Como funciona
Quando a TV é ligada, o anúncio de masthead aparece primeiro num carrossel de conteúdo em destaque, seguido de recomendações orgânicas. Quando o utilizador se foca no masthead, o que significa que prime o botão para baixo no comando, o masthead aumenta de tamanho e apresenta o botão de AAA. Se o visitante permanecer inativo após 2 segundos, o masthead passa para um vídeo de ecrã inteiro com áudio.
Se o visitante clicar no botão de AAA, acede à app ou ao conteúdo do YouTube através de um link direto. Se o link direto direcionar para uma app que não foi instalada pelo visitante, o Google TV direciona para a página da app no Google Play, onde pode ser transferida.
Estratégia de lance disponível
Custo por mil impressões (CPM)
Com o CPM, paga por mil impressões. O CPM oferece um volume fixo e reservado de impressões que são fornecidas ao longo da sua campanha.
Opções de segmentação disponíveis
As campanhas de masthead do Google TV podem usar as seguintes opções de segmentação:
- Segmentos de afinidade
- Dias, mas não dias ou horas parciais
- Dados demográficos
- Segmentação geográfica
- Estatuto parental
- Idioma do utilizador
Como é apresentado o masthead no Google TV
Página de destino "Para si"
Apresentação automática
Estado focado
Pré-visualização envolvente
Recursos do criativo obrigatórios
Precisa destes recursos num masthead. Para pré-visualizar os seus recursos, use a ferramenta Pré-visualização do masthead do YouTube. Esta ferramenta mostra o aspeto do masthead no ecrã principal do Google TV e quando está no estado focado.
- No caso das campanhas de masthead existentes nos EUA, os criativos têm de ser direcionados para o conteúdo, o que significa que devem promover um programa, um filme ou um evento.
- Os criativos têm de ser familiares e não podem promover violência, linguagem obscena nem conteúdo sexualmente explícito.
- Os criativos não podem incluir conteúdo impróprio e o texto promocional tem de cumprir as Políticas Editoriais.
- Os criativos têm de ser enviados, o mais tardar, 2 dias antes do lançamento da campanha (5 dias se a campanha for apresentada na região APAC ou na América Latina)
- Existe um máximo de 5 criativos por campanha, com rotação uniforme.
- Haverá até 1 troca de criativos por apresentação de campanha.
- As categorias seguintes têm restrições quando apresenta campanhas de masthead do Google TV:
- Produtos eletrónicos de consumo, incluindo fabricantes de TVs e sistemas operativos de TV
- Assistentes virtuais
- Jogos de azar
- Álcool
- Farmacêutica
- Política
| Recurso | Obrigatório? | Diretrizes |
|---|---|---|
| Título | Sim | O título ou o nome do produto do conteúdo no masthead. Use a ferramenta Pré-visualização do masthead do YouTube para ver recomendações sobre o comprimento do texto. |
| Descrição promocional | Sim |
O texto breve e informativo que aparece abaixo do título. É preferível usar expressões mais curtas, por isso não procure preencher o espaço reservado. Use a ferramenta Pré-visualização do masthead do YouTube para ver recomendações sobre o comprimento do texto. Para descrições que incluam uma data de estreia, tem de seguir o formato "Estreia da série [Dia], [Mês] [Data]". A descrição promocional não pode conter estritamente o seguinte:
|
| Vídeo promocional | Sim |
Vídeo promocional ou trailer do conteúdo. Certifique-se de que o conteúdo do vídeo é adequado para o público-alvo geral. O vídeo tem de estar alojado no YouTube. A resolução tem de ser de 1920 x 1080 ou superior com um tempo de execução entre 10 e 30 segundos. Também é recomendável fornecer um vídeo no formato 16:9 para ter um desempenho ideal e evitar colocar sobreposições de logótipo e marcas de água durante o vídeo. O vídeo não pode conter estritamente o seguinte:
|
| Fundo envolvente | Sim |
Um recurso de pano de fundo visualmente apelativo que suporte o conteúdo que está a ser promovido. O fundo envolvente é extraído da miniatura de vídeo da promoção de vídeo alojada no YouTube. O objeto principal ou o foco principal deve estar na metade direita da imagem. O ficheiro de imagem deve ser .jpg ou .png de alta qualidade sem transparência. A imagem também deve ter um formato de 16:9 e um tamanho de 1920 x 1080 píxeis. Está disponível um modelo PSD para transferência. O fundo não pode conter estritamente o seguinte:
|
| ID da app | Sim | ID da app que deve abrir quando clicar no botão de AAA. A app deve estar disponível no Google TV e no país específico em que o anúncio vai ser apresentado. Saiba acerca de encontrar nomes e IDs de apps para dispositivos móveis para segmentação. |
