コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理するのに役立つため、広告掲載の目標達成に向けてより簡単に最適化を行うことができます。コンバージョン目標についての詳細
コンバージョン目標は、キャンペーンのパフォーマンスを高めるための 2 つの重要なツールであるキャンペーンの最適化と入札にも使用されます。コンバージョン目標に加えた変更はキャンペーンに大きな影響を与える可能性があるため、Google 広告におけるコンバージョン目標管理を次のように改善しました。
- コンバージョン目標とキャンペーンの関係に関する詳細な分析情報を提供する
- コンバージョン アクションを削除または再分類した場合の影響について通知する
- 最善のパフォーマンスが得るためにコンバージョン目標とキャンペーンを管理する方法を容易にする
この記事では、次の方法について説明します。
- コンバージョン アクションを別のコンバージョン目標に変更する: コンバージョン アクションの分類が間違っている場合、または「ページビュー」や「その他」などのコンバージョン目標にグループ化されている場合は、より関連性の高いコンバージョン目標（「購入」や「登録」など）にコンバージョン アクションを移動してください。これにより、入札の改善や最適化の機会を活用できます。コンバージョン アクションを別のコンバージョン目標に移動すると、キャンペーンの最適化とパフォーマンスに影響する可能性があります。
- 無効なコンバージョン アクションを削除する: コンバージョン アクションが無効であるか、ビジネスにとって重要でなくなった場合は、表を整理するためにコンバージョン表から削除してください。削除されたコンバージョンはデフォルトではコンバージョン表に表示されなくなりますが、アーカイブされるため、いつでも再び使うことができます。コンバージョン アクションを削除すると、キャンペーンの最適化とパフォーマンスに影響する可能性があります。
- キャンペーンのコンバージョン目標を一括更新する: ベスト プラクティスとして、関連するすべてのコンバージョン目標に向けてキャンペーンが最適化されていることを確認してください。一括編集を使用すると、複数のキャンペーンのコンバージョン目標を同時に編集できます。この機能は、キャンペーン固有の目標を使用するキャンペーンで特に役立ちます。キャンペーンのコンバージョン目標を変更すると、キャンペーンの最適化とレポートに影響する可能性があります。変更を一括で適用する前に、慎重に変更を確認することをおすすめします。
注: コンバージョン目標を変更すると、キャンペーンに影響する可能性があります。たとえば、コンバージョン アクションの追加や削除、コンバージョン目標設定の変更、キャンペーン目標設定の変更は、キャンペーンの最適化とレポートに影響を与える可能性があります。
コンバージョン アクションを別のコンバージョン目標に移動する
- Google 広告の管理画面で目標アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 変更するコンバージョン アクションにカーソルを合わせます。
- その他アイコン
をクリックし、[別のコンバージョン目標に変更] を選択します。
- 表示されるプルダウン メニューで、変更先のコンバージョン目標をクリックします。
- 表示されたスライダー パネルで変更点を確認します。
- コンバージョン アクションの移行先
- 移行がコンバージョン目標の構成にどのような影響を与えるか
- 移行がコンバージョン目標のコンバージョン数とコンバージョン値に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
- 移行がキャンペーン目標の設定に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
- 変更内容がキャンペーンの目標設定とパフォーマンスにどのように影響するかを確認するには、[キャンペーンを確認] をクリックします。[キャンペーンを CSV 形式でダウンロード] をクリックして、影響を受けるキャンペーンの記録を保存しておくことをおすすめします。
- [戻る] をクリックします。
- 変更を承認するには、[保存] をクリックします。
をクリックします。
をクリックし、[別のコンバージョン目標に変更] を選択します。コンバージョン目標のベスト プラクティスに沿っていないコンバージョン目標が 1 つ以上ある場合は、この変更後にコンバージョン目標を修正することをおすすめします。
無効なコンバージョン アクションを削除する
- Google 広告の管理画面で目標アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。コンバージョン アクションを削除するには、その他アイコンを使用するか、コンバージョン アクション名の前にあるチェックボックスを使用する 2 つの方法があります。
