Fonctionnement
Lorsque le téléviseur est allumé, la bannière Masthead apparaît en premier dans un carrousel de contenu et est suivie de recommandations naturelles. Lorsque l'utilisateur sélectionne le masthead (lorsqu'il appuie sur le bouton vers le bas de sa télécommande), le masthead s'agrandit et affiche le bouton d'incitation à l'action. Si, au bout de deux secondes, l'utilisateur n'a effectué aucune action, le masthead laisse place à une vidéo plein écran avec du son.
Si l'utilisateur sélectionne le bouton d'incitation à l'action, un lien profond le redirige vers l'application ou le contenu YouTube. Si le lien profond redirige l'utilisateur vers une application qui n'est pas installée, Google TV le renverra sur la page de l'application sur Google Play, où il pourra la télécharger.
Stratégie d'enchères disponible
Coût pour mille impressions (CPM)
Avec une stratégie d'enchères au CPM, vous payez par millier d'impressions, et bénéficiez d'un volume d'impressions réservé et fixe, généré tout au long de votre campagne.
Options de ciblage disponibles
Les campagnes de mastheads Google TV peuvent utiliser les options de ciblage suivantes :
- Segments d'affinité
- Jours, sauf journées ou heures partielles
- Données démographiques
- Ciblage géographique
- Statut parental
- Préférences linguistiques de l'utilisateur
Comment le masthead s'affiche-t-il sur Google TV ?
Page de destination "Pour vous"
Lecture automatique
État de sélection
Prévisualisation immersive
Assets de création obligatoires
Votre masthead doit comporter ces assets. Pour prévisualiser vos assets, utilisez l'outil Prévisualisation des mastheads YouTube. Il vous permet de voir à quoi ressemblera votre masthead sur l'écran d'accueil de Google TV et lorsqu'il sera sélectionné.
- Pour les campagnes de mastheads diffusées aux États-Unis, les créations doivent mettre en avant le contenu. En d'autres termes, elles doivent faire la promotion d'une émission, d'un film ou d'un événement.
- Les créations doivent être adaptées aux familles et ne pas promouvoir la violence, un langage grossier ni du contenu à caractère sexuel explicite.
- Les créations ne doivent pas comporter de contenu inapproprié, et les textes promotionnels doivent respecter les Règles éditoriales.
- Les créations doivent être soumises au plus tard deux jours avant le lancement de la campagne (cinq jours si la campagne est diffusée en Asie-Pacifique ou en Amérique latine).
- Chaque campagne est limitée à cinq créations maximum, qui seront diffusées en alternance de manière régulière.
- Un échange de créations maximum aura lieu lors de chaque période de diffusion de la campagne.
- La diffusion de campagnes de mastheads Google TV est soumise à des restrictions pour les catégories suivantes :
- Électronique grand public, y compris les fabricants de téléviseurs et leurs systèmes d'exploitation
- Assistants virtuels
- Jeux d'argent et de hasard
- Alcools
- Produits pharmaceutiques
- Politique
| Asset | Obligatoire ? | Consignes |
|---|---|---|
| Titre | Oui | Titre ou nom du produit s'affichant dans le masthead. Utilisez l'outil Prévisualisation des mastheads YouTube pour obtenir des recommandations sur la longueur du texte. |
| Description promotionnelle | Oui |
Texte bref et informatif s'affichant sous le titre. Privilégiez les phrases courtes et ne cherchez pas à remplir tout l'espace alloué. Utilisez l'outil Prévisualisation des mastheads YouTube pour obtenir des recommandations sur la longueur du texte. Pour les descriptions comportant une date de première, vous devez respecter le format "Date de première [Jour], [Mois] [Date]". La description promotionnelle ne doit pas contenir les éléments suivants :
|
| Vidéo promotionnelle | Oui |
Vidéo promotionnelle ou bande-annonce de contenu. Le contenu de la vidéo doit être tous publics, et la vidéo doit être hébergée sur YouTube. Elle doit présenter une résolution minimale de 1 920 x 1 080, et durer entre 10 et 30 secondes. Nous vous recommandons également de fournir une vidéo au format 16:9 afin d'obtenir des performances optimales, et d'éviter de placer des logos en superposition et des filigranes tout au long de la vidéo. La vidéo ne doit pas contenir les éléments suivants :
|
| Arrière-plan immersif | Oui |
Asset d'arrière-plan visuellement attrayant soutenant le contenu promu. L'arrière-plan immersif est extrait de la miniature de la vidéo promotionnelle hébergée sur YouTube. Le sujet principal ou l'objectif principal doivent se trouver dans la moitié droite de l'image. Le fichier image doit être un .jpg de haute qualité ou un .png sans transparence. Il doit également être au format 16:9 et posséder une résolution de 1 920 x 1 080 pixels. Vous pouvez télécharger un modèle PSD. L'arrière-plan ne doit pas contenir les éléments suivants :
|
| ID de l'application | Oui | ID de l'application à ouvrir lorsque l'utilisateur sélectionne le bouton d'incitation à l'action. L'application doit être disponible sur Google TV et dans le pays de diffusion de votre annonce. Découvrez comment trouver des noms et des ID d'applications mobiles à cibler. |
