Реклама автомобилей ориентирована на эффективность и предназначена для нижней части воронки. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь ассортимент своих автомобилей заинтересованным потребителям, которые ищут автомобили в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов.
Чтобы вам было проще увеличивать количество продаж, такая реклама автоматически оптимизируется для повышения числа конверсий онлайн (лиды) и офлайн (посещения магазинов).
Нажав на рекламу автомобиля, пользователь попадает на страницу с его описанием на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов или связаться с представителями дилера и договориться о посещении автосалона. Если вы рекламируете автомобили в Австралии, Канаде или США и хотите использовать этот формат объявлений, свяжитесь с нами.
Преимущества
Реклама автомобилей позволяет в подходящий момент рассказать о ваших предложениях тем, кто планирует приобрести машину, и помочь им принять решение о покупке. Вот главные преимущества этого формата:
- Больше заинтересованных потенциальных клиентов. Основную информацию и снимки автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
- Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
- Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.
Доступность
В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.
Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).
С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автодома, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт.
В настоящее время реклама автомобилей доступна в Австралии, Канаде и США и проходит ограниченное бета-тестирование в ряде других стран. Если вы рекламируете автомобили в Австралии, Канаде или США и хотите использовать этот формат объявлений, свяжитесь с нами.
Принцип работы
Чтобы показывать рекламу, нужно загрузить в Merchant Center фид данных со всей основной информацией об автомобилях, включая марку, модель, цену, пробег и цвет. Эти данные будут использоваться, чтобы показывать по запросам пользователей самые подходящие автомобили.
Чтобы показывать рекламу автомобилей, необходимо создать в Google Рекламе кампанию с максимальной эффективностью и фидом транспортных средств и связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center и профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашим дилерским автосалонам, то можете не устанавливать связь с профилем, а просто создать фид магазина.
Кампания с максимальной эффективностью и фидом транспортных средств ориентирована на многоканальную эффективность и использует возможности ИИ от Google, чтобы повышать количество продаж автомобилей.
Статьи по теме
- Общие сведения о рекламе автомобилей
- Правила размещения рекламы автомобилей
- Руководство по настройке
- Руководство по визуальной рекламе автомобилей
- Рекомендации по использованию Content API для рекламы автомобилей
- Форма для устранения ошибок в рекламе автомобилей
- Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью
