La optimización de los recursos es clave para el éxito de tus campañas de máximo rendimiento. Para evaluar el éxito de una campaña y maximizar el rendimiento, puedes revisar las métricas de rendimiento y las mejores combinaciones de anuncios a nivel del grupo de recursos de tus campañas.
Cuando consultes los datos de rendimiento a nivel de un grupo de recursos, comprenderás mejor su rendimiento en función de tus objetivos a nivel de la campaña. Puedes usar estos datos junto con los informes de recursos o de combinaciones para mejorar y agregar recursos que impulsen los resultados de tu campaña. Obtén más información acerca de los informes de recursos en campañas de máximo rendimiento.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Dónde se encuentra el informe de detalles del grupo de recursos
- Qué incluye el informe de detalles del grupo de recursos
- Métricas recomendadas
- Acerca de los informes de combinaciones de los grupos de recursos
- Prácticas recomendadas
Antes de comenzar
Para ver tu informe de "Grupo de recursos", primero debes configurar una campaña de máximo rendimiento. Obtén más información acerca de las campañas de máximo rendimiento.
Informes de detalles del grupo de recursos
Dónde se encuentra el informe de detalles del grupo de recursos
Para ver el informe de detalles de un grupo de recursos, sigue estas instrucciones:
- Ve a Grupos de recursos en el menú Campañas
.
- En la página "Grupos de recursos", selecciona la campaña de máximo rendimiento que deseas consultar. Para ello, selecciona el nombre de la campaña.
- Para cambiar la vista de página de "Resumen" a "Tabla", selecciona el ícono de tabla
en la parte superior derecha de la página.
- Para ver más columnas, selecciona el botón Columnas y, luego, Modificar columnas. Puedes explorar las métricas disponibles y seleccionar Aplicar para verlas como columnas en tu informe.
- Nota: De forma predeterminada, todos los recursos a nivel del grupo de recursos aparecerán primero, y todo lo demás en el informe permanecerá sin cambios. La columna de nivel solo aparece de forma predeterminada si tienes recursos a nivel del grupo de recursos sin recursos a nivel de la campaña o de la cuenta.
.Qué incluye el informe de detalles de tus grupos de recursos
Filtros y descargas
Si tienes una lista extensa de recursos, puedes filtrarlos por tipo, estado de aprobación de la política y rendimiento. También puedes expandir la vista del informe o descargarlo.
Recursos
En la columna "Recurso", puedes encontrar lo siguiente:
- El contenido de cada recurso, como texto, imagen y miniaturas de video
- Las dimensiones del recurso para imágenes, si corresponde
Tipo de recurso
En la columna "Tipo de recurso", se define cómo debe utilizarse cada recurso. A continuación, te mostramos los recursos que puedes encontrar:
- Descripción
- Título
- Título largo
- Imagen
- Logotipo
- Video de YouTube
Fuente
La columna "Fuente" indica si un anunciante subió un recurso o si se creó o mejoró automáticamente.
Métricas recomendadas
Google recomienda que utilices métricas específicas para obtener datos valiosos a partir de tus informes de grupos de recursos. Si no sabes por dónde empezar a configurar tus informes de grupos de recursos, puedes agregar las siguientes métricas.
Conversiones
Las conversiones son acciones que se registran cuando una persona interactúa con tu anuncio o tu ficha de producto gratuita, y luego lleva a cabo una acción que definiste como valiosa para tu empresa.
Cuando mides tus conversiones, puedes comprender mejor la cantidad de clientes que realizan acciones en tu anuncio después de ver un anuncio que incluye recursos del grupo de recursos de tu campaña de máximo rendimiento.
Valor de conversión (si se mide)
Si tus objetivos de conversión también miden el valor de conversión, esto puede ayudarte a medir y optimizar el impacto comercial real de tus campañas publicitarias de manera más precisa.
