更新转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便您更轻松地针对广告目标进行优化。详细了解转化目标。

转化目标还可用于广告系列优化和出价，这是提升广告系列效果的两大关键工具。由于您对转化目标所做的更改可能会对广告系列产生重大影响，因此我们改进了 Google Ads 中的转化目标管理体验，以便：

在本文中，您将了解：

将转化操作改为其他转化目标：如果您的转化操作分类有误，或列在“网页浏览”或“其他”等转化目标下，您应将转化操作移至具有语义且更相关的转化目标下（例如“购买”或“注册”），这有助于发掘出价改进和优化的机会。将转化操作移至其他转化目标下可能会影响广告系列的优化和效果。
移除不活跃的转化操作：如果您的转化操作处于不活跃状态，或者对您的业务来说不再有意义，您应该将其从转化表格中移除，以避免不必要的杂乱。默认情况下，已移除的转化将不再显示在转化表格中，但会被归档，您可以随时重新启用。移除转化操作可能会影响广告系列的优化和效果。
批量更新广告系列的转化目标：我们建议的最佳做法是，确保广告系列针对所有相关转化目标进行优化。借助批量修改，您可以同时修改多个广告系列的转化目标，这对于使用专属目标的广告系列尤其有用。更改广告系列的转化目标可能会影响广告系列的优化和报告。建议您先仔细检查所做更改，然后再批量应用。

注意：更改转化目标可能会影响您的广告系列。例如，添加或移除转化操作、更改转化目标设置或更改广告系列目标设置都可能会影响广告系列优化和报告。

在 Google Ads 账号中，点击目标图标。
点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
点击摘要。
将鼠标悬停在要更改的转化操作上。
点击三点状图标，然后选择更改为其他转化目标。
在随即显示的下拉菜单中，点击要更改为的转化目标。
在随即显示的滑块面板中，查看所做的更改：
1. 转化操作的目标位置
2. 此次移动对转化目标的构成有何影响
3. 此次移动是否会对转化目标的转化量和价值产生影响，会产生怎样的影响
4. 此次移动是否会影响您的广告系列目标设置
要查看这些更改对广告系列的目标设置和效果有何影响，请点击查看广告系列。我们建议您执行此操作，并点击下载广告系列的 CSV 文件，以记录受影响的广告系列。
点击返回。
点击保存接受更改的结果。

如果有一个或多个转化目标不再遵循转化目标最佳做法，建议您在此变更之后采取行动来修正该转化目标。

最佳做法

以下这些基本转化目标最佳做法有助于您充分发挥 Google Ads 中广告系列的效用：

对转化操作进行分类：尽可能将转化操作划分到标准的转化目标下（例如“购买”或“联系”），并使用这些标准目标来优化您的广告系列。这种一致性使我们能够优化广告体验和广告系列效果，进而提高成效。如果存在与转化操作的描述相匹配的转化目标，则不应将转化操作归入没有语义的转化目标下（例如“其他”或“网页浏览”）。
至少包含一项主要转化操作：每个转化目标都应包含至少一项主要转化操作。这样可确保采用自动出价的广告系列能够以促成业务价值的操作为目标进行优化。主要转化操作将显示在报告的“转化次数”列中。
将目标添加到所有相关的广告系列中：为了让广告系列针对特定的转化目标进行优化，您需要将其纳入该广告系列的目标中。采用“账号默认”设置的所有转化目标都将在使用“账号默认”设置的广告系列中自动使用。不过，如果您的某些广告系列使用广告系列专属目标，或者未将转化目标纳入账号默认设置，则需要通过广告系列设置手动添加目标，或通过下面的操作说明中所述的批量修改进行添加。

您有什么改进建议？