L'optimització dels recursos és clau per a l'èxit de les campanyes Màxim rendiment. Per avaluar l'èxit de les campanyes i maximitzar-ne el rendiment, podeu revisar les mètriques de rendiment i les millors combinacions d'anuncis al nivell de grup de recursos de les campanyes.
Quan reviseu les dades de rendiment del nivell de grup de recursos, entendreu millor el rendiment que tenen els grups de recursos pel que fa als objectius del nivell de campanya. Podeu utilitzar aquestes dades juntament amb els informes de recursos o de combinacions per millorar i afegir recursos que generin resultats per a la vostra campanya. Obteniu més informació sobre els informes de recursos a Màxim rendiment.
En aquesta pàgina
- Com es pot trobar l'informe de detalls del grup de recursos
- Què podeu trobar a l'informe de detalls del grup de recursos
- Mètriques recomanades
- Sobre els informes de combinacions dels grups de recursos
- Pràctiques recomanades
Abans de començar
Per veure l'informe Grup de recursos, heu de configurar una campanya Màxim rendiment. Obteniu més informació sobre les campanyes Màxim rendiment.
Informes de detalls dels grups de recursos
Com es pot trobar l'informe de detalls del grup de recursos
Per veure l'informe de detalls del grup de recursos, seguiu aquestes instruccions:
- Aneu a Grups de recursos, al menú Campanyes
.
- A la pàgina "Grups de recursos", seleccioneu la campanya Màxim rendiment que vulgueu veure seleccionant el nom de la campanya.
- Canvieu la visualització de pàgina de "Resum" a "Taula" seleccionant la icona Taula
que hi ha a la part superior dreta de la pàgina.
- Per veure altres columnes, seleccioneu el botó Columnes i, tot seguit, Modifica les columnes. Podeu navegar per les mètriques disponibles i seleccionar Aplica per veure-les com a columnes a l'informe.
- Nota: de manera predeterminada, es mostraran primer tots els recursos del nivell de grup de recursos i la resta de l'informe es mantindrà constant. La columna de nivell només es mostra de manera predeterminada si teniu recursos del nivell de grup de recursos sense recursos del nivell de campanya o de compte.
.Què podeu trobar a l'informe de detalls dels grups de recursos
Filtres i baixada
Si la llista de recursos és llarga, podeu filtrar-la per tipus de recurs, per estat d'aprovació de la política i per rendiment. També podeu ampliar la visualització de l'informe o baixar-lo.
Recursos
A la columna "Recurs", hi figuren:
- El contingut de cada recurs, com ara text o miniatures d'imatge o de vídeo.
- Les dimensions dels recursos per a les imatges, si escau.
Tipus de recurs
La columna "Tipus de recurs" indica com es fa servir cadascun dels recursos. Aquests són els recursos que podeu trobar:
- Descripció
- Títol
- Títol llarg
- Imatge
- Logotip
- Vídeo de YouTube
Afegit per
La columna "Afegit per" indica si un anunciant ha penjat el recurs o bé si el recurs s'ha creat o millorat amb la IA de Google.
Mètriques recomanades
Google us recomana que utilitzeu mètriques específiques per obtenir dades estadístiques dels informes de grups de recursos. Si no sabeu per on començar quan configureu els informes de grups de recursos, plantegeu-vos afegir les mètriques següents.
Conversions
Les conversions són accions que es compten quan algú interacciona amb el vostre anunci o la vostra fitxa de producte sense cost i, tot seguit, fa una acció que heu definit com a valuosa per a la vostra empresa.
Quan mesureu les conversions, podeu entendre millor el nombre de clients que interaccionen amb el vostre anunci després de difondre un anunci format per recursos del vostre grup de recursos de Màxim rendiment.
Valor de conversió (si es mesura)
Si els objectius de conversió també mesuren el valor de conversió, això us pot ajudar a mesurar i optimitzar de manera més precisa l'impacte real de les vostres campanyes publicitàries.
