פלטפורמת Google Analytics 4 (GA4) היא הגרסה האחרונה של הפלטפורמה של Google לניתוח נתונים. הגרסה החדשה החליפה את Universal Analytics (UA) החל מ-1 ביולי 2023. בתאריך הזה הופסק עיבוד הנתונים בנכסי Universal Analytics הרגילים (ב-1 ביולי 2024 הוא יופסק בנכסי UA 360). חשוב מאוד להעביר את נכס UA ל-Google Analytics 4. כאן מוסבר איך מתחילים
במסגרת המעבר ל-GA4, יכול להיות שתבחינו בפערים בנתוני ההמרות של UA. במאמר הזה מוסבר על ההבדלים העיקריים במדדים החיוניים בין GA4 לבין UA ועל הסיבות לפערים האלה בנתוני ההמרות, ומפורטים טיפים שיעזרו לכם לצמצם אותם.
לפני שמתחילים
אם עדיין לא החלפתם את ההמרות מ-UA בהמרות מ-GA4 ב-Google Ads, עליכם לפעול לפי השלבים הבאים כדי לבצע את ההחלפה. אם לא תעדכנו את ההגדרות של ההמרות, יכול להיות שיהיו שיבושים בקמפיינים וביצועי הקמפיינים ייפגעו. כדי להקל על המעבר, מומלץ לבצע את הפעולות הבאות:
- קודם כול, מייבאים את ההמרות מ-GA4 אל Google Ads. אם עדיין יש לכם המרות פעילות ב-UA שמתעדות אירועים, חשוב לוודא שההמרות שיובאו מ-GA4 מסומנות כפעולות המרה 'משניות' כדי למנוע ספירה כפולה.
- בשלב הבא, משווים בין ההמרות ב-GA4 לבין ההמרות המקבילות ב-UA שהן יחליפו. צריך לעשות זאת ב-Google Analytics וב-Google Ads. מוודאים שמספר ההמרות ב-GA4 קרוב ככל האפשר למספר ההמרות ב-UA. אם לא ההמרות ב-UA לא מתעדות יותר אירועים, יכול להיות שתצטרכו לעיין בנתונים היסטוריים כדי להשלים את השלב הזה.
- לבסוף, מגדירים את ההמרות ב-GA4 כ'ראשיות' ב-Google Ads.
מקורות לפערים בנתונים
יש הבדלים חשובים בין UA לבין GA4 שעלולים להקשות על ההשוואה של הנתונים ומספרי ההמרות. אלה הסיבות העיקריות לפערים בנתונים:
- הבדלים מהותיים בין UA לבין GA4:
מודל הנתונים של נכסי GA4 שונה מהמודל של נכסי UA. מערכת GA4 אוספת אירועים במקום היטים ומשתמשת בפתרונות מבוססי-AI, כמו בניית מודל התנהגותי ומודל המרות, כדי לתמוך בטכנולוגיות חדשות לשמירה על הפרטיות. הפתרונות האלה מספקים תמונה מלאה של הביצועים בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים, אבל הם לא זמינים בנכסי UA.
מידע נוסף על ההבדלים בין UA לבין GA4
- הבדלים בהגדרות:
כל הגורמים הבאים יכולים להשפיע על ההמרות: כיסוי התגים ב-UA לעומת GA4, התנאים להפעלת תגים, מספר ההמרות, מסננים והחרגות לפרמטרים של כתובות אתר.
השלבים הבאים
אחרי שתגדירו איסוף נתונים באתרים ובאפליקציות, תוכלו:
