Cómo funciona
Cuando la TV está encendida, el anuncio masthead aparece primero en un carrusel de contenido destacado, seguido de recomendaciones orgánicas. Si el usuario se centra en el masthead, es decir, presiona el botón de flecha hacia abajo en el control remoto, el masthead aumenta de tamaño y muestra el botón de CTA. Después de 2 segundos, si el usuario permanece inactivo, el masthead pasa a un video de pantalla completa con audio.
Si el usuario hace clic en el botón de CTA, se lo dirigirá a la app o al contenido de YouTube a través de un vínculo directo. Si el vínculo directo dirige a una app que el usuario no instaló, Google TV lo dirigirá a la página de la app en Google Play, donde puede descargarla.
Estrategia de ofertas disponible
Costo por cada mil impresiones (CPM)
Con el CPM, pagas por cada mil impresiones. Este tipo de oferta proporciona un volumen de impresiones reservado y fijo que se publican en el transcurso de tu campaña.
Opciones de segmentación disponibles
Las campañas masthead de Google TV pueden utilizar las siguientes opciones de segmentación:
- Segmentos afines
- Días, pero no horas o días parciales
- Datos demográficos
- Segmentación geográfica
- Estado parental
- Idioma del usuario
Cómo aparece el masthead en Google TV
Página de destino "Para ti"
Reproducción automática
Estado enfocado
Vista previa envolvente
Recursos de creatividad obligatorios
Necesitas contar con estos recursos en un masthead. Si deseas obtener una vista previa de tus recursos, usa la herramienta Vista previa del masthead de YouTube. Esta herramienta muestra cómo se verá tu masthead en la pantalla principal de Google TV y cuándo está en el estado enfocado.
- En el caso de las campañas masthead que se realizan en EE.UU., las creatividades deben estar centradas en el contenido, lo que significa que deben promocionar un programa, una película o un evento.
- Las creatividades deben ser aptas para familias y no deben promover la violencia, el lenguaje vulgar ni el contenido sexual explícito.
- Las creatividades no deben incluir contenido inapropiado y el texto promocional debe cumplir con las políticas Editoriales.
- Las creatividades deben enviarse, a más tardar, 2 días antes del lanzamiento de la campaña (5 días si la campaña se publicará en APAC o LATAM).
- Existe un máximo de 5 creatividades por campaña, que rotarán de manera uniforme.
- Habrá hasta 1 reemplazo de creatividades por período de publicación de la campaña.
- Las siguientes categorías no pueden publicar campañas masthead de Google TV:
- Artículos electrónicos de consumo, incluidos los fabricantes de televisores y los sistemas operativos para televisores
- Asistentes virtuales
- Juegos de apuestas
- Bebidas alcohólicas
- Industria farmacéutica
- Contenido político
| Recurso | ¿Obligatorio? | Lineamientos |
|---|---|---|
| Título | Sí | Es el título o nombre del producto del contenido del masthead. Usa la herramienta Vista previa del masthead de YouTube para obtener recomendaciones sobre la longitud del texto. |
| Descripción promocional | Sí |
Es el texto informativo y breve que aparece debajo del título. Se prefieren frases más cortas, así que no apuntes a llenar el espacio asignado. Usa la herramienta Vista previa del masthead de YouTube para obtener recomendaciones sobre la longitud del texto. En el caso de las descripciones que incluyen una fecha de estreno, debes usar el formato “Estreno de la serie: [día], [mes] [fecha]”. Estrictamente, la descripción promocional no debe:
|
| Promoción de video | Sí |
Es el video promocional o el avance del contenido. Asegúrate de que el contenido del video sea apropiado para el público general. El video debe estar alojado en YouTube. La resolución debe ser de 1920 x 1080 o superior con un tiempo de ejecución de entre 10 y 30 segundos. También se recomienda proporcionar un video con una relación de aspecto de 16:9 para obtener un rendimiento óptimo y evitar superponer logotipos y marcas de agua durante el video. Estrictamente, el video no debe:
|
| Fondo envolvente | Sí |
Es un recurso de fondo visualmente atractivo que respalda el contenido que se promociona. El fondo envolvente se obtiene de la miniatura del video correspondiente a la promoción de video alojada en YouTube. El sujeto principal o foco destacado debe estar en la mitad derecha de la imagen. El archivo de imagen debe ser un archivo .jpg o .png de alta calidad sin transparencia. También debe tener una proporción de 16:9 y un tamaño de 1920 x 1080 píxeles. Hay una plantilla de PSD disponible para descargar. Estrictamente, el fondo no debe:
|
| ID de la app | Sí | Es el ID de la app que se debe abrir cuando se hace clic en el botón de CTA. La app debería estar disponible en Google TV y en el país específico en el que se publicará tu anuncio. Descubre cómo encontrar los IDs y nombres de las apps para dispositivos móviles para la segmentación. |
| Llamado a la acción (CTA) | Sí | Es el texto del botón de CTA, que depende de la disponibilidad del contenido. Cuando el usuario se centre en el masthead, aparecerá un botón de CTA con el texto de CTA. El CTA también aparecerá como una superposición cuando se reproduzca la promoción de video. Usa la herramienta Vista previa del masthead de YouTube para obtener recomendaciones sobre la longitud del texto. Para determinar cuál debería ser el CTA, consulta Opciones de llamado a la acción. |
| URL de vínculo directo | No, pero recomendado |
Es la URL de destino del botón de CTA. Cuando se hace clic en el botón de CTA, este puede ir al contenido específico de tu app o plataforma mediante el vínculo directo del contenido. Si no se proporciona el vínculo directo, se redireccionará al usuario a la página principal de la app si esta está instalada. |
Opciones de llamado a la acción
El CTA variará según la disponibilidad del contenido y el país donde se llevará a cabo la campaña.
Inglés (EE.UU., Reino Unido, Australia, Irlanda)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Ver en [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Ver en [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transacción de compra única (TVOD) | Comprar ahora |
| Lanzamientos cinematográficos | Ver el avance completo |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | Más información en [nombre de la app] |
| Otros casos | Más información |
Español (EE.UU.)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Mirar en [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Mirar en [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transacción de compra única (TVOD) | Comprar ahora |
| Lanzamientos cinematográficos | Ver avances completos |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | Más información en [App name] |
| Otros casos | Más información |
Español (España)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Ver en [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Ver en [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transacción de compra única (TVOD) | Comprar ahora |
| Lanzamientos cinematográficos | Ver el tráiler completo |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | Más información en [App name] |
| Otros casos | Más información |
Francés (Francia)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Regarder sur [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Regarder sur [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Louer maintenant |
| Transacción de compra única (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lanzamientos cinematográficos | Voir la bande annonce |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | En savoir plus via [App name] |
| Otros casos | En savoir plus |
Francés (Canadá)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Regarder sur [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Regarder sur [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Louer maintenant |
| Transacción de compra única (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lanzamientos cinematográficos | Voir la bande-annonce |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | En savoir plus sur [App name] |
| Otros casos | En savoir plus |
Alemán
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Auf [App name] ansehen |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Auf [App name] ansehen |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Film ausleihen |
| Transacción de compra única (TVOD) | Film kaufen |
| Lanzamientos cinematográficos | Ganzen Trailer ansehen |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | Auf [App name] mehr erfahren |
| Otros casos | Mehr erfahren |
Italiano
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | Guarda su [App name] |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | Guarda su [App name] |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | Noleggia ora |
| Transacción de compra única (TVOD) | Acquista ora |
| Lanzamientos cinematográficos | Guarda il trailer completo |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | Scopri di più su [App name] |
| Otros casos | Scopri di più |
Japonés
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto del CTA |
|---|---|
| App o servicio con suscripción (SVOD) | [App name]で見る |
| Con publicidad incorporada (AVOD) | [App name]で見る |
| Transacción de alquiler única (TVOD) | レンタルする |
| Transacción de compra única (TVOD) | 購入する |
| Lanzamientos cinematográficos | 予告編を見る |
| Contenido no publicado o previo a un estreno, como eventos en vivo y contenido futuro | [App name]で詳細を見る |
| Otros casos | 詳細を見る |
Informes
Métricas
El masthead de Google TV admite las siguientes métricas en los informes:
- Impresiones
- Clics al video
- Clics al sitio del anunciante
- Tasas de finalización de video
- Cuartiles de video
- Alcance único
El masthead de Google TV no admite el seguimiento de clics ni de impresiones.
