Best practices om leads te genereren met Performance Max

Performance Max is een krachtige tool om leads te genereren. Door de krachtige AI van Google te gebruiken, automatiseert Performance Max bieden, targeting en optimalisatie van advertentiemateriaal op alle Google-kanalen: Zoeken, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Dit betekent dat u kwaliteitsleads kunt vinden op zeer grote schaal. AI is maar zo goed als de invoer die het krijgt om te begrijpen wat succes betekent voor uw bedrijf en te optimaliseren voor de juiste leads. Als u de beste resultaten wilt behalen met Performance Max, is het belangrijk dat u het systeem goede gegevens geeft, dat u het systeem stuurt naar de conversieacties die u waardevol vindt, dat u het systeem van goede componenten voor advertentiemateriaal voorziet om mee te werken en dat u uw strategie aanpast op basis van de inzichten die het systeem deelt. Volg deze best practices om uw campagnes in te stellen voor succes.

Hier vindt u meer best practices:

• Best practices voor alle bedrijfstypen
• Best practices voor online verkoop (niet via Shopping)
• Best practices voor winkeldoelen
• Best practices voor adverteerders in de detailhandel met een doel voor online verkoop die een Merchant Center-feed gebruiken

---

	Uw AI verder verbeteren met krachtige metingen Leg de basis voor succes door Performance Max de tijd en gegevens te geven die nodig zijn om inzicht te krijgen in uw doelen. Uw AI voeden: AI van Google vereist een solide basis voor metingen en gegevens om uw campagnes te voeden voor optimale prestaties. Voer de stappen uit in het gedeelte 'Een sterke basis voor metingen ontwikkelen' van onze algemene best practices voor leads genereren. Nadat u deze bouwstenen heeft ingesteld, laat u uw campagne minimaal 6 weken lopen voordat u grote wijzigingen aanbrengt. Zo krijgt AI van Google de kans om te leren en voldoende gegevens te verzamelen om betekenisvolle optimalisaties door te voeren. WAAROM DIT BELANGRIJK IS Uw invoer bepaalt de uitvoer van AI-gestuurde campagnes, vooral voor kanalen en platforms die geen zoekopdrachten gebruiken als intentiesignaal. Het is daarom essentieel dat u de juiste conversiegegevens aanlevert, of dat nu een leadscore is op basis van formulierkenmerken of een voorspelde lifetime value van uw analyseteam. Beschouw dit als een positieve spiraal: deel gegevensinvoer als signaal en Performance Max optimaliseert verschillende kanalen met deze essentiële informatie om te bepalen welke factoren het meest voorspellend zijn voor kwaliteitsleads. Stel duidelijke doelen en signalen in: Gebruik specifieke doelen voor leads genereren, zoals Contact, Leadformulier indienen, Afspraak maken, Aanmelden, Offerte aanvragen, Gekwalificeerde lead of Geconverteerde lead, om leads van de hoogste kwaliteit te stimuleren voor uw Performance Max-campagnes en toegang te krijgen tot verbeterde beveiligingsmaatregelen tegen ongeldige leadactiviteit. Optimaliseer waar mogelijk voor conversieacties die lager in de trechter plaatsvinden.
	Uw campagnes sturen Stuur Performance Max nauwkeurig naar de juiste doelgroepen en maximaliseer de impact. Kies de juiste biedstrategie: Als uw primaire doel de leadwaarde is, gebruikt u op waarde gebaseerde Slim bieden-strategieën, zoals Conversiewaarde maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS. Tip: Selecteer het conversiedoel dat het dichtst bij een verkoop of gesloten deal ligt, maar dat in de afgelopen 30 dagen ook minstens 15 conversies realiseerde zodat u over voldoende gegevensvolume beschikt om de meest waardevolle leads te krijgen. Bekijk hier onze miniserie met Ginny Marvin voor meer informatie over bieden op basis van waarde. Als uw primaire doel het aantal leads is, gebruikt u een op conversies gebaseerde Slim bieden-strategie, zoals Aantal conversies maximaliseren, om u te richten op het maximale aantal leads genereren. Doelen instellen: Als u het aantal conversies maximaliseert, selecteert u het meest waardevolle conversiedoel, bij voorkeur een