Cel „Pozyskiwanie nowych klientów” stosuje się w kampaniach Performance Max lub w kampaniach w sieci wyszukiwania, aby pozyskiwać nowych klientów. Możesz się zdecydować na optymalizowanie działania kampanii poprzez zwiększanie stawek za nowych klientów lub nawet określanie stawek tylko za nowych klientów.
Zanim skonfigurujesz cel „Pozyskiwanie nowych klientów”, musisz się dowiedzieć, jakich trybów używa Google do kierowania reklam na nowych klientów. W tym artykule opisujemy, jak strategie ustalania stawek działają w przypadku celu „Pozyskiwanie nowych klientów”. Dowiedz się więcej o tym, jak cel „Pozyskiwanie nowych klientów” rozpoznaje nowych i obecnych klientów.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
Określając w Google Ads stawki za cel „Pozyskiwanie nowych klientów”, informujesz Google Ads, że chcesz się skupić na zdobywaniu nowych klientów. Następnie Google Ads wyznacza wysokość stawki dla każdej reklamy na podstawie różnych czynników, takich jak:
- koszt produktu lub usługi;
- wartość nowego klienta dla Twojej firmy;
- wielkość konkurencji o wybrane przez Ciebie słowa kluczowe;
- prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę.
Technologia AI od Google będzie z czasem optymalizować stawki, aby umożliwić Ci pełne wykorzystywanie budżetu. Dowiedz się, jak skonfigurować cel „Pozyskiwanie nowych klientów”, aby zmaksymalizować pozyskiwanie nowych klientów w ramach ustalania stawek w kampaniach Performance Max lub kampaniach w sieci wyszukiwania.
Tryb „Wartość nowego klienta” (dostępny tylko w przypadku celów konwersji polegającej na zakupie)
Inteligentne określanie stawek uwzględnia wartość nowych klientów i odpowiednio do niej ustala stawki. Prognozując przyszłe konwersje, inteligentne określanie stawek pomaga zmaksymalizować łączną wartość konwersji, w tym dodatkową, ustawioną przez Ciebie wartość nowych klientów. Jeśli nie masz pewności, jaka powinna być wartość nowego klienta, możesz użyć zalecanej wartości ustawionej jako domyślna.
Możesz użyć trybu „Wartość nowego klienta”, aby ustalać wyższe stawki za nowych klientów niż za obecnych. Aby wspomóc realizację tego celu, używaj określania stawek na podstawie wartości, np.:
Tryb „Tylko nowy klient”
Z trybu „Tylko nowy klient” możesz korzystać, aby ustalać stawki tylko za nowych klientów. Aby wspomóc realizację tego celu, używaj określania stawek na podstawie wartości, np.:
Wartość pozyskania klienta
Wartość pozyskania klienta to dodatkowa korekta wartości, którą należy dodać do konwersji polegającej na pierwszym zakupie przez nowego klienta. Zalecamy ustawienie tego parametru w taki sposób, aby suma jego wartości i typowej wartości pierwszego zakupu dokonanego przez nowego klienta odzwierciedlała przychody, które zwykle uzyskujesz dzięki nowemu klientowi przez cały okres korzystania przez niego z usług Twojej firmy. Po wybraniu strategii ustalania stawek na podstawie wartości możesz używać tej sumy jako punktu wyjścia do określania docelowych wartości ROAS. „Wartość pozyskania klienta” ma zastosowanie tylko w kampaniach, które korzystają ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości.
