul unui link direct. Dacă linkul direct duce la o aplicație care nu este instalată de spectator, Google TV îl va direcționa la pagina aplicației din Google Play, de unde poate să o descarce.
Strategia de licitare disponibilă
Cost-pe-mia de afișări (CPM)
Cu CPM, plătiți pentru fiecare o mie de afișări. Suma CPM oferă un volum rezervat și fix de afișări care sunt livrate pe parcursul campaniei.
Opțiunile de direcționare disponibile
Campaniile Google TV Masthead pot folosi următoarele opțiuni de direcționare:
- segmente cu interese similare,
- zile, dar nu zile sau ore parțiale,
- date demografice,
- direcționare în funcție de criterii geografice,
- statut parental,
- limba utilizatorilor.
Cum apare anunțul tip masthead pe Google TV
Pagina de destinație Pentru dvs.
Redarea automată
Stare concentrată
Previzualizare captivantă
Elementele publicitare obligatorii
Aveți nevoie de aceste elemente într-un anunț de tip masthead. Pentru a previzualiza elementele, folosiți instrumentul de Previzualizare a anunțului de tip masthead pe YouTube. Acest instrument vă prezintă cum va arăta anunțul de tip masthead pe ecranul de pornire Google TV și când acesta se află în starea concentrată.
- În cazul campaniilor Masthead desfășurate în S.U.A., materialele publicitare trebuie să fie în prim plan, ceea ce înseamnă că ar trebui să promoveze un spectacol un film sau un eveniment.
- Materialele publicitare trebuie să fie adecvate pentru familii și să nu promoveze violența, limbajul vulgar sau conținut cu caracter sexual explicit.
- Materialele publicitare nu trebuie să includă conținut neadecvat, iar textul promoțional trebuie să respecte politicile editoriale.
- Materialele publicitare trebuie să fie trimise cu cel puțin două zile înainte de lansarea campaniei (cinci zile în cazul în care campania se va difuza în Asia-Pacific sau America Latină).
- Există maximum cinci materiale publicitare în fiecare campanie, care se vor roti în mod uniform.
- Va exista cel mult o schimbare de materiale publicitare pentru fiecare perioadă de difuzare sporadică a campaniei.
- Următoarele categorii sunt restricționate de la difuzarea campaniilor Google TV Masthead:
- produse electronice de larg consum, inclusiv producători de televizoare și sisteme de operare pentru televizoare,
- asistenți virtuali,
- jocuri de noroc,
- alcool,
- farmaceutice,
- cu teme politice,
| Element | Obligatoriu? | Regulament |
|---|---|---|
| Titlu | Da | Titlul sau numele produsului din conținutul anunțului de tip masthead. Folosiți instrumentul de Previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului. |
| Descriere promoțională | Da |
Text scurt și informativ care apare sub titlu. Sunt preferate expresii mai scurte, prin urmare nu încercați să umpleți spațiul alocat. Folosiți instrumentul de Previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului. Pentru descrierile care conțin o dată a premierei, trebuie să respectați formatul „Premiera serialului [Day], [Month] [Date]”. Descrierea promoțională nu trebuie să conțină următoarele:
|
| Videoclip promoțional | Da |
Videoclip sau trailer promoțional pentru conținut. Conținutul videoclipului trebuie să fie adecvat pentru publicul general. Videoclipul trebuie să fie găzduit pe YouTube. Rezoluția trebuie să fie de cel puțin 1920 x 1080, cu o durată de execuție între 10 și 30 de secunde. Pentru performanțe optime și pentru a evita plasarea suprapunerilor de sigle și a filigranelor pe durata videoclipului, se recomandă să specificați un videoclip cu formatul 16:9. Videoclipul nu trebuie să conțină următoarele:
|
| Fundal captivant | Da |
Un element de fundal atractiv din punct de vedere vizual, care susține conținutul promovat. Fundalul captivant este extras din miniatura pentru videoclip a videoclipului de promovare găzduit pe YouTube. Subiectul principal sau punctul principal trebuie să se afle în jumătatea din dreapta a imaginii. Fișierul imagine trebuie să fie în format .jpg de calitate înaltă sau în format .png fără transparență. Trebuie să aibă un raport de 16:9, iar dimensiunea trebuie să fie de 1920 x 1080 pixeli. Un șablon PSD este disponibil pentru descărcare. Fundalul nu trebuie să conțină următoarele:
|
| Codul aplicației | Da | Codul aplicației care trebuie deschisă după ce se dă clic pe butonul de îndemn (CTA). Aplicația trebuie să fie disponibilă pe Google TV și în țara în care va fi difuzat anunțul. Aflați cum puteți să Găsiți nume și coduri de aplicații mobile pentru direcționare. |
| Îndemn (CTA) | Da | Textul din butonul pentru îndemn (CTA), care depinde de disponibilitatea conținutului. Când utilizatorul se concentrează pe anunțul de tip masthead, va apărea un buton pentru îndemn (CTA) care conține textul îndemnului. Îndemnul va apărea și ca o suprapunere atunci când este redat videoclipul promoțional. Folosiți instrumentul de Previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului. Pentru a stabili care ar trebui să fie îndemnul (CTA), consultați Opțiunile pentru îndemn. |
| Adresa URL a linkului direct | Nu, dar este recomandat |
Adresa URL de destinație a butonului pentru îndemn. Atunci când dați clic pe butonul de îndemn (CTA), acesta poate accesa porțiunea de conținut specific din aplicația sau platforma dvs. folosind linkul direct al conținutului. Dacă nu este specificat linkul direct, utilizatorul va fi redirecționat către pagina de pornire a aplicației, dacă aplicația este instalată. |
Opțiuni pentru îndemnuri (CTA)
Îndemnul diferă în funcție de disponibilitatea conținutului, precum și de țara în care va fi desfășurată campania.
Engleză (S.U.A., Regatul Unit, Australia, Irlanda)
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Vizionați în [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Vizionați în [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Închiriați acum |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Cumpărați acum |
| Lansări în cinematografe | Urmăriți trailerul integral |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | Aflați mai multe despre [App name] |
| Alte cazuri | Aflați mai multe |
Spaniolă (S.U.A.)
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Mirar en [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Mirar en [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Alquilar ahora |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Comprar ahora |
| Lansări în cinematografe | Ver avances completos |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | Más información en [App name] |
| Alte cazuri | Más información |
Spaniolă (Spania)
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Ver en [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Ver en [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Alquilar ahora |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Comprar ahora |
| Lansări în cinematografe | Ver el tráiler completo |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | Más información en [App name] |
| Alte cazuri | Más información |
Franceză (Franța)
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Regarder sur [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Regarder sur [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Louer maintenant |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lansări în cinematografe | Voir la bande annonce |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | En savoir plus via [App name] |
| Alte cazuri | En savoir plus |
Franceză (Canada)
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Regarder sur [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Regarder sur [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Louer maintenant |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lansări în cinematografe | Voir la bande-annonce |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | En savoir plus sur [App name] |
| Alte cazuri | En savoir plus |
Germană
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Auf [App name] ansehen |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Auf [App name] ansehen |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Film ausleihen |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Film kaufen |
| Lansări în cinematografe | Ganzen Trailer ansehen |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | Auf [App name] mehr erfahren |
| Alte cazuri | Mehr erfahren |
Italiană
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | Guarda su [App name] |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | Guarda su [App name] |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | Noleggia ora |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | Acquista ora |
| Lansări în cinematografe | Guarda il trailer completo |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | Scopri di più su [App name] |
| Alte cazuri | Scopri di più |
Japoneză
| Disponibilitatea și accesul la conținut | Textul îndemnului (CTA) |
|---|---|
| Aplicație/serviciu cu abonament (Videoclipuri la cerere cu abonament) | [App name]で見る |
| Publicitate încorporată (Videoclipuri la cerere cu publicitate) | [App name]で見る |
| O singură tranzacție pentru închiriere (TVOD) | レンタルする |
| O singură tranzacție pentru cumpărare (TVOD) | 購入する |
| Lansări în cinematografe | 予告編を見る |
| Conținut nedifuzat sau înaintea unei premiere, cum ar fi evenimente live și conținut în viitor. | [App name]で詳細を見る |
| Alte cazuri | 詳細を見る |
Raportare
Valori
Google TV Masthead acceptă aceste valori în raportare:
- afișări,
- clicuri către videoclip,
- clicuri către site-ul advertiserului,
- ratele de finalizare ale videoclipului,
- sferturi de videoclip,
- acoperire unică.
Google TV Masthead nu acceptă instrumente de urmărire a clicurilor sau afișărilor.
