So funktionierts
Wenn der Fernseher eingeschaltet ist, erscheint die Masthead-Anzeige zuerst in einem Karussell mit Inhalten, gefolgt von organischen Empfehlungen. Wenn der Nutzer den Fokus auf das Masthead verschiebt, d. h. die Nach-unten-Taste auf der Fernbedienung drückt, wird das Masthead vergrößert und zeigt die CTA-Schaltfläche. Wenn der Betrachter zwei Sekunden inaktiv bleibt, wechselt das Masthead in ein Vollbildvideo mit Audio.
Klickt der Nutzer auf die CTA-Schaltfläche, wird er über einen Deeplink zur App oder zu den YouTube-Inhalten weitergeleitet. Wenn der Deeplink zu einer App führt, die der Zuschauer nicht installiert hat, wird er über Google TV auf die Seite der App bei Google Play weitergeleitet, wo er die App herunterladen kann.
Verfügbare Gebotsstrategie
CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions)
Beim CPM bezahlen Sie pro 1.000 Impressionen. Der CPM bietet ein reserviertes und festes Volumen an Impressionen, die im Verlauf Ihrer Kampagne erzielt werden.
Verfügbare Ausrichtungsoptionen
Für Google TV-Masthead-Kampagnen stehen die folgenden Ausrichtungsoptionen zur Verfügung:
- Segmente mit gemeinsamen Interessen
- Tage, aber keine unvollständigen Tage oder Stunden
- Demografische Merkmale
- Geografisches Targeting
- Elternstatus
- Sprache des Nutzers
Darstellung von Mastheads bei Google TV
Landingpage „Für mich“
Autoplay
Hervorgehobener Status
Immersive Vorschau
Erforderliche Creative-Assets
Die erforderlichen Assets in einem Masthead können Sie sich im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads ansehen. Mit diesem Tool können Sie sehen, wie Ihr Masthead auf dem Startbildschirm von Google TV aussieht und wenn es im fokussierten Zustand ist.
- Bei Masthead-Kampagnen in den USA müssen die Creatives inhaltsorientiert sein, d. h. für eine Serie, einen Film oder eine Veranstaltung werben.
- Creatives müssen familienfreundlich sein und dürfen nicht für Gewalt, beleidigende Sprache oder sexuell explizite Inhalte werben.
- Creatives dürfen keine unangemessenen Inhalte enthalten und Werbetext muss den redaktionellen Richtlinien entsprechen.
- Creatives müssen spätestens zwei Tage vor dem Start der Kampagne eingereicht werden. Bei einer Kampagne in APAC oder LATAM sind es fünf Tage.
- Pro Kampagne sind maximal fünf Creatives mit gleichmäßiger Rotation verfügbar.
- Pro Kampagnenlaufzeit ist maximal 1 Creative-Austausch möglich.
- Für folgende Kategorien gelten Einschränkungen für Google TV-Masthead-Kampagnen:
- Unterhaltungselektronik, einschließlich Hersteller von Fernsehgeräten und Betriebssystemen von Fernsehern
- Virtuelle Assistenten
- Glücksspiele
- Alkohol
- Arzneimittel
- Politik
| Asset | Erforderlich? | Vorgaben |
|---|---|---|
| Titel | Ja | Der Titel oder Produktname der Inhalte im Masthead. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. |
| Werbebeschreibung | Ja |
Der kurze und informative Text, der unter dem Titel angezeigt wird. Kürzere Formulierungen werden bevorzugt. Versuchen Sie daher nicht, den dafür vorgesehenen Platz auszufüllen. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. Beschreibungen, die ein Premierendatum enthalten, müssen dem Format „Premiere der Reihe [Tag], [Monat] [Datum]“ entsprechen. Die Werbebeschreibung darf Folgendes nicht enthalten:
|
| Videowerbung | Ja |
Werbevideo oder Trailer für Inhalte Achten Sie darauf, dass der Inhalt des Videos für alle Altersgruppen geeignet ist. Das Video muss auf YouTube gehostet werden. Die Auflösung muss mindestens 1920 × 1080 Pixel betragen und die Laufzeit zwischen 10 und 30 Sekunden liegen. Für eine optimale Leistung wird außerdem empfohlen, ein Video im 16:9-Format bereitzustellen und während der gesamten Dauer des Videos keine Logo-Overlays und Wasserzeichen zu platzieren. Das Video darf Folgendes nicht enthalten:
|
| Immersiver Hintergrund | Ja |
Ein visuell ansprechendes Hintergrund-Asset, das den beworbenen Content unterstützt. Der immersive Hintergrund wird aus dem Video-Thumbnail der auf YouTube gehosteten Videowerbung abgerufen. Das Hauptmotiv oder der Hauptfokus sollte sich in der rechten Bildhälfte befinden. Die Bilddatei sollte eine qualitativ hochwertige JPG- oder PNG-Datei ohne Transparenz sein. Sie sollte außerdem ein Seitenverhältnis von 16:9 und eine Größe von 1.920 x 1.080 Pixeln haben. Eine PSD-Vorlage ist zum Download verfügbar. Der Hintergrund darf Folgendes nicht enthalten:
|
| App-ID | Ja | ID der App, die geöffnet werden soll, wenn auf die CTA-Schaltfläche geklickt wird. Die App sollte bei Google TV und in dem Land verfügbar sein, in dem Ihre Anzeige ausgeliefert wird. Weitere Informationen zum Ermitteln von Namen und IDs von mobilen Apps für die Ausrichtung |
