Google Analytics 4 (GA4) er den nyeste versjonen av Googles statistikkplattform. Den erstattet Universal Analytics (UA) fra og med 1. juli 2023, da standard Universal Analytics-områder sluttet å behandle data (for UA 360-områder er datoen 1. juli 2024). Det er viktig at UA-områder overføres til Google Analytics 4. Finn ut hvordan du kommer i gang.
Når du går over til GA4, kan du se avvik mellom konverteringsdataene i UA og GA4. Denne artikkelen forklarer hovedforskjellene mellom viktige beregninger i henholdsvis UA og GA4, forteller hvorfor slike avvik oppstår, og har tips om hvordan du minimerer avvikene.
Før du begynner
Hvis du ennå ikke har erstattet UA-konverteringer med GA4-konverteringer i Google Ads, kan du følge fremgangsmåten nedenfor for å gjøre dette. At du ikke oppdaterer konverteringsinnstillingene, kan forstyrre kampanjene og påvirke kampanjeresultatene. For å gjøre overgangen enklere bør du gjøre følgende:
- Først må du importere GA4-konverteringene til Google Ads. Hvis du fortsatt har aktive UA-konverteringer som registrerer hendelser, må du påse at de importerte GA4-konverteringene er merket som «sekundære» konverteringshandlinger, slik at konverteringer ikke telles dobbelt.
- Deretter må du sammenligne GA4-konverteringene med de tilsvarende UA-konverteringene de skal erstatte. Dette bør du gjøre i Google Analytics og Google Ads. Bekreft at antallet GA4-konverteringer er så likt antallet UA-konverteringer som mulig. Hvis UA-konverteringene ikke lenger registrerer hendelser, må du kanskje se på historiske data for å fullføre dette trinnet.
- Avslutningsvis må du angi GA4-konverteringene som «primære» i Google Ads.
Årsaker til avvik
Det finnes viktige forskjeller mellom UA og GA4 som kan gjøre det vanskelig å sammenligne data og konverteringer. Nedenfor ser du hovedårsakene til avvik.
- Iboende forskjeller mellom UA og GA4:
GA4-områder har en annen datamodell enn UA-områder. GA4 samler inn hendelser i stedet for treff og bruker AI-baserte løsninger, blant annet konverterings- og atferdsmodellering, for å støtte nye teknologier som ivaretar personvernet. Disse løsningene gir deg full oversikt over resultatene uten at det går på bekostning av personvernet, men de er ikke tilgjengelige i UA-områder.
Finn ut mer om forskjellene mellom UA og GA4.
- Ulik konfigurasjon og ulike innstillinger:
Antallet registrerte konverteringer kan påvirkes av filtre, tellemetoden for konverteringer, betingelser for utløsing av tagger, ekskludering av nettadresseparametere og den aktuelle dekningen av henholdsvis UA- og GA4-tagger.
Finn ut hvordan du løser forskjeller i konfigurasjon og innstillinger.
Fremgangsmåten videre
Når du har konfigurert innsamling av data fra appene og nettstedene dine, kan du
