איך זה עובד
כשמפעילים את הטלוויזיה, המודעה מסוג Masthead מופיעה ראשונה בקרוסלת התוכן המוצגת, ואחריה מופיעות המלצות אורגניות. כשהמשתמשים מתמקדים במודעה מסוג Masthead, כלומר לוחצים על הלחצן 'למטה' בשלט הרחוק, מודעת ה-Masthead מוגדלת ומוצג לחצן ה-CTA. אחרי 2 שניות, אם הצופים לא מבצעים שום פעולה, מודעת ה-Masthead הופכת לסרטון במסך מלא עם אודיו.
אם הצופים לוחצים על לחצן ה-CTA, הם מופנים לאפליקציה או לתוכן ב-YouTube דרך קישור עומק. אם קישור העומק מוביל לאפליקציה שלא מותקנת אצל הצופים, מערכת Google TV תעביר אותם לדף האפליקציה ב-Google Play, שבו הם יוכלו להוריד אותה.
שיטת הבידינג הזמינה
עלות לאלף חשיפות (CPM)
כשמשתמשים בבידינג לפי CPM, משלמים על אלף חשיפות. השיטה הזו מספקת נפח משוריין וקבוע של חשיפות שמתקבלות במהלך תקופת הקמפיין.
אפשרויות הטירגוט הזמינות
בקמפיינים של מודעות Masthead ב-Google TV ניתן להשתמש באפשרויות הטירגוט הבאות:
- פלחי קהל עם תחום עניין משותף
- ימים, אבל לא שעות או חלקי ימים
- מידע דמוגרפי
- טירגוט לפי מיקום גיאוגרפי
- סטטוס הורה
- שפת המשתמש
איך מודעות Masthead מוצגות ב-Google TV
דף הנחיתה 'בשבילך'
הפעלה אוטומטית
מצב מיקוד
תצוגה מקדימה סוחפת
נכסי קריאייטיב שחובה להוסיף
במודעות Masthead צריך להשתמש בנכסים הבאים. כדי לראות תצוגה מקדימה של הנכסים, אפשר להשתמש בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube. בכלי הזה אפשר לראות איך המודעה מסוג Masthead תיראה במסך הבית של Google TV ובמצב מיקוד.
- בקמפיינים של מודעות Masthead שמופעלים בארה"ב, נכסי הקריאייטיב חייבים להתמקד בתוכן – כלומר לקדם תוכנית, סרט או אירוע.
- נכסי הקריאייטיב חייבים להתאים לכל המשפחה ואסור להם לקדם אלימות, שפה גסה או תוכן מיני בוטה.
- אסור לכלול תוכן בלתי הולם בנכסי הקריאייטיב, והטקסט לקידום התוכן חייב לעמוד במדיניות בנושא עריכה.
- חובה לשלוח את נכסי הקריאייטיב עד יומיים לפני הפעלת הקמפיין (5 ימים אם הקמפיין יפעל באזור אסיה-פסיפיק (APAC) או באמריקה הלטינית).
- בכל קמפיין יש עד 5 נכסי קריאייטיב שמתחלפים באופן שווה לפי סבב.
- תתבצע החלפת קריאייטיב אחת לכל היותר בכל פרק זמן של פרסום פעיל בקמפיין.
- אסור לפרסם קמפיינים של מודעות Masthead ב-Google TV בקטגוריות הבאות:
- מוצרי אלקטרוניקה, כולל יצרני טלוויזיות ומערכות הפעלה לטלוויזיות
- עוזרים דיגיטליים וירטואליים
- הימורים
- אלכוהול
- תרופות
- פוליטיקה
| נכס | חובה? | הנחיות |
|---|---|---|
| כותרת | כן | הכותרת או שם המוצר של התוכן שבמודעה מסוג Masthead. בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. |
| תיאור לקידום תוכן | כן |
הטקסט הקצר והאינפורמטיבי שמופיע מתחת לכותרת. מומלץ להשתמש במשפטים קצרים, לכן אין צורך למלא את השדה כולו. בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. בתיאורים שכוללים תאריך של שידור בכורה, חובה להשתמש בפורמט הבא: שידור הבכורה של הסדרה ביום [יום בשבוע], [יום בחודש] ב[חודש]. אסור לכלול את סוגי הטקסט הבאים בתיאור לקידום תוכן:
|
| סרטון לקידום תוכן | כן |
סרטון או טריילר לקידום התוכן. חשוב לוודא שהתוכן בסרטון מתאים לקהל הרחב. הסרטון חייב להתארח ב-YouTube. הרזולוציה צריכה להיות 1920 x 1080 ומעלה, ומשך הסרטון צריך להיות 10 עד 30 שניות. מומלץ לספק סרטון ביחס של 16:9 לקבלת ביצועים אופטימליים וכדי למנוע הצבה של סימני מים ושכבות-על של סמלי לוגו במהלך הסרטון. אסור לכלול את סוגי התוכן הבאים בסרטון:
|
| רקע סוחף | כן |
נכס של תמונת רקע שמושך את העין ועוזר לקדם את התוכן הרלוונטי. הרקע הסוחף נלקח מתוך התמונה הממוזערת של הסרטון לקידום תוכן שמתארח ב-YouTube. המוקד או נושא התמונה הראשי צריך להופיע בחצי הימני של התמונה. קובץ התמונה צריך להיות בפורמט JPG או PNG, באיכות גבוהה וללא שקיפות. כמו כן, הקובץ צריך להיות ביחס של 16:9 ובגודל של 1920 x 1080 פיקסלים. ניתן להוריד תבנית PSD. אסור לכלול את סוגי התוכן הבאים ברקע:
|
| מזהה אפליקציה | כן | המזהה של האפליקציה שאמורה להיפתח כשלוחצים על לחצן ה-CTA. האפליקציה צריכה להיות זמינה ב-Google TV ובמדינה הספציפית שבה המודעה תופעל. כך מוצאים שמות ומזהים של אפליקציות לנייד לצורך טירגוט. |
| קריאה לפעולה (CTA) | כן | הטקסט שמופיע בלחצן ה-CTA ותלוי בזמינות של התוכן. כשהמשתמשים מתמקדים במודעה מסוג Masthead, מופיע לחצן CTA שמכיל את טקסט ה-CTA. הטקסט הזה מופיע גם כשכבת-על כשהסרטון לקידום תוכן מופעל. בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. כדי לבחור את טקסט ה-CTA המתאים, אפשר לעיין בקטע אפשרויות של קריאה לפעולה. |
| כתובת URL של קישור עומק | לא, אבל מומלץ |
