Google Analytics (分析) 4 (GA4) 是最新版本的 Google 數據分析平台。新版本自 2023 年 7 月 1 日開始取代通用 Analytics (分析) (UA)，而標準通用 Analytics (分析) 資產亦同時停止處理資料 (通用 Analytics (分析) 360 資產則於 2024 年 7 月 1 日停止)。請務必將「通用 Analytics (分析)」資產轉移至 Google Analytics (分析) 4。瞭解如何開始執行相關操作。
轉移至 GA4 之後，您可能發現 GA4 與「通用 Analytics (分析)」的轉換資料有差異。本文說明 GA4 與「通用 Analytics (分析)」之間重要數據的主要區別、出現此類轉換差異的原因，以及如何盡量減少差異的提示。
開始之前
如您尚未在 Google Ads 中將「通用 Analytics (分析)」轉換替換為 GA4 轉換，請按照這些步驟以作替換。如不更新轉換設定，可能擾亂廣告系列並影響廣告系列成效。為確保轉用過程暢順，建議您採取以下步驟：
- 首先，將 GA4 轉換匯入 Google Ads。如您有仍然在記錄活動的「通用 Analytics (分析)」轉換，請確保將匯入的 GA4 轉換標記為「次要」轉換動作以避免重複計數。
- 然後，比較 GA4 轉換與將被替換的等效「通用 Analytics (分析)」轉換。請在 Google Analytics (分析) 和 Google Ads 中完成此操作。確保 GA4 轉換的計數盡量貼近「通用 Analytics (分析)」轉換。如「通用 Analytics (分析)」轉換已不再記錄活動，您可能需要查看過往資料來完成此步驟。
- 最後，在 Google Ads 中將 GA4 轉換設定為「主要」。
差異來源
「通用 Analytics (分析)」與 GA4 之間有一些重要差異，可能令您難以比較兩者的資料和轉換。以下是出現差異的主要原因：
- 「通用 Analytics (分析)」與 GA4 之間的固有差異：
GA4 資產與「通用 Analytics (分析)」資產的數據模型並不相同。GA4 收集活動而非達標資料，並使用採用 AI 技術的解決方案 (例如行為和模擬轉換)，以支援保障私隱的全新技術。這些解決方案可以在不干犯用戶私隱的情況下讓您全面瞭解成效，但不適用於「通用 Analytics (分析)」資產。
進一步瞭解「通用 Analytics (分析)」與 GA4 之間的差異。
- 設定上的區別：
「通用 Analytics (分析)」與 GA4 的標籤覆蓋率、標籤觸發條件、轉換次數、篩選器、網址參數排除項目的差異都會影響轉換。
瞭解如何修正設定上的區別。
後續步驟
為網站和應用程式設定資料收集之後，您可以：
