A Google Analytics 4 (GA4) a Google elemzési platformjának legújabb verziója. 2023. július 1-jétől a Universal Analytics (UA) helyébe lépett, amikor a normál Universal Analytics-tulajdonok leállították az adatok feldolgozását (az UA 360-tulajdonok esetében a leállás dátuma 2024. július 1.). Rendkívül fontos, hogy az UA-tulajdont áttelepítse a Google Analytics 4 rendszerbe. További információ az első lépésekről.
A GA4 szolgáltatásba történő áttelepítés során eltéréseket tapasztalhat a konverziós adatok között az UA rendszerhez képest. Ez a cikk ismerteti a GA4 és az UA alapvető mutatói közötti főbb különbségeket, a konverziókban előforduló eltérések okait, és a minimalizálásukra vonatkozó tippeket.
Mielőtt elkezdené
Ha a Google Ads szolgáltatásban még nem cserélte le UA-konverzióit GA4-konverziókra, a csere végrehajtásához kövesse az alábbi lépéseket. A konverziós beállítások frissítésének elmulasztása megzavarhatja kampányait, és befolyásolhatja a kampányteljesítményt. Az áttérés megkönnyítése érdekében a következőket javasoljuk:
- Először importálja a GA4-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba. Ha továbbra is vannak olyan aktív UA-konverziók, amelyek eseményeket rögzítenek, ügyeljen rá, hogy az importált GA4-konverziókat „másodlagos” konverziós műveletként jelölje meg a kettős számlálás elkerülése érdekében.
- Ezután hasonlítsa össze a GA4-konverziókat azokkal a megfelelő UA-konverziókkal, amelyeknek a helyébe lépnek. Ezt a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatásban kell megtennie. Győződjön meg arról, hogy a GA4-konverziók száma a lehető legközelebb van az UA-konverziókhoz. Ha az UA-konverziók már nem rögzítenek eseményeket, akkor előfordulhat, hogy a lépés elvégzéséhez ellenőriznie kell az előzményadatokat.
- Végül állítsa be a GA4-konverziókat „elsődleges” értékre a Google Ads szolgáltatásban.
Az eltérések forrásai
Az UA és a GA4 között fontos különbségek vannak, amelyek megnehezíthetik az adatok és a konverziók összehasonlítását. Az eltérések fő okai a következők:
- Az UA és a GA4 közötti, jellegükből fakadó különbségek:
A GA4-tulajdonok adatmodellje eltér az UA-tulajdonokétól. A GA4 lekérések helyett eseményeket gyűjt, és mesterséges intelligencián alapuló megoldásokat használ, például viselkedési és konverziómodellezést az új, adatvédelmet nem befolyásoló technológiák támogatásához. Ezek a megoldások teljes képet adnak a teljesítményről, anélkül hogy csorbítanák a felhasználói adatvédelmet, de nem használhatók az UA-tulajdonokban.
További információ az UA és a GA4 közötti különbségről.
- Különbségek a kialakítás és a beállítások terén:
Az UA és a GA4 platformon használt különböző címkelefedettség, címkeaktiválási feltételek, konverziószámlálás, szűrők és URL-paraméterkizárások mind befolyásolhatják a konverziókat.
További információ a kialakítás és beállítások eltéréseinek kijavításáról.
További lépések
Miután beállította a webhelyeken és az alkalmazásokban történő adatgyűjtést, a következőket teheti:
