AI로 수정 또는 생성된 애셋에 라벨 지정
유럽연합, 인도, 뉴욕의 AI 규정에 따라 특정 AI가 생성 또는 수정한 애셋이 포함된 광고에는 광고가 AI로 제작되었다는 정보를 소비자에게 제공하는 정보 공개 문구 또는 라벨이 포함되어야 합니다.
광고 소재에 라벨을 직접 추가하거나 Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, 판매자 센터, Google Ads 에디터의 AI 라벨 설정을 사용하여 AI 라벨을 추가하세요. AI 콘텐츠 라벨 설정을 사용하여 광고에 라벨을 지정하는 방법을 자세히 알아보세요.
참고
- 이러한 라벨은 텍스트 오버레이 및 워터마크를 금지하는 Google 정책을 위반하지 않습니다.
- Google 광고 제품에서 AI 라벨 설정을 사용한다고 해서 특정 규정을 준수한다고 보장할 수 있는 것은 아닙니다. 광고 및 애셋이 모든 현지 법적 의무 및 정책을 준수하도록 법률 자문을 구하고 필요에 따라 조치를 취하세요.
Google TV는 전 세계에서 가장 많이 이용하는 텔레비전 운영체제로, 자주 사용하는 앱에서 70만 편이 넘는 영화와 TV 에피소드를 가져와 한 화면에 정리해 보여주기 때문에 검색하는 시간을 줄이고 스트리밍하는 시간을 늘릴 수 있습니다. Google TV 마스트헤드는 사용자의 Google TV 화면에 첫인상처럼 표시되는 효과적인 광고 형식입니다.
이 도움말에서는 Google TV 마스트헤드 캠페인을 설정하는 방법, 필요한 애셋, 앱 전환을 추적하는 방법, 사용 가능한 측정항목을 알아봅니다. Google TV 마스트헤드 및 기능의 사용 가능 여부에 대해 자세히 알아보려면 Google 영업 담당자에게 문의하세요.
이 페이지의 내용
- Google TV 마스트헤드의 이점
- Google TV 마스트헤드의 작동 방식
- 시작하기: Google TV 마스트헤드 이용 조건 및 요구사항
- Google TV 마스트헤드 관련 측정항목
- Google TV 마스트헤드 관련 참고사항
- Google TV 마스트헤드 전환 이벤트 설정
Google TV 마스트헤드의 이점
Google TV 마스트헤드는 다음과 같은 두 가지 주요 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
- 영향력 있는 브랜드 인지도: 사용자가 TV를 켜는 순간 관심을 사로잡을 수 있어 중요한 출시, 대형 이벤트, 신규 콘텐츠로 브랜드 가시성을 높이려고 할 때 유용합니다.
- 전체 유입경로 측정: 사용자를 Google TV 콘텐츠로 직접 연결하여 앱 설치, 구독, 시청과 같은 액션을 유도합니다.
Google TV 마스트헤드의 작동 방식
Google TV 마스트헤드는 Google TV 기기 홈 화면의 '추천' 탭에서 확인할 수 있습니다. 엄선된 엔터테인먼트 콘텐츠가 표시되는 '추천' 캐러셀의 첫 번째 슬롯입니다.
- '홈' 상태: 정적 이미지(썸네일)가 표시됩니다. 3초 동안 사용자의 조작이 없으면 동영상이 음소거된 상태로 처음부터 끝까지 재생됩니다. 그런 다음 정적 이미지(썸네일)로 다시 변경됩니다.
- '포커스' 상태: Google TV 사용자가 '추천' 탭에서 아래를 클릭하면 콘텐츠 설명과 클릭 유도 문구(CTA) 버튼이 표시됩니다. 3초 동안 조작이 없으면 음소거 해제된 동영상 전체가 처음부터 끝까지 재생된 후 정적 이미지(썸네일)로 돌아갑니다.
