Google Analytics（分析）4 (GA4) 是最新版本的 Google 分析平台。该版本自 2023 年 7 月 1 日起取代了 Universal Analytics (UA)，与此同时，标准 Universal Analytics 媒体资源停止处理数据（UA 360 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日停止处理数据）。请务必将 UA 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。了解如何开始使用。
迁移到 GA4 后，您可能会发现 UA 转化数据之间存在差异。本文将介绍 GA4 与 UA 各项重要指标的主要差异、导致出现这些转化差异的原因，以及有关如何最大限度地减少这些差异的技巧。
准备工作
如果您尚未在 Google Ads 中将 UA 转化替换为 GA4 转化，请按以下步骤将其替换为 GA4 转化。如果不更新转化设置，可能会导致广告系列投放中断并影响其效果。为了顺利完成此次转换，我们建议您执行以下操作：
- 首先，将您的 GA4 转化数据导入 Google Ads。如果您仍有处于有效状态的 UA 转化正在记录事件，请确保将导入的 GA4 转化标记为“次要”转化操作，以免重复统计转化次数。
- 接下来，将您的 GA4 转化与其要替换的等效 UA 转化进行比较。您应在 Google Analytics（分析）和 Google Ads 中执行此操作。确认 GA4 转化次数尽可能接近 UA 转化次数。如果您的 UA 转化不再记录事件，您可能需要查看历史数据来完成此步骤。
- 最后，在 Google Ads 中将 GA4 转化设置为“主要”转化。
造成差异的根本原因
UA 和 GA4 之间存在明显差异，这可能会导致难以比较数据和转化。造成差异的主要原因如下：
- UA 和 GA4 之间的固有差异：
GA4 媒体资源的数据模型与 UA 媒体资源不同。GA4 收集的是事件而非命中，并且使用 AI 赋能的解决方案（例如行为建模和根据模型估算转化）来支持可保护隐私的新技术。这些解决方案可让您在不侵犯用户隐私的情况下全面了解广告效果，但并不适用于 UA 媒体资源。
不妨详细了解 UA 和 GA4 之间的差异。
- 设置方面的差异：
UA 与 GA4 代码覆盖率、代码触发条件、转化次数、过滤条件以及网址参数排除方面的差异，都可能会影响转化。
不妨了解如何解决设置方面的差异问题。
后续步骤
为您的网站和应用设置好数据收集后，您可以：