| Call-to-Action (CTA) | Ja | Der Text in der CTA-Schaltfläche, abhängig von der Verfügbarkeit des Inhalts. Wenn der Nutzer den Fokus auf das Masthead verschiebt, erscheint eine CTA-Schaltfläche mit dem CTA-Text. Der CTA erscheint auch als Overlay, wenn die Videowerbung wiedergegeben wird. Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Textlängen. Informationen zum Festlegen des CTA finden Sie unter Call-to-Action-Optionen. |
| Deeplink-URL | Nein, jedoch empfohlen |
Die Ziel-URL für die CTA-Schaltfläche Wenn ein Nutzer auf die CTA-Schaltfläche klickt, kann er über den Deeplink zum entsprechenden Inhalt in Ihrer App oder auf Ihrer Plattform weitergeleitet werden. Wenn kein Deeplink angegeben ist, wird der Nutzer stattdessen zur Startseite der App weitergeleitet, sofern die App installiert ist. |
Call-to-Action-Optionen
Der CTA variiert je nach Verfügbarkeit der Inhalte und dem Land, in dem die Kampagne durchgeführt wird.
Englisch (USA, Vereinigtes Königreich, Australien, Irland)
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Watch on [App-Name] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Watch on [App-Name] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Jetzt mieten |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Jetzt kaufen |
| Filmstarts | Trailer ansehen |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | Learn more on [App-Name] |
| Andere Fälle | Learn more |
Spanisch (USA)
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Mirar en [App-Name] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Mirar en [App-Name] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Alquilar ahora |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Comprar ahora |
| Filmstarts | Ver avances completos |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | Más información en [App-Name] |
| Andere Fälle | Más información |
Spanisch (Spanien)
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Ver en [App-Name] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Ver en [App-Name] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Alquilar ahora |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Comprar ahora |
| Filmstarts | Ver el tráiler completo |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | Más información en [App-Name] |
| Andere Fälle | Más información |
Französisch (Frankreich)
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Regarder sur [App-Name] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Regarder sur [App-Name] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Louer maintenant |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Acheter maintenant |
| Filmstarts | Voir la bande annonce |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | En savoir plus via [App-Name] |
| Andere Fälle | En savoir plus |
Französisch (Kanada)
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Regarder sur [App-Name] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Regarder sur [App-Name] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Louer maintenant |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Acheter maintenant |
| Filmstarts | Voir la bande-annonce |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | En savoir plus sur [App-Name] |
| Andere Fälle | En savoir plus |
Deutsch
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Auf [App-Name] ansehen |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Auf [App-Name] ansehen |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Film ausleihen |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Film kaufen |
| Filmstarts | Ganzen Trailer ansehen |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | Auf [App-Name] mehr erfahren |
| Andere Fälle | Mehr erfahren |
Italienisch
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | Guarda su [Name der App] |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | Guarda su [Name der App] |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | Noleggia ora |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | Acquista ora |
| Filmstarts | Guarda il trailer completo |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | Scopri di più su [App-Name] |
| Andere Fälle | Scopri di più |
Japanisch
| Verfügbarkeit und Zugriff auf Inhalte | CTA-Text |
|---|---|
| Abo-App/-Dienst (SVOD) | [Name der App]で見る |
| Eingebettete Werbung (AVOD) | [Name der App]で見る |
| Einzeltransaktion zum Ausleihen (TVOD) | レンタルする |
| Einzeltransaktion zum Kaufen (TVOD) | 購入する |
| Filmstarts | 予告編を見る |
| Unveröffentlichte Inhalte oder Inhalte vor einer Premiere, z. B. Liveveranstaltungen und zukünftige Inhalte | [Name der App]で詳細を見る |
| Andere Fälle | 詳細を見る |
Berichte
Messwerte
Google TV-Mastheads unterstützen folgende Messwerte bei der Berichterstellung:
- Impressionen
- Klicks auf Videos
- Klicks auf die Website des Werbetreibenden
- Videoabschlussraten
- Video-Quartile
- Unique Reach
Google TV-Mastheads unterstützen keine Klick- oder Impressions-Tracker.