- 클릭 유도 문구(CTA): Google TV 사용자가 CTA 버튼을 클릭하면 최종 도착 페이지로 이동합니다. 캠페인 구성에 따라 Google TV 앱 또는 웹 기반 URL의 QR 코드가 표시됩니다. 캠페인 우선순위 및 게재 로직에 대해 자세히 알아보세요.
앱 전환 유도
사용자가 Google TV 앱에서 액션을 취하기를 원하는 경우 마스트헤드로 전체 프로세스를 측정할 수 있습니다. 전체 프로세스란 광고가 표시되는 시점(노출)부터 앱 전환(설치, 구독, 설치 후 이벤트 포함)까지를 말합니다. Google TV 앱 ID와 딥 링크를 찾는 방법에 관한 자세한 내용은 Google TV 마스트헤드 전환 이벤트 설정을 참고하세요.
- Google TV 앱 ID(필수): Google TV 앱 ID는 사용자를 Google TV 앱의 홈페이지로 연결하는 역할을 합니다. Google TV 앱 ID를 찾는 방법을 알아보세요.
- 최종 URL(필수): Google TV 마스트헤드 캠페인 구성의 일부로 앱 ID 또는 딥 링크를 제공하는 경우 최종 URL(웹 방문 페이지)도 포함해야 합니다. 이 URL은 앱 ID나 딥 링크가 잘못되었을 때의 대안으로, 스캔해서 최종 URL 도착 페이지로 이동할 수 있는 QR 코드로 표시됩니다.
- Google TV 앱 딥 링크(선택): 사용자를 콘텐츠로 바로 연결하려면 Google TV 딥 링크를 사용하는 것이 좋습니다. Google TV 딥 링크를 사용하면 사용자를 Google TV 앱 내의 특정 페이지로 바로 연결할 수 있습니다. 사용자에게 앱이 없는 경우 링크를 통해 앱을 설치하라는 메시지가 표시됩니다. 앱을 설치하고 열면 딥 링크가 설정된 콘텐츠로 연결됩니다. 딥 링크가 유효하지 않으면 앱의 홈페이지로 연결됩니다. Google TV 앱 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.
- 앱 전환 측정: Google TV 마스트헤드는 Google Play 스토어 앱 이벤트를 통해 조회 및 클릭 후 앱 전환 측정을 지원합니다. Google Play 결제 통합이 필요한 설치 및 구독, 앱 기여 분석 파트너가 여기에 포함됩니다.
- 참고: 전환 상승도는 2026년 상반기에 지원될 예정입니다.
Google TV 앱 전환을 설정하는 방법에 관한 자세한 내용은 앱 전환 설정 방법과 플러드라이트를 사용한 인앱 전환 추적 작동 방식을 참고하세요.
브랜드 인지도 제고
주요 목표가 브랜드 인지도 제고인 경우 두 가지 옵션이 있습니다. QR 코드를 통해 사용자를 웹 방문 페이지(예: 등록 사이트)로 안내하거나, Google TV의 YouTube 앱에서 YouTube 동영상, 채널 또는 재생목록으로 안내할 수 있습니다.
- Google TV의 YouTube 앱에서 YouTube 채널로 사용자 연결하기:
- 설정 방법:
com.google.android.youtube.tv를 앱 ID로 사용하고 YouTube URL(채널, 재생목록, 동영상)을 딥 링크로 사용합니다. 이 사용 사례의 경우 앱 전환을 추적할 수 없습니다. - 사용자 환경: 사용자가 마스트헤드 CTA를 클릭하면 Google TV의 YouTube 앱에서 선택한 YouTube 동영상 또는 채널이 바로 열립니다.
- 설정 방법:
- 최종 URL을 통해 웹 방문 페이지로 연결하기(선택):
- 설정 방법: 마스트헤드 캠페인 광고 소재 설정에 최종 URL을 포함합니다. 사용자가 CTA 버튼을 클릭하면 Google TV에서 QR 코드가 포함된 스플래시 페이지가 열리고 QR 코드를 스캔하면 최종 URL(웹 방문 페이지)로 연결됩니다. 최종 URL이 제공되지 않으면 CTA 버튼을 클릭했을 때 Google TV의 YouTube 앱으로 연결되고 YouTube에서 호스팅되는 마스트헤드 동영상 애셋이 재생되기 시작합니다.
- 광고 효과 측정: Google TV 마스트헤드 투자가 광고 회상도, 브랜드 연관성, 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 목표에 미치는 효과를 측정합니다. 브랜드 광고 효과에 대해 자세히 알아보세요.
시작하기: Google TV 마스트헤드 이용 조건 및 요구사항
광고 애셋 및 가이드라인
YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하여 Google TV 마스트헤드를 만들고 미리 볼 수 있습니다. Google TV 마스트헤드에는 고해상도 동영상과 이미지가 필요합니다. Google TV 마스트헤드 광고 소재 정책에 관한 자세한 내용은 Google TV 마스트헤드 형식 요건을 참고하세요.
Google TV 마스트헤드의 몰입형 환경으로 인해, 최적의 캠페인 실적을 거두려면 광고 소재 정책 외에도 광고 소재 권장사항과 형식 표시 가능 영역을 검토하는 것이 좋습니다.
| 확장 소재 | 필수/선택 | 세부정보 및 사양 |
| 광고 제목 | 필수 |
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| 프로모션 설명 | 필수 |
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| 동영상 | 필수(YouTube 호스팅) |
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| 몰입형 배경 | 필수(YouTube 호스팅) |
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| 클릭 유도 문구(CTA) | 선택(QR 코드, 최종 URL, TV 앱 전환에는 필수) |
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| Google TV 앱 ID | 선택(TV 앱 전환에는 필수) |
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| Google TV 앱 딥 링크 | 선택(TV 앱 전환에는 권장) |
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| 최종 URL(방문 페이지) | 필수 |
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| 클릭 추적 URL(선택) | 선택 |
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클릭 유도 문구(CTA) 대체
- 클릭 유도 문구(CTA) 로직: 캠페인을 만들 때 사용자 참여를 유도하는 CTA('자세히 알아보기', '가입하기' 등)를 구성할 수 있습니다. 이 버튼을 사용하면 시청자가 딥 링크를 통해 TV 앱으로 직접 이동하거나 측면 패널을 열어 모바일 도착 페이지의 QR 코드를 스캔할 수 있습니다.
- CTA가 구성되지 않은 경우: '지금 보기'가 버튼 텍스트로 자동 입력됩니다. '지금 보기'를 클릭하면 TV에서 YouTube 앱이 열리고 마스트헤드 광고 동영상이 다시 재생됩니다.
광고 소재 구현 마감일
광고 소재는 캠페인 개시일로부터 영업일 기준 2일 전까지 제출해야 합니다.
캠페인 우선순위 및 게재 로직
클릭 유도 문구가 포함된 Google TV 마스트헤드 캠페인을 설정할 때는 최종 URL(웹 방문 페이지)을 제공해야 합니다. 하지만 Google TV 앱 딥 링크와 Google TV 앱 ID를 제공하여 사용자를 Google TV 앱의 콘텐츠로 안내할 수도 있습니다.
유효한 필드 입력에 따라 사용자가 리디렉션되는 위치가 결정됩니다. 시스템은 최적의 사용자 환경을 결정하기 위해 특정 순서를 따릅니다. 사용자를 웹사이트로 보내기 전에 항상 앱을 직접 사용하려고 시도합니다.
게재 계층 구조
시스템은 다음 우선순위에 따라 광고 도착 페이지를 결정합니다.
- TV 앱 딥 링크(우선순위 가장 높음): 유효한 딥 링크가 제공되면 광고를 통해 사용자가 앱 내의 특정 콘텐츠로 연결됩니다.
