Google Analytics 4 (GA4), Google'ın analiz platformunun en son sürümüdür. Standart Universal Analytics mülklerinin veri işlemeyi durdurduğu 1 Temmuz 2023'te (UA 360 mülkleri için 1 Temmuz 2024'te) Universal Analytics'in (UA) yerini aldı. UA mülkünüzü Google Analytics 4'e taşımanız çok önemli. Nereden başlayacağınızı öğrenin.
GA4'e geçiş yaparken UA dönüşüm verileriniz arasında tutarsızlıklar olduğunu fark edebilirsiniz. Bu makalede, GA4 ile UA arasında temel metriklerdeki esas farklılıklar, bu dönüşüm tutarsızlıklarının nedeni ve bunları en aza indirmeyle ilgili ipuçları açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
UA dönüşümlerinizi Google Ads'de GA4 dönüşümleriyle henüz değiştirmediyseniz aşağıdaki adımları uygulayarak GA4 dönüşümleriyle değiştirin. Dönüşüm ayarlarınızı güncellememeniz, kampanyalarınızı aksatabilir ve kampanyanızın performansını etkileyebilir. Bu geçişi kolaylaştırmak için aşağıdaki işlemleri yapmanızı öneririz:
- Öncelikle GA4 dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarın. Etkinlikleri kaydeden etkin UA dönüşümleriniz varsa içe aktarılan GA4 dönüşümlerinin iki kez sayılmaması için "ikincil" dönüşüm işlemleri olarak işaretlendiğinden emin olun.
- Ardından, GA4 dönüşümlerinizi, yerine geçecekleri eşdeğer UA dönüşümleriyle karşılaştırın. Bunu Google Analytics ve Google Ads'de yapmanız gerekir. GA4 dönüşüm sayısının UA dönüşümlerinize olabildiğince yakın olduğunu doğrulayın. UA dönüşümleriniz artık etkinlikleri kaydetmiyorsa bu adımı tamamlamak için geçmiş verilere bakmanız gerekebilir.
- Son olarak, Google Ads'de GA4 dönüşümlerinizi "birincil" olarak ayarlayın.
Tutarsızlık kaynakları
UA ile GA4 arasında, verilerinizi ve dönüşümlerinizi karşılaştırmayı zorlaştırabilecek önemli farklar vardır. Tutarsızlığın başlıca nedenleri şunlardır:
- UA ile GA4 arasındaki doğal farklılıklar:
GA4 mülklerinin veri modelleri UA mülklerinden farklıdır. GA4, isabetler yerine etkinlikleri toplar ve gizliliği korumaya yönelik yeni teknolojileri desteklemek için davranış ve dönüşüm modelleme gibi yapay zeka destekli çözümler kullanır. Bu çözümler, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden performansı tam olarak görmenizi sağlar ancak UA mülklerinde kullanılamaz.
UA ile GA4 arasındaki fark hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kurulum ve ayarlardaki farklılıklar:
UA ve GA4 etiket kapsamı, etiket etkinleşme koşulları, dönüşüm sayısı, filtreler ve URL parametresi hariç tutmalarının tümü dönüşümleri etkileyebilir.
Kurulum ve ayarlardaki farklılıkları düzeltme hakkında bilgi edinin.
Sonraki adımlar
Web siteleriniz ve uygulamalarınız için veri toplama ayarlarını yaptıktan sonra:
