애셋 최적화는 실적 최대화 캠페인의 성공에 중요한 요소입니다. 캠페인의 성공 여부를 평가하고 실적을 극대화하려면 캠페인의 애셋 그룹 수준에서 실적 측정항목과 상위 광고 조합을 검토하세요.
애셋 그룹 수준의 실적 데이터를 검토하면 캠페인 수준 목표에 대한 애셋 그룹의 실적을 더 잘 파악할 수 있습니다. 이 데이터를 애셋 또는 조합 보고서와 함께 사용하면 캠페인 실적을 높이는 애셋을 개선하고 추가할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 애셋 보고서에 대해 자세히 알아보세요.
이 페이지의 내용
- 애셋 그룹 세부정보 보고서를 찾는 방법
- 애셋 그룹 세부정보 보고서에서 확인할 수 있는 정보
- 추천 측정항목
- 애셋 그룹 > 조합 보고에 대한 정보
- 권장사항
시작하기 전에
'애셋 그룹' 보고서를 보려면 실적 최대화 캠페인을 설정해야 합니다. 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.
애셋 그룹 세부정보 보고서
애셋 그룹 세부정보 보고서를 찾는 방법
애셋 그룹 세부정보 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.
- 캠페인 메뉴
에서 애셋 그룹으로 이동합니다.
- '애셋 그룹' 페이지에서 캠페인 이름을 선택하여 확인할 실적 최대화 캠페인을 선택합니다.
- 페이지 오른쪽 상단에서 표 아이콘
을 선택하여 페이지 뷰를 '요약'에서 '표'로 전환합니다.
- 열을 더 보려면 열 버튼을 선택한 다음 열 수정을 선택합니다. 사용 가능한 측정항목을 둘러보고 적용을 선택하여 보고서에서 열로 표시할 수 있습니다.
- 참고: 기본적으로 모든 애셋 그룹 수준 애셋이 먼저 표시되고 보고서의 다른 모든 항목은 일정하게 유지됩니다. 수준 열은 캠페인 또는 계정 수준 확장 소재가 없는 애셋 그룹 수준 애셋이 있는 경우에만 기본적으로 표시됩니다.
에서 애셋 그룹 세부정보 보고서에서 확인할 수 있는 정보
필터 및 다운로드
애셋이 많으면 애셋 유형, 정책 승인 상태, 실적을 기준으로 필터링할 수 있습니다. 보고서 보기를 펼치거나 보고서를 다운로드하는 것도 가능합니다.
애셋
'애셋' 열에는 다음과 같은 정보가 표시됩니다.
- 각 애셋의 콘텐츠(예: 텍스트, 이미지, 동영상 썸네일)
- 이미지 애셋의 크기(해당하는 경우)
애셋 유형
'애셋 유형' 열에는 각 애셋의 용도가 표시됩니다. 다음과 같은 애셋을 확인할 수 있습니다.
- 내용 입력란
- 광고 제목
- 긴 광고 제목
- 이미지
- 로고
- YouTube 동영상
출처
'출처' 열에는 애셋이 광고주에 의해 업로드되었는지 아니면 Google AI로 생성되었는지 또는 개선되었는지가 표시됩니다.
추천 측정항목
애셋 그룹 보고서에서 유용한 데이터를 얻으려면 특정 측정항목을 사용하는 것이 좋습니다. 애셋 그룹 보고서를 설정할 때 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 다음 측정항목을 추가해 보세요.
전환수
전환수는 사용자가 광고 또는 무료 제품 등록정보와 상호작용한 후 비즈니스에 중요하다고 정의한 액션을취할 경우 집계되는 액션입니다.
전환수를 측정하면 실적 최대화 애셋 그룹의 애셋으로 구성된 광고가 게재된 후 광고에서 액션을 취하는 고객의 수를 더 잘 확인할 수 있습니다.
전환 가치(측정되는 경우)
전환 목표에서 전환 가치도 측정하면 광고 캠페인의 실제 비즈니스 영향을 더 정확하게 측정하고 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전환율
전환율은 광고 상호작용당 평균 전환수입니다. 계정에서 전환 추적을 사용하면 백분율로 표시되는 전환율을 측정할 수 있습니다.
전환율을 측정하면 애셋 그룹의 애셋을 비교하여 가장 실적이 우수한 애셋을 계속 게재할 수 있습니다.
전환당비용
전환당비용은 각 전환에서 발생한 평균 비용입니다. 이 값은 총 비용을 '전환수' 항목의 값으로 나누어 계산합니다.
전환당비용을 측정하면 애셋 그룹의 애셋을 비교하여 비용을 지출함으로써 결과를 얻고 있는지 확인할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인 전환 측정항목
실적 최대화 캠페인의 애셋 보고서에 애셋의 전환 실적에 대한 유용한 정보를 제공하는 전환 측정항목을 추가할 수 있습니다.
애셋 그룹 > 조합 보고에 대한 정보
실적 최대화 캠페인의 애셋 그룹 '조합' 보고서를 통해 실적 최대화 캠페인의 각 애셋 그룹에서 실적이 우수한 애셋 조합을 확인할 수 있습니다. 또한 각 애셋 그룹에서 실적이 우수한 다양한 애셋 조합을 표시하여 광고 소재가 광고로 게재되는 방식을 시각화할 수 있습니다.
'조합' 보고서는 텍스트, 이미지, 동영상 등의 애셋 유형별로 애셋 조합을 분류하고, 상위 광고에만 집중해서 볼 수 있도록 각 카테고리에서 실적이 우수한 6개의 조합을 보여줍니다. '조합' 보고서를 사용하면 검색, 디스플레이, YouTube, Gmail, 디스커버 등의 다양한 채널에서 애셋 조합이 어떻게 표시되는지도 미리 볼 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인의 '조합' 보고서를 찾는 방법은 다음과 같습니다.
- 캠페인 메뉴
- '캠페인' 페이지에서 확인할 실적 최대화 캠페인을 선택합니다.
- '애셋 그룹' 탭을 선택합니다.
- 애셋 그룹 카드에서 세부정보 보기를 선택합니다.
- '애셋 보고서' 페이지에서 조합 탭을 클릭합니다.
- 텍스트, 이미지, 동영상 애셋에 대해 실적별로 순위가 매겨진 상위 6개 조합을 보여주는 타일 18개가 표시됩니다.
- 여러 네트워크에서 애셋 조합을 미리 보려면 이러한 타일에서 광고 미리보기를 선택합니다.
권장사항
애셋 그룹 보고서의 데이터를 최대한 활용하려면 다음을 고려하세요.
- 캠페인 수준 평가 계속: 알고리즘이 전환 목표에 맞게 최적화되므로 캠페인 수준에서 캠페인 실적을 계속 평가하는 것이 좋습니다.
- 전환 측정항목을 신중하게 평가. CPA가 더 높거나 ROAS가 더 낮은 애셋 그룹이 캠페인 목표를 달성하는 데 기여하므로 애셋 그룹 수준에서 평균 액션당비용(CPA) 또는 비용당 전환 가치(ROAS)를 평가할 때 계속 주의를 기울여야 합니다. 애셋과 애셋 그룹을 극대화하여 보다 성공적인 캠페인을 만들 수 있습니다. 평균 ROI가 아니라 한계 ROI가 향상되도록 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
- Google Ads의 추가 통계 활용: 광고가 공감을 이끌어내는 잠재고객 등 애셋 및 애셋 그룹의 실적을 자세히 파악하려면 '애셋 그룹' 보고서와 함께 Google Ads의 잠재고객 통계를 검토하세요.
- 광고 효력을 정기적으로 검토하여 애셋의 실적을 파악하세요. 실적을 개선하려면 먼저 애셋을 대체하거나 업데이트하기 전에 허용되는 최대 개수까지 다양한 애셋을 추가하여 광고 효력을 '매우 좋음' 수준까지 높이는 것을 목표로 하세요.