- 참고: 딥 링크를 사용할 때는 유효한 앱 ID가 필요합니다.
- Google TV 앱 ID: 딥 링크가 누락되었거나 유효하지 않은 경우 시스템이 앱 ID를 확인합니다. 유효한 앱 ID가 제공되면 광고를 통해 앱이 홈 화면 또는 설치 페이지로 열립니다.
- 최종 URL(우선순위 가장 낮음): 딥 링크와 앱 ID가 모두 누락되었거나 유효하지 않으면 최종 URL이 기본값으로 사용됩니다. 이 경우 TV 화면에 QR 코드가 표시되어 사용자가 휴대기기로 QR 코드를 스캔하여 웹사이트를 방문할 수 있습니다.
캠페인 광고 게재 시나리오
아래 표를 참고하여 캠페인에서 입력하는 내용에 따라 사용자에게 어떤 환경이 제공되는지 정확하게 파악하세요.
| 캠페인 정보 | 상태 | 사용자 환경 |
| TV 앱 딥 링크 + Google TV 앱 ID | 유효 | CTA를 클릭하면 TV의 앱에서 특정 콘텐츠 페이지가 열립니다. 사용자에게 앱이 없는 경우 링크를 통해 앱을 설치하라는 메시지가 표시됩니다.
참고: 딥 링크를 사용할 때는 유효한 앱 ID가 필요합니다.
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| TV 앱 딥 링크 | 무효 | 앱 홈: CTA를 클릭하면 홍보 중인 특정 콘텐츠 대신 앱의 기본 페이지 또는 설치 화면이 열립니다. 앱이 설치되어 있지 않으면 설치 화면이 열립니다. |
| Google TV 앱 ID(딥 링크 없음) | 유효 | 앱 홈: CTA를 클릭하면 앱의 기본 페이지 또는 설치 화면이 열립니다. |
| Google TV 앱 ID | 무효 또는 누락 | QR 코드(최종 URL): CTA를 클릭하면 QR 코드가 열리고 이 QR 코드를 스캔하면 광고주의 최종 URL로 연결됩니다. |
| 최종 URL만 해당 | 유효 | QR 코드(최종 URL): 사용자가 휴대전화에서 웹사이트를 방문할 수 있는 QR 코드를 찾습니다. |
Google TV 마스트헤드 관련 측정항목
Google TV 마스트헤드는 브랜드 중심 캠페인과 전환 중심 캠페인 모두에서 측정이 가능합니다.
Display & Video 360의 교차 기기 전환에 대해 자세히 알아보세요.
리마케팅은 YouTube 잠재고객 목록 및 YouTube 동영상 조회수를 통해 지원됩니다.
| 측정항목 유형 | 측정 세부정보 | 지원 범위 |
| 노출수 | 사용자가 TV를 켜고 이미지가 렌더링되는 즉시 집계됩니다(1픽셀, 0초 표시). | 전 범위 지원 |
| 조회수(동영상) | 사용자가 '포커스' 모드에 있고(아래를 클릭) 첫 번째 프레임이 렌더링될 때 집계됩니다. | 전 범위 지원 |
| 클릭수 | 사용자가 Google TV 마스트헤드 광고에 포커스를 맞추고 TV 앱을 열거나 QR 코드를 스캔할 때 집계됩니다. | 전 범위 지원 |
| 순 사용자 도달범위 | 순 사용자 및 게재빈도 측정항목을 제공합니다. | 전 범위 지원 |
| 앱 전환 |
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| 전환 확인 | 요청 시 맞춤 VTC(최대 21일) 및 CTC(최대 90일) 전환 확인 기간이 제공됩니다. | 전 범위 지원 |
* 구매 또는 구독 전환에는 Google Play 결제가 필요합니다.
Google TV 마스트헤드 관련 참고사항
입찰 전략
- 1,000회 노출당비용(CPM): 고정 노출수 기반의 표준 예약 구매
- 시간 단위(CPH) 마스트헤드: 광고주가 구매한 예약 시간 동안 광고 점유율(SOV) 100%로 광고를 게재하므로 대대적인 이벤트에 적합합니다.
- 참고: CPH 마스트헤드는 미국, 브라질, 멕시코, 오스트레일리아, 인도, 일본, 영국에서 사용할 수 있습니다.
사용 가능 국가
Google TV 마스트헤드는 미주, 아시아 태평양, 유럽, 중동, 아프리카 지역의 여러 국가에서 사용할 수 있으며 지원 국가가 계속 확대되고 있습니다.
1,000회 노출당비용(CPM)
- 미주: 멕시코, 미국, 브라질, 캐나다
- 아시아 태평양: 대한민국, 뉴질랜드, 베트남, 오스트레일리아, 인도, 인도네시아, 일본, 타이완, 태국, 필리핀
- 유럽, 중동, 아프리카: 오스트리아, 벨기에, 스위스, 독일**, 덴마크, 스페인, 핀란드, 프랑스, 영국, 아일랜드, 이탈리아, 네덜란드, 노르웨이, 스웨덴
시간 단위(CPH) 마스트헤드
- 미주: 미국, 브라질, 멕시코
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본
- 유럽, 중동, 아프리카: 영국
** 독일에서는 잠재고객 타겟팅 및 Google TV 앱 전환 측정을 사용할 수 없습니다.
구매 채널
- Connect Reserve(CR): CPM 및 시간 단위(CPH) 옵션을 지원하는 보장형 노출 구매 방식입니다.
- Display & Video 360 즉시 거래: 보장형 노출(CPM 및 CPH)을 위한 셀프 서비스 구매 흐름입니다.
- Google Ads 빠른 예약: 보장형 노출(CPM)을 위한 셀프 서비스 구매 흐름입니다.
Google TV 마스트헤드 전환 이벤트 설정
정확한 Google TV 앱 ID와 TV 앱 딥 링크는 광고 소재 트래피킹 및 TV 앱 전환 캠페인 측정에 매우 중요합니다. 이러한 애셋에 오류가 있으면 사용자가 콘텐츠에 도달하지 못하거나 캠페인의 효과를 측정할 수 없습니다.
Google TV 앱 ID를 찾는 방법
앱을 타겟팅하는 캠페인에는 앱 ID(TV 패키지 이름이라고도 함)가 필요합니다. 앱 ID는 Android TV 버전의 애플리케이션에 맞는 형식이어야 합니다.
- 데스크톱 브라우저에서 Google Play 스토어로 이동합니다.
- 앱을 검색할 때 'Android TV 앱'을 포함해서 검색합니다(예: YouTube Android TV 앱).
- 올바른 앱 페이지로 이동한 후 URL을 확인합니다. 앱 ID는
id=뒤부터&기호 앞까지의 문자열입니다.
예
YouTube Android TV 앱
URL이https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube.tv&hl=en_US인 경우 앱 ID는 com.google.android.youtube.tv입니다.Google TV 앱 딥 링크 가이드
TV 앱 딥 링크 URL은 앱의 홈 화면이 아닌 설치된 앱 내의 특정 콘텐츠(예: 특정 영화 또는 프로그램)로 사용자를 안내합니다.
- 형식: TV 앱 딥 링크는 표준 URL 형식(예:
protocol://domain/path?query=arg)이어야 합니다. 딥 링크에는 매개변수(&) 또는 앵커 태그(#)가 포함될 수 있습니다. - 자동재생: 콘텐츠가 열릴 때 바로 재생되도록 하려면
&autoplay=true와 같은 매개변수를 딥 링크에 추가하는 것이 좋습니다. 이는 앱 개발자가 설정합니다. - 테스트: 딥 링크 URL을 제출하기 전에 Android 스튜디오의 TV 에뮬레이터와 승인된 개발자 단계를 통해 딥 링크 URL을 테스트하는 것이 좋습니다.