| Apelo à ação (AAA) | Sim | O texto no botão de AAA, que depende da disponibilidade do conteúdo. Quando o utilizador focar no masthead, aparece um botão de AAA com o texto do AAA. O AAA também será apresentado como uma sobreposição quando a promoção do vídeo for visualizada. Use a ferramenta Pré-visualização do masthead do YouTube para ver recomendações sobre o comprimento do texto. Para determinar qual deve ser o AAA, consulte as Opções de apelo à ação. |
| URL de link direto | Não, mas é recomendado |
O URL de destino para o botão de AAA. Quando clica no botão de AAA, pode aceder à parte específica do conteúdo na sua app ou plataforma através do link direto do conteúdo. Se o link direto não for fornecido, o utilizador acederá à página inicial da app, se esta estiver instalada. |
Opções de apelo à ação
O AAA varia consoante a disponibilidade do conteúdo, bem como o país onde a campanha vai ser realizada.
Inglês (EUA, Reino Unido, Austrália e Irlanda)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Ver no [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Ver no [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Alugar agora |
| Transação única para comprar (TVOD) | Comprar já |
| Estreias cinematográficas | Ver o trailer completo |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | Saber mais no [nome da app] |
| Outros casos | Saber mais |
Espanhol (EUA)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Mirar en [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Mirar en [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transação única para comprar (TVOD) | Comprar ahora |
| Estreias cinematográficas | Ver avances completos |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | Más información en [nome da app] |
| Outros casos | Más información |
Espanhol (Espanha)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Ver en [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Ver en [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transação única para comprar (TVOD) | Comprar ahora |
| Estreias cinematográficas | Ver el tráiler completo |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | Más información en [nome da app] |
| Outros casos | Más información |
Francês (França)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Regarder sur [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Regarder sur [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Louer maintenant |
| Transação única para comprar (TVOD) | Acheter maintenant |
| Estreias cinematográficas | Voir la bande annonce |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | En savoir plus via [nome da app] |
| Outros casos | En savoir plus |
Francês (Canadá)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Regarder sur [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Regarder sur [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Louer maintenant |
| Transação única para comprar (TVOD) | Acheter maintenant |
| Estreias cinematográficas | Voir la bande-annonce |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | En savoir plus sur [nome da app] |
| Outros casos | En savoir plus |
Alemão
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Auf [nome da app] ansehen |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Auf [nome da app] ansehen |
| Transação única para alugar (TVOD) | Film ausleihen |
| Transação única para comprar (TVOD) | Film kaufen |
| Estreias cinematográficas | Ganzen Trailer ansehen |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | Auf [nome da app] mehr erfahren |
| Outros casos | Mehr erfahren |
Italiano
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | Guarda su [nome da app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Guarda su [nome da app] |
| Transação única para alugar (TVOD) | Noleggia ora |
| Transação única para comprar (TVOD) | Acquista ora |
| Estreias cinematográficas | Guarda il trailer completo |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | Scopri di più su [nome da app] |
| Outros casos | Scopri di più |
Japonês
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto do AAA |
|---|---|
| Serviço/app de subscrição (SVOD) | [Nome da app]で見る |
| Publicidade incorporada (AVOD) | [Nome da app]で見る |
| Transação única para alugar (TVOD) | レンタルする |
| Transação única para comprar (TVOD) | 購入する |
| Estreias cinematográficas | 予告編を見る |
| Conteúdo não lançado ou em antestreia, como eventos em direto e conteúdo futuro | [Nome da app]で詳細を見る |
| Outros casos | 詳細を見る |
Relatórios
Métricas
O masthead do Google TV suporta estas métricas nos relatórios:
- Impressões
- Cliques no vídeo
- Cliques para o site do anunciante
- Taxas de conclusão de vídeo
- Quartis de vídeo
- Alcance único
O masthead do Google TV não suporta acompanhamentos de cliques ou impressões.