| Incitation à l'action | Oui | Texte du bouton d'incitation à l'action, qui dépend de la disponibilité du contenu. Lorsque l'utilisateur sélectionne le masthead, le bouton d'incitation à l'action et son texte associé s'affichent. L'incitation à l'action apparaît également en superposition lors de la lecture de la vidéo promotionnelle. Utilisez l'outil Prévisualisation des mastheads YouTube pour obtenir des recommandations sur la longueur du texte. Pour savoir quels éléments inclure dans votre incitation à l'action, consultez les options des incitations à l'action. |
| URL du lien profond | Non, mais recommandé. |
URL de destination du bouton d'incitation à l'action. Lorsque l'utilisateur sélectionne le bouton d'incitation à l'action, il peut être redirigé vers l'élément de contenu spécifique dans votre application ou votre plate-forme à l'aide du lien profond du contenu. Si le lien profond n'est pas fourni, l'utilisateur sera redirigé vers la page d'accueil de l'application, si celle-ci est installée. |
Options des incitations à l'action
L'incitation à l'action variera en fonction de la disponibilité du contenu et du pays de diffusion de la campagne.
Anglais (Australie, États-Unis, Irlande, Royaume-Uni)
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Watch on [App name] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Watch on [App name] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Rent now |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Buy now |
| Sorties en salle | Watch the full trailer |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | Learn more on [App name] |
| Autres cas | Learn more |
Espagnol (États-Unis)
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Mirar en [App name] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Mirar en [App name] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Comprar ahora |
| Sorties en salle | Ver avances completos |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | Más información en [App name] |
| Autres cas | Más información |
Espagnol (Espagne)
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Ver en [App name] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Ver en [App name] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Comprar ahora |
| Sorties en salle | Ver el tráiler completo |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | Más información en [App name] |
| Autres cas | Más información |
Français (France)
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Regarder sur [Nom de l'application] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Regarder sur [Nom de l'application] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Louer maintenant |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Acheter maintenant |
| Sorties en salle | Voir la bande annonce |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | En savoir plus via [Nom de l'application] |
| Autres cas | En savoir plus |
Français (Canada)
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Regarder sur [App name] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Regarder sur [App name] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Louer maintenant |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Acheter maintenant |
| Sorties en salle | Voir la bande-annonce |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | En savoir plus sur [App name] |
| Autres cas | En savoir plus |
Allemand
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Auf [App name] ansehen |
| Publicité intégrée (AVOD) | Auf [App name] ansehen |
| Transaction unique de location (TVOD) | Film ausleihen |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Film kaufen |
| Sorties en salle | Ganzen Trailer ansehen |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | Auf [App name] mehr erfahren |
| Autres cas | Mehr erfahren |
Italien
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | Guarda su [App name] |
| Publicité intégrée (AVOD) | Guarda su [App name] |
| Transaction unique de location (TVOD) | Noleggia ora |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | Acquista ora |
| Sorties en salle | Guarda il trailer completo |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | Scopri di più su [App name] |
| Autres cas | Scopri di più |
Japonais
| Disponibilité et accès au contenu | Texte de l'incitation à l'action |
|---|---|
| Service/Application avec abonnement (SVOD) | [App name]で見る |
| Publicité intégrée (AVOD) | [App name]で見る |
| Transaction unique de location (TVOD) | レンタルする |
| Transaction unique d'achat (TVOD) | 購入する |
| Sorties en salle | 予告編を見る |
| Contenu inédit ou en avant-première tel que des événements en direct et de futurs contenus | [App name]で詳細を見る |
| Autres cas | 詳細を見る |
Reporting
Métriques
Le masthead Google TV est compatible avec les métriques de reporting suivantes :
- Impressions
- Clics vers la vidéo
- Clics vers le site de l'annonceur
- Taux de lecture complète de la vidéo
- Quartiles vidéo
- Unique Reach
Le masthead Google TV n'est pas compatible avec les outils de suivi des impressions ni de suivi des clics.