Percentatge de conversions
El percentatge de conversió és la mitjana de conversions per cada interacció amb l'anunci. Podeu utilitzar el seguiment de conversions al vostre compte per mesurar els percentatges de conversions que es mostren com a percentatges.
Quan mesureu el percentatge de conversió, podeu comparar els recursos del grup de recursos per assegurar-vos que es continuïn difonent els que tenen un rendiment més alt.
Cost per conversió
El cost per conversió indica el cost mitjà de cada conversió. Es calcula dividint el cost total per la xifra de la columna "Conversions".
Quan mesureu el cost per conversió, podeu comparar els recursos del grup de recursos per assegurar-vos que els diners que invertiu generin resultats.
Mètriques de conversió de Màxim rendiment
Podeu afegir a l'informe de recursos de Màxim rendiment mètriques de conversió que ofereixin informació detallada sobre el rendiment de conversió del recurs.
Sobre els informes de combinacions dels grups de recursos
L'informe de combinacions del grup de recursos de les campanyes Màxim rendiment us permet veure les combinacions de recursos que tenen el millor rendiment per a cada grup de recursos d'una campanya d'aquest tipus. També us ajuda a veure com es difonen les creativitats com a anuncis, ja que mostra diverses combinacions de recursos que tenen el millor rendiment en cada grup de recursos.
L'informe "Combinacions" classifica les combinacions de recursos per tipus de recurs, com ara text, imatges i vídeos, i mostra les 6 millors combinacions de cada categoria perquè pugueu centrar-vos només en els millors anuncis. Amb l'informe "Combinacions", també podeu previsualitzar l'aspecte que tindran les combinacions de recursos en canals diferents, com ara a la cerca, display, YouTube, Gmail, Discover i més.
Per trobar l'informe "Combinacions" de la vostra campanya Màxim rendiment, seguiu aquestes instruccions:
- Aneu a Campanyes, al menú Campanyes
- A la pàgina "Campanyes", seleccioneu la campanya Màxim rendiment que vulgueu veure.
- Seleccioneu la pestanya "Grups de recursos".
- A la targeta del grup de recursos, seleccioneu Mostra els detalls.
- A la pàgina "Informe de recursos", seleccioneu la pestanya Combinacions.
- Teniu 18 mosaics que mostren les 6 millors combinacions per a recursos de text, d'imatge i de vídeo, classificades per rendiment.
- Seleccioneu Previsualització d'anuncis que hi ha en aquests mosaics per previsualitzar les combinacions de recursos en xarxes diferents.
Pràctiques recomanades
Per treure el màxim profit de les dades de l'informe de grup de recursos, tingueu en compte el següent:
- Continueu les avaluacions del nivell de campanya: us recomanem que continueu avaluant el rendiment de les vostres campanyes al nivell de campanya perquè l'algoritme s'optimitzarà segons els vostres objectius de conversió.
- Avalueu amb cura les mètriques de conversió: us recomanem que estigueu a l'aguait quan avalueu el cost per acció (CPA) mitjà o el valor de conversió per cost (ROAS) mitjà al nivell de grup de recursos, ja que els grups de recursos amb un CPA més alt o un ROAS més baix contribueixen a assolir els objectius de la campanya. Podeu maximitzar els recursos i els grups de recursos per crear una campanya més eficaç. Obteniu més informació sobre com podeu optimitzar el ROI marginal en lloc del ROI mitjà.
- Aprofiteu estadístiques addicionals a Google Ads: per entendre millor el rendiment dels vostres recursos i grups de recursos, per exemple, en quins públics produeixen més impacte els vostres anuncis, reviseu les estadístiques de públic a Google Ads juntament amb l'informe Grup de recursos.
- Reviseu regularment l'eficàcia de l'anunci per entendre el rendiment dels vostres recursos. Per millorar el rendiment, primer heu d'intentar assolir una puntuació d'eficàcia de l'anunci "Excel·lent" afegint una gran varietat de recursos, fins al màxim permès, abans de substituir o actualitzar els que ja teniu.