- その他アイコン
- 変更するコンバージョン アクションにカーソルを合わせます。
- その他アイコン
- 表示されたスライダー パネルで変更点を確認します。
- 削除されるコンバージョン アクション
- 削除がコンバージョン目標の構成にどのような影響を与えるか
- 削除がコンバージョン目標のコンバージョン数とコンバージョン値に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
- 削除がキャンペーン目標の設定に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
- 変更内容がキャンペーンの目標設定とパフォーマンスにどのように影響するかを確認するには、[キャンペーンを確認] をクリックします。キャンペーンを確認し、影響を受けるキャンペーンの CSV をダウンロード] しておくことをおすすめします。
- [戻る] をクリックします。
- 変更を承認するには、[保存] をクリックします。
- チェックボックス
- コンバージョン アクション名の横にあるチェックボックスをオンにします。
- [削除] をクリックします。コンバージョン アクションがアーカイブまたは削除されます。コンバージョン目標のベスト プラクティスに沿っていないコンバージョン目標が 1 つ以上ある場合は、この変更後にコンバージョン目標を修正することをおすすめします。
- その他アイコン
キャンペーンのコンバージョン目標を一括更新する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- 更新するキャンペーンを選択します。
- 青色の選択バーで [編集] をクリックします。
- [コンバージョン目標を更新] を選択します。キャンペーンに適用するオプションを選択します。
- 目標設定を変更する: キャンペーンの最適化設定を次のいずれかに変更できます。
- アカウントのデフォルトの目標を使用する: すべてのキャンペーンでアカウントのデフォルトの目標が使用されます
- キャンペーン固有の目標を使用する: 希望する目標を選択できます
- 目標を追加: キャンペーン固有の目標設定を使用しているキャンペーンにコンバージョン目標を追加できます。
- 目標を削除: キャンペーン固有の目標設定を使用しているキャンペーンの目標を削除できます。
- 目標設定を変更する: キャンペーンの最適化設定を次のいずれかに変更できます。
- [適用] をクリックして、変更を適用します。
をクリックします。ベスト プラクティス
以下では、Google 広告でキャンペーンのパフォーマンスを最大限に引き出すためのコンバージョン目標の基本的なベスト プラクティスをご紹介します。
- コンバージョン アクションを分類する: 可能な限り、コンバージョン アクションは「購入」や「お問い合わせ」などの標準のコンバージョン目標に分類し、これらの標準目標を使ってキャンペーンを最適化する必要があります。これにより、Google 広告エクスペリエンスおよびキャンペーン パフォーマンスが最適化され、成果が高められます。ご自身のコンバージョン アクションを正しく表す目標がある場合は、「その他」や「ページビュー」など、セマンティックに意味を持たないコンバージョン目標にコンバージョン アクションを分類しないでください。
- メインのコンバージョン アクションを 1 つ以上含める: 各コンバージョン目標のグループには、少なくとも 1 つのメインのコンバージョン アクションを含める必要があります。これにより、自動入札を使用しているキャンペーンで、ビジネスに価値をもたらすアクションに向けて最適化が行われるようになります。メインのコンバージョン アクションは、レポートの [コンバージョン] 列に表示されます。
- 関連するすべてのキャンペーンに目標を追加する: 特定のコンバージョン目標に向けてキャンペーンを最適化するには、そのコンバージョン目標をキャンペーンの目標に含める必要があります。アカウントのデフォルトの設定を使用しているキャンペーンでは、「アカウントのデフォルト」設定を使用するすべてのコンバージョン目標が自動的に使用されます。キャンペーンがキャンペーン固有の目標を使用している場合、またはコンバージョン目標がアカウントのデフォルト設定に設定されていない場合は、キャンペーン設定または一括編集（下記で手順を説明）から手動で目標を追加する必要があります。
注: コンバージョン目標を変更すると、キャンペーンに影響する可能性があります。たとえば、コンバージョン アクションの追加や削除、コンバージョン目標設定の変更、キャンペーン目標設定の変更は、キャンペーンの最適化とレポートに影響を与える可能性があります。
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