Cómo funciona
Cuando la televisión está encendida, el anuncio masthead aparece primero en un carrusel destacado de contenido, seguido de recomendaciones orgánicas. Cuando el usuario se centra en el masthead (es decir, si pulsa el botón hacia abajo de su mando), el masthead aumenta de tamaño y aparece el botón de CTA. Si el usuario permanece inactivo durante 2 segundos, el masthead se convierte en un vídeo a pantalla completa con audio.
Si el usuario hace clic en el botón de CTA, se le dirigirá a la aplicación o al contenido de YouTube a través de un enlace profundo. Si el enlace profundo dirige a una aplicación que el usuario no ha instalado, Google TV le dirigirá a la página de la aplicación en Google Play, donde podrá descargarla.
Estrategia de puja disponible
Coste por cada mil impresiones (CPM)
Con la estrategia de CPM, pagas por cada mil impresiones. El CPM proporciona un volumen reservado y fijo de impresiones que se producen durante el transcurso de la campaña.
Opciones de segmentación disponibles
En las campañas masthead de Google TV se pueden usar las siguientes opciones de segmentación:
- Segmentos afines
- Días, pero no días incompletos ni horas
- Datos demográficos
- Segmentación geográfica
- Estado parental
- Idioma del usuario
Cómo se muestran los mastheads en Google TV
Página de destino "Para ti"
Reproducción automática
Estado centrado
Vista previa inmersiva
Recursos de creatividad necesarios
Necesitarás los recursos siguientes para un masthead. Para previsualizar tus recursos, utiliza la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube. Esta herramienta muestra el aspecto que tendrá tu masthead en la pantalla de inicio de Google TV y cuando esté en el estado centrado.
- En las campañas de masthead que se publican en EE. UU., las creatividades deben estar orientadas al contenido, es decir, deben promocionar una serie, una película o un evento.
- Las creatividades deben ser adecuadas para familias y no deben promover la violencia, un lenguaje soez ni contenido sexual explícito.
- Las creatividades no deben incluir contenido inapropiado, y el texto promocional debe cumplir las políticas editoriales.
- Las creatividades deben enviarse en un plazo máximo de 2 días antes de lanzar la campaña (5 días si la campaña se va a publicar en APAC o Latinoamérica).
- Se puede añadir un máximo de cinco creatividades a cada campaña. Estas creatividades se alternarán de manera uniforme.
- Habrá un máximo de 1 intercambio de creatividades por tramo de campaña.
- No se pueden publicar campañas masthead de Google TV de las siguientes categorías:
- Electrónica de consumo, incluidos fabricantes y sistemas operativos de televisores
- Asistentes virtuales
- Juegos de azar y apuestas
- Bebidas alcohólicas
- Productos farmacéuticos
- Política
| Recurso | ¿Es obligatorio? | Directrices |
|---|---|---|
| Título | Sí | Nombre del producto o título del contenido del masthead. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. |
| Descripción promocional | Sí |
Texto breve e informativo que aparece debajo del título. Es preferible usar frases más cortas, así que no intentes rellenar el espacio asignado. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. En el caso de las descripciones que contengan una fecha de estreno, debes seguir el formato "Estreno de la serie el [día], [fecha] de [mes]". Es decir, la descripción promocional no debe contener lo siguiente:
|
| Vídeo promocional | Sí |
Un vídeo promocional o tráiler del contenido. Asegúrate de que el contenido del vídeo sea adecuado para todos los públicos. El vídeo debe estar alojado en YouTube. La resolución debe ser de 1920x1080 o superior, y una duración de 10 a 30 segundos. También te recomendamos que subas un vídeo con una relación de aspecto de 16:9 para que el rendimiento sea óptimo y que no coloques logotipos ni marcas de agua a lo largo del vídeo. Es decir, el vídeo no debe contener lo siguiente:
|
| Fondos inmersivos | Sí |
Un recurso de fondo de pantalla visualmente atractivo que sirva de apoyo al contenido que se está promocionando. El fondo inmersivo se extrae de la miniatura del vídeo promocional alojado en YouTube. El elemento principal de la imagen o aquello en lo que se debe centrar la atención debe aparecer en la mitad derecha de la imagen. El archivo de imagen debe estar en formato .jpg o .png de alta calidad sin transparencia. También debe tener una relación de aspecto de 16:9 y debe medir 1920x1080 píxeles. Hay una plantilla PSD disponible para descargar. El fondo no debe contener lo siguiente:
|
| ID de la aplicación | Sí | ID de la aplicación que se debe abrir al hacer clic en el botón de la CTA. La aplicación debe estar disponible en Google TV y en el país específico en el que se publicará el anuncio. Consulta cómo buscar nombres e IDs de aplicaciones móviles para la segmentación. |
| Llamada a la acción (CTA) | Sí | El texto del botón de la CTA, que depende de la disponibilidad del contenido. Cuando el usuario se centre en el masthead, aparecerá un botón de CTA con el texto de la llamada a la acción. La CTA también aparecerá como una superposición cuando se reproduzca el vídeo promocional. En la herramienta Vista previa de mastheads de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. Para determinar qué debe ser la CTA, consulta el artículo Opciones de llamada a la acción. |
| URL de enlace profundo | No, pero se recomienda |
URL de destino del botón de la CTA. Cuando el usuario hace clic en el botón de la CTA, se le puede dirigir a un contenido específico de tu aplicación o plataforma mediante el enlace profundo del contenido. Si no proporcionas el enlace profundo, se redirigirá al usuario a la página principal de la aplicación (si la aplicación está instalada). |
Opciones de llamada a la acción
Las CTAs variarán en función de la disponibilidad del contenido y del país donde se publique la campaña.
Inglés (Australia, Estados Unidos, Irlanda y el Reino Unido)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Watch on [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Watch on [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Rent now |
| Transacción única de compra (TVOD) | Buy now |
| Estrenos de cine | Watch the full trailer |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | Learn more on [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Learn more |
Español (Estados Unidos)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Mirar en [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Mirar en [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transacción única de compra (TVOD) | Comprar ahora |
| Estrenos de cine | Ver avances completos |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | Más información en [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Más información |
Español (España)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Ver en [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Ver en [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transacción única de compra (TVOD) | Comprar ahora |
| Estrenos de cine | Ver el tráiler completo |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | Más información en [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Más información |
Francés (Francia)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Louer maintenant |
| Transacción única de compra (TVOD) | Acheter maintenant |
| Estrenos de cine | Voir la bande annonce |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | En savoir plus via [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | En savoir plus |
Francés (Canadá)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Louer maintenant |
| Transacción única de compra (TVOD) | Acheter maintenant |
| Estrenos de cine | Voir la bande-annonce |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | En savoir + sur [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | En savoir plus |
Alemán
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Auf [nombre de la aplicación] ansehen |
| Publicidad insertada (AVOD) | Auf [nombre de la aplicación] ansehen |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Film ausleihen |
| Transacción única de compra (TVOD) | Film kaufen |
| Estrenos de cine | Ganzen Trailer ansehen |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | Auf [nombre de la aplicación] mehr erfahren |
| Otros casos | Mehr erfahren |
Italiano
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | Guarda su [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (AVOD) | Guarda su [nombre de la aplicación] |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | Noleggia ora |
| Transacción única de compra (TVOD) | Acquista ora |
| Estrenos de cine | Guarda il trailer completo |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | Scopri di più su [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Scopri di più |
Japonés
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Servicio o aplicación de suscripción (SVOD) | [Nombre de la aplicación]で見る |
| Publicidad insertada (AVOD) | [Nombre de la aplicación]で見る |
| Transacción única para alquilar (TVOD) | レンタルする |
| Transacción única de compra (TVOD) | 購入する |
| Estrenos de cine | 予告編を見る |
| Contenido no publicado o previo al estreno, como eventos en directo y contenido futuro | [Nombre de la aplicación]で詳細を見る |
| Otros casos | 詳細を見る |
Informes
Métricas
Los mastheads de Google TV admiten estas métricas en los informes:
- Impresiones
- Clics en el vídeo
- Clics para ir al sitio del anunciante
- Porcentajes de visualizaciones completas
- Cuartiles de vídeo
- Cobertura de usuarios únicos
Los mastheads de Google TV no admiten el seguimiento de clics ni de impresiones.
