Princip
Po zapnutí televize se v pásu vybraného obsahu zobrazí nejprve reklama masthead, až po něm následují organická doporučení. Když se uživatel zaměří na masthead (tj. stiskne na dálkovém ovládání tlačítko dolů), masthead se zvětší a zobrazí tlačítko s výzvou k akci. Pokud pak divák dvě sekundy nic neudělá, změní se masthead na videoreklamu se zvukem přes celou obrazovku.
Jestliže divák na tlačítko s výzvou k akci klikne, bude prostřednictvím přímého odkazu přesměrován do aplikace nebo obsahu na YouTube. Pokud přímý odkaz vede na aplikaci, kterou divák nemá nainstalovanou, přesměruje ho Google TV na stránku této aplikace v Google Play, kde si ji může stáhnout.
Dostupná strategie nabídek
Cena za tisíc zobrazení (CPM)
Při používání CPM platíte za tisíc zobrazení. CPM zajišťuje pevný a rezervovaný počet zobrazení uskutečněných v průběhu kampaně.
Dostupné možnosti cílení
Kampaně s mastheady na Google TV mohou používat tyto možnosti cílení:
- segmenty podle zájmů,
- dny, ale nikoli části dnů nebo hodiny,
- demografické údaje,
- geografické cílení,
- rodičovství,
- uživatelův jazyk.
Jak se masthead na Google TV zobrazuje
Vstupní stránka Pro vás
Automatické přehrávání
Zaostřený stav
Pohlcující náhled
Potřebné podklady
Masthead vyžaduje níže uvedené podklady. Své podklady si můžete prohlédnout v nástroji Náhled mastheadů na YouTube. Tento nástroj ukazuje, jak bude masthead vypadat na ploše Google TV a jak v zaostřeném stavu.
- V případě kampaní s mastheady v USA musí být kreativy zaměřeny na obsah, tj. propagovat pořad, film nebo událost.
- Kreativy musí být vhodné pro celou rodinu a nesmí propagovat násilí, sprostá slova ani sexuálně explicitní obsah.
- Kreativy nesmí zobrazovat nevhodný obsah a propagační text musí splňovat publikační zásady.
- Kreativy je nutné odeslat nejpozději dva dny před spuštěním kampaně (pět dní, pokud má kampaň běžet v Asii a Tichomoří nebo v Latinské Americe).
- Kampaň může obsahovat maximálně pět kreativ, přičemž tyto kreativy se budou rovnoměrně střídat.
- V každém období kampaně proběhne maximálně jedna výměna kreativ.
- Pro níže uvedené kategorie nelze kampaně s mastheady na Google TV používat:
- spotřební elektronika (včetně výrobců televizí a televizních operačních systémů),
- virtuální asistenti,
- hazardní hry,
- alkohol,
- farmaceutické přípravky,
- politika,
| Podklad | Povinný? | Pokyny |
|---|---|---|
| Název | Ano | Název obsahu mastheadu nebo produktu v něm propagovaného. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. |
| Propagační popis | Ano |
Krátký a informativní text zobrazený pod názvem. Vhodnější jsou kratší fráze, nesnažte se za každou cenu vyplnit přidělený prostor. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. Popisy, které obsahují datum premiéry, musí být ve formátu „Premiéra pořadu [den]. [měsíc] [datum]“. Propagační popis nesmí obsahovat:
|
| Propagační video | Ano |
Propagační video nebo upoutávka na obsah. Zajistěte, aby obsah videa byl vhodný pro obecné publikum. Video musí být hostováno na YouTube. Rozlišení musí být 1920 x 1080 nebo vyšší a délka 10 až 30 sekund. Optimálního výkonu dosáhnete, když použijete video ve formátu 16 : 9. Nikam do videa neumisťujte vodoznaky ani překryvné vrstvy s logem. Video nesmí obsahovat:
|
| Celoplošné pozadí | Ano |
Vizuálně zajímavý podklad jako kulisa, která podporuje propagovaný obsah. Působivé pozadí je získáno z miniatury propagačního videa hostovaného na YouTube. Hlavní objekt nebo bod zájmu by měl být v pravé polovině obrázku. Obrázkový soubor musí být ve formátu JPG nebo PNG ve vysoké kvalitě a bez průhlednosti. Měl by být v poměru 16 : 9 a jeho velikost by měla být 1920 × 1080 pixelů. K dispozici ke stažení je šablona ve formátu PSD. Pozadí nesmí obsahovat:
|
| ID aplikace | Ano | ID aplikace, která se má otevřít po kliknutí na tlačítko s výzvou k akci. Aplikace by měla být k dispozici na Google TV a v té zemi, kde se vaše reklama bude zobrazovat. Přečtěte si, jak zjistit názvy a ID mobilních aplikací, na které lze cílit. |
| Výzva k akci | Ano | Text tlačítka s výzvou k akci. Závisí na dostupnosti obsahu. Tlačítko s výzvou k akci s tímto textem se zobrazí, když se uživatel na masthead zaměří. Výzva k akci se zobrazí také jako překryvná vrstva při přehrávání propagačního videa. Doporučenou délku textu zjistíte pomocí nástroje Náhled mastheadů na YouTube. Pokud chcete zjistit, jaká by výzva k akci měla být, přečtěte si část Varianty výzvy k akci. |