Porcentaje de conversiones
Tu porcentaje de conversiones indica la cantidad promedio de conversiones por cada interacción con el anuncio. Puedes utilizar el seguimiento de conversiones en tu cuenta para medir los porcentajes de conversiones.
Cuando mides tu porcentaje de conversiones, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que se sigan publicando los que tienen el mejor rendimiento.
Costo por conversión
Tu costo por conversión es el costo promedio de cada una de tus conversiones. Para calcularlo, se divide el costo total por la cantidad de conversiones registradas en la columna "Conversiones".
Cuando mides tu costo por conversión, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que el dinero que inviertes genere resultados.
Métricas de conversiones de las campañas de máximo rendimiento
Puedes agregar métricas de conversiones a tu informe de recursos de la campaña de máximo rendimiento que ofrezcan estadísticas sobre el rendimiento de las conversiones de tus recursos.
Acerca de los informes de combinaciones de los grupos de recursos
El informe de "Combinaciones" para las campañas de máximo rendimiento te permite consultar las combinaciones de recursos con mejor rendimiento de cada grupo de recursos de una campaña de este tipo. Además, te permite visualizar la manera en que tus creatividades se publican como anuncios mostrando una variedad de combinaciones de recursos con el mejor rendimiento de cada grupo de recursos.
Este informe clasifica las combinaciones de recursos según el tipo de recurso, como texto, imágenes y videos, y enumera las 6 mejores combinaciones de cada categoría, de modo que puedas centrarte solo en los anuncios en la parte superior de la página. Si utilizas el informe de "Combinaciones", también puedes obtener una vista previa de cómo se verían tus combinaciones de recursos en diferentes canales, como la Búsqueda, Display, YouTube, Gmail y Descubre, entre otros.
Para encontrar el informe de "Combinaciones" de tu campaña de máximo rendimiento, sigue estas instrucciones:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- En la página "Campañas", selecciona la campaña de máximo rendimiento que deseas consultar.
- Selecciona la pestaña "Grupos de recursos".
- En la tarjeta del grupo de recursos, selecciona Ver detalles.
- En la página "Informe de recursos", selecciona la pestaña Combinaciones.
- Verás 18 mosaicos con las 6 combinaciones principales de recursos de texto, imagen y video, clasificadas por rendimiento.
- Selecciona Vista previa de anuncios en estos mosaicos para obtener una vista previa de las combinaciones de recursos en diferentes redes.
Prácticas recomendadas
Para aprovechar al máximo los datos del informe de grupo de recursos, ten en cuenta lo siguiente:
- Continúa las evaluaciones a nivel de la campaña: Te recomendamos que continúes evaluando el rendimiento de tus campañas a nivel de la campaña, ya que el algoritmo se optimizará en función de tus objetivos de conversión.
- Evalúa tus métricas de conversión cuidadosamente: Te recomendamos prestar atención al evaluar el costo por acción (CPA) promedio o el valor de conversión por costo (ROAS) a nivel del grupo de recursos, ya que los grupos de recursos con un CPA más alto o un ROAS más bajo ayudan a alcanzar los objetivos de tu campaña. Puedes maximizar tus recursos y grupos de recursos para crear una campaña más exitosa. Obtén más información para realizar optimizaciones en función del ROI marginal en lugar del ROI promedio.
- Aprovecha las estadísticas adicionales de Google Ads: Para comprender mejor el rendimiento de tus recursos y grupos de recursos (por ejemplo, cuáles son los públicos para los que tus anuncios resultan atractivos), revisa tus estadísticas de público en Google Ads junto con tu informe "Grupo de recursos".
- Revisa periódicamente la calidad del anuncio para comprender el rendimiento de tus recursos. Para mejorar tu rendimiento, primero intenta obtener una puntuación "Excelente" para la calidad del anuncio. Para ello, agrega una amplia variedad de recursos, hasta el máximo permitido, antes de reemplazar o actualizar los recursos.
