Secciones de esta página:
- Cómo funciona
- Precios
- Opciones de segmentación disponibles
- Informes
- Cómo se muestran los mastheads en Google TV
- Recursos obligatorios y directrices
- Opciones de llamada a la acción
Cómo funciona
Cuando la televisión está encendida, el anuncio masthead aparece primero en un carrusel destacado de contenido, seguido de recomendaciones orgánicas. Cuando el usuario se centra en el masthead (es decir, si pulsa el botón hacia abajo de su mando a distancia), el masthead aumenta de tamaño y aparece el botón de llamada a la acción (CTA). Si el usuario permanece inactivo durante 2 segundos, el masthead se convierte en un vídeo a pantalla completa con audio.
Si el usuario hace clic en el botón de CTA, se le dirigirá a la aplicación Google TV o al contenido de YouTube a través de un enlace profundo. Si el enlace profundo dirige a una aplicación que el usuario no ha instalado, Google TV le llevará a la página de la aplicación en Google Play, desde donde podrá descargarla. El formato masthead de Google TV también admite que las URLs de destino se muestren como códigos QR en la CTA.
Precios
Coste por cada mil impresiones (CPM)
Con la estrategia de CPM, pagas por cada mil impresiones. El CPM proporciona un volumen reservado y fijo de impresiones que se sirven durante el transcurso de la campaña.
Masthead de coste por hora (CPH)
Proporciona el 100 % de la cuota publicitaria (SOV) de las impresiones aptas del formato masthead de Google TV durante las horas reservadas que compres. Solo está disponible a través de tu representante de Google. Por el momento, el CPH solo está disponible en Australia, Brasil, Estados Unidos, India, México, Japón y Reino Unido.
Opciones de segmentación disponibles
En las campañas de masthead de Google TV se pueden usar las siguientes opciones de segmentación:
- Segmentos afines
- Días, pero no días incompletos ni horas
- Datos demográficos
- Segmentación geográfica
- Estado parental
- Idioma del usuario
- Si usas algún tipo de segmentación, puede que se te cobre un recargo sobre el CPM.
- La segmentación en las campañas de apuestas deportivas o fantasy sports diarios en Brasil, Estados Unidos y el Reino Unido (excluida Irlanda del Norte) es limitada. Consulta la política Publicidad personalizada para obtener información más específica.
Informes
Métricas
El formato de masthead de Google TV admite estas métricas en los informes:
- Impresiones
- Clics en el vídeo (centrarse en el vídeo)
- Clics para ir al sitio del anunciante
- Porcentaje de visualizaciones completas
- Cuartos de vídeo
- Unique Reach
El formato masthead de Google TV no admite los sistemas de seguimiento de clics ni los registradores de impresiones.
Conversiones de aplicación
El formato masthead de Google TV permite registrar las conversiones de aplicación propias o de terceros en el dispositivo.
Cómo se muestran los mastheads en Google TV
Página de destino "Para ti"
Reproducción automática
Estado enfocado
Vista previa inmersiva
Recursos obligatorios y directrices
Abajo se indican los recursos obligatorios y las directrices que deben seguirse para que la experiencia con las creatividades sea óptima. Para previsualizar tus recursos, utiliza la herramienta Vista previa del masthead de YouTube. Esta herramienta proporciona una representación de cómo se mostrarán los recursos de masthead de Google TV en la televisión.
- Las creatividades deben enviarse en un plazo máximo de 2 días antes de lanzar la campaña (5 días si la campaña se va a publicar en regiones de Asia-Pacífico o Latinoamérica).
- Se puede añadir un máximo de 5 creatividades a cada campaña. Estas creatividades se rotarán de manera uniforme.
- Solo se puede hacer un intercambio de creatividades por tramo de campaña.
- No se pueden publicar campañas de masthead de Google TV de las siguientes categorías:
- Electrónica de consumo, incluidos fabricantes y sistemas operativos de televisiones
- Asistentes virtuales
- Alcohol
- Productos farmacéuticos
- Política
- Juegos de azar y apuestas
- Los recursos relacionados con apuestas deportivas y fantasy sports diarios se permiten en Estados Unidos siempre que cumplan los requisitos descritos en la política Juegos de azar y apuestas.
- Los recursos relacionados con apuestas deportivas se permiten en Brasil y el Reino Unido (a excepción de Irlanda del Norte) siempre que cumplan los requisitos descritos en la política Juegos de azar y apuestas.
Consulta más información sobre los requisitos del formato masthead.
| Recurso | ¿Es obligatorio? | Directrices |
|---|---|---|
| Título | Sí | El nombre del producto o el título del contenido del masthead. En la herramienta Vista previa del masthead de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. |
| Descripción promocional | Sí |
Un texto breve e informativo que se muestra debajo del título. Es preferible usar frases cortas, así que no intentes llenar todo el espacio asignado. En la herramienta Vista previa del masthead de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. En el caso de las descripciones que contengan una fecha de estreno, debes seguir el formato "Estreno de la serie el [día], [fecha] de [mes]". La descripción promocional no debe contener lo siguiente:
|
| Vídeo promocional | Sí |
Un vídeo promocional o un tráiler del contenido. Asegúrate de que el contenido del vídeo sea apropiado para todos los públicos. El vídeo debe estar alojado en YouTube. El recurso de vídeo debe cumplir estos requisitos. El vídeo no puede contener lo siguiente:
|
| Fondos inmersivos. | Sí |
Un recurso de fondo de pantalla visualmente atractivo que sirva de apoyo al contenido que se está promocionando. El fondo inmersivo se extrae de la miniatura del vídeo promocional alojado en YouTube. Se recomienda usar una miniatura personalizada que se ajuste a las especificaciones de imagen de Google TV. El recurso de imagen debe cumplir estos requisitos. El fondo no debe contener lo siguiente:
|
| ID de la aplicación | Sí | El ID de la aplicación que se debe abrir al hacer clic en el botón de CTA. La aplicación debe estar disponible en Google TV y en el país específico donde se publicará el anuncio. Consulta cómo buscar nombres e IDs de aplicaciones móviles para la segmentación. |
| Llamada a la acción (CTA) | Sí | El texto del botón de CTA, que depende de la disponibilidad del contenido. Cuando el usuario se centre en el masthead, aparecerá un botón de CTA con el texto de la llamada a la acción. La CTA también aparecerá como una superposición cuando se reproduzca el vídeo promocional. En la herramienta Vista previa del masthead de YouTube se ofrecen recomendaciones sobre la longitud del texto. Para determinar cuál debe ser la CTA, consulta Opciones de llamada a la acción. |
| URL de enlace profundo | No, pero se recomienda |
La URL de destino del botón de CTA. Cuando el usuario hace clic en el botón de CTA, se le puede dirigir a un contenido específico de tu aplicación o plataforma mediante el enlace profundo del contenido. Si no proporcionas el enlace profundo y la aplicación está instalada, se redirigirá al usuario a la página principal de la aplicación. |
Opciones de llamada a la acción
Se recomiendan los siguientes textos de llamada a la acción en función del contenido promocionado. Las CTAs variarán en función de la disponibilidad del contenido y del país donde se publique la campaña.
Inglés (Australia, Estados Unidos, Irlanda y Reino Unido)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Watch on [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Watch on [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Rent now |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Buy now |
| Estrenos de cine | Watch the full trailer |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | Learn more on [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Learn more |
Español (Estados Unidos)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Mirar en [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Mirar en [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Alquilar ahora |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Comprar ahora |
| Estrenos de cine | Ver avances completos |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | Más información en [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Más información |
Español (España)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Ver en [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Ver en [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Alquilar ahora |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Comprar ahora |
| Estrenos de cine | Ver el tráiler completo |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | Más información en [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Más información |
Francés (Francia)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Louer maintenant |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Acheter maintenant |
| Estrenos de cine | Voir la bande annonce |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | En savoir plus via [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | En savoir plus |
Francés (Canadá)
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Regarder sur [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Louer maintenant |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Acheter maintenant |
| Estrenos de cine | Voir la bande-annonce |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | En savoir plus sur [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | En savoir plus |
Alemán
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Auf [nombre de la aplicación] ansehen |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Auf [nombre de la aplicación] ansehen |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Film ausleihen |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Film kaufen |
| Estrenos de cine | Ganzen Trailer ansehen |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | Auf [nombre de la aplicación] mehr erfahren |
| Otros casos | Mehr erfahren |
Italiano
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | Guarda su [nombre de la aplicación] |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | Guarda su [nombre de la aplicación] |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | Noleggia ora |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | Acquista ora |
| Estrenos de cine | Guarda il trailer completo |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | Scopri di più su [nombre de la aplicación] |
| Otros casos | Scopri di più |
Japonés
| Disponibilidad y acceso al contenido | Texto de la CTA |
|---|---|
| Aplicación o servicio con suscripción (vídeo bajo demanda con suscripción) | [Nombre de la aplicación]で見る |
| Publicidad insertada (vídeo bajo demanda con publicidad) | [Nombre de la aplicación]で見る |
| Una transacción para alquilar (vídeo bajo demanda con transacción) | レンタルする |
| Una transacción para comprar (vídeo bajo demanda con transacción) | 購入する |
| Estrenos de cine | 予告編を見る |
| Contenido inédito o de preestreno, como eventos en directo y contenido futuro | [Nombre de la aplicación]で詳細を見る |
| Otros casos | 詳細を見る |