כתובת היעד של לחצן ה-CTA. לחיצה על לחצן ה-CTA יכולה להוביל לקטע תוכן ספציפי באפליקציה או בפלטפורמה שלכם בעזרת קישור העומק של התוכן. אם לא מזינים קישור עומק, המשתמשים יופנו במקום זאת לדף הבית של האפליקציה, אם היא מותקנת. |
אפשרויות של קריאה לפעולה
אפשרויות ה-CTA משתנות בהתאם לזמינות התוכן ולמדינה שבה הקמפיין מופעל.
אנגלית (ארה"ב, בריטניה, אוסטרליה, אירלנד)
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Watch on [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Watch on [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Rent now |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Buy now |
| סרטים לקולנוע | Watch the full trailer |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | Learn more on [App name] |
| מקרים אחרים | Learn more |
ספרדית (ארה"ב)
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Mirar en [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Mirar en [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Alquilar ahora |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Comprar ahora |
| סרטים לקולנוע | Ver avances completos |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | Más información en [App name] |
| מקרים אחרים | Más información |
ספרדית (ספרד)
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Ver en [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Ver en [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Alquilar ahora |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Comprar ahora |
| סרטים לקולנוע | Ver el tráiler completo |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | Más información en [App name] |
| מקרים אחרים | Más información |
צרפתית (צרפת)
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Regarder sur [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Regarder sur [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Louer maintenant |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Acheter maintenant |
| סרטים לקולנוע | Voir la bande annonce |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | En savoir plus via [App name] |
| מקרים אחרים | En savoir plus |
צרפתית (קנדה)
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Regarder sur [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Regarder sur [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Louer maintenant |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Acheter maintenant |
| סרטים לקולנוע | Voir la bande-annonce |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | En savoir plus sur [App name] |
| מקרים אחרים | En savoir plus |
גרמנית
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Auf [App name] ansehen |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Auf [App name] ansehen |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Film ausleihen |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Film kaufen |
| סרטים לקולנוע | Ganzen Trailer ansehen |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | Auf [App name] mehr erfahren |
| מקרים אחרים | Mehr erfahren |
איטלקית
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | Guarda su [App name] |
| פרסום מוטמע (AVOD) | Guarda su [App name] |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | Noleggia ora |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | Acquista ora |
| סרטים לקולנוע | Guarda il trailer completo |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | Scopri di più su [App name] |
| מקרים אחרים | Scopri di più |
יפנית
| זמינות וגישה לתוכן | טקסט CTA |
|---|---|
| שירות/אפליקציה למינויים (SVOD) | [App name]で見る |
| פרסום מוטמע (AVOD) | [App name]で見る |
| עסקה יחידה להשכרה (TVOD) | レンタルする |
| עסקה יחידה לקנייה (TVOD) | 購入する |
| סרטים לקולנוע | 予告編を見る |
| תוכן שלא פורסם או תוכן לפני שידור הבכורה, למשל אירועים בשידור חי או תוכן עתידי | [App name]で詳細を見る |
| מקרים אחרים | 詳細を見る |
דוחות
מדדים
מודעות Masthead ב-Google TV תומכות במדדים הבאים בדוחות:
- חשיפות
- קליקים להפעלת הסרטון
- קליקים לכניסה לאתר המפרסם
- שיעורי השלמת הצפייה בסרטון
- רבעונים בסרטון
- היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים
מודעות Masthead ב-Google TV לא תומכות במעקב חשיפות או קליקים.