| URL přímého odkazu | Ne, ale doporučujeme ji. |
Koncová adresa URL tlačítka s výzvou k akci. Po kliknutí na tlačítko s výzvou k akci může přímý odkaz přesměrovat uživatele na konkrétní obsah ve vaší aplikaci nebo na vaší platformě. Jestliže přímý odkaz neuvedete, bude uživatel přesměrován na domovskou stránku aplikace, pokud ji má nainstalovanou. |
Varianty výzvy k akci
Výzva k akci se liší v závislosti na dostupnosti obsahu a zemi, kde bude kampaň probíhat.
Angličtina (Austrálie, Irsko, USA, Velká Británie)
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Sledovat v aplikaci [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Sledovat v aplikaci [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Vypůjčit |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Koupit |
| Uvedení v kinech | Přehrát celou upoutávku |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | Další informace v aplikaci [název aplikace] |
| Jiné případy | Další informace |
Španělština (USA)
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Mirar en [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Mirar en [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Alquilar ahora |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Comprar ahora |
| Uvedení v kinech | Ver avances completos |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | Más información en [název aplikace] |
| Jiné případy | Más información |
Španělština (Španělsko)
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Ver en [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Ver en [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Alquilar ahora |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Comprar ahora |
| Uvedení v kinech | Ver el tráiler completo |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | Más información en [název aplikace] |
| Jiné případy | Más información |
Francouzština (Francie)
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Regarder sur [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Regarder sur [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Louer maintenant |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Acheter maintenant |
| Uvedení v kinech | Voir la bande annonce |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | En savoir plus via [název aplikace] |
| Jiné případy | En savoir plus |
Francouzština (Kanada)
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Regarder sur [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Regarder sur [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Louer maintenant |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Acheter maintenant |
| Uvedení v kinech | Voir la bande-annonce |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | En savoir plus sur [název aplikace] |
| Jiné případy | En savoir plus |
Němčina
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Auf [název aplikace] ansehen |
| Vložená inzerce (VVR) | Auf [název aplikace] ansehen |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Film ausleihen |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Film kaufen |
| Uvedení v kinech | Ganzen Trailer ansehen |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | Auf [název aplikace] mehr erfahren |
| Jiné případy | Mehr erfahren |
Italština
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | Guarda su [název aplikace] |
| Vložená inzerce (VVR) | Guarda su [název aplikace] |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | Noleggia ora |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | Acquista ora |
| Uvedení v kinech | Guarda il trailer completo |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | Scopri di più su [název aplikace] |
| Jiné případy | Scopri di più |
Japonština
| Dostupnost a přístup k obsahu | Text výzvy k akci |
|---|---|
| Aplikace nebo služba s předplatným (VVO) | [Název aplikace]で見る |
| Vložená inzerce (VVR) | [Název aplikace]で見る |
| Jednorázová transakce (vypůjčení) (TVOD) | レンタルする |
| Jednorázová transakce (nákup) (TVOD) | 購入する |
| Uvedení v kinech | 予告編を見る |
| Dosud nevydaný nebo předpremiérový obsah, například živé akce a budoucí obsah | [Název aplikace]で詳細を見る |
| Jiné případy | 詳細を見る |
Přehledy
Metriky
Masthead na Google TV v přehledech podporuje tyto metriky:
- Zobrazení
- Kliknutí na video
- Kliknutí na web inzerenta
- Míry přehrání videa
- Kvartily videa
- Unikátní zásah
Masthead na Google TV nepodporuje měřiče prokliků ani zobrazení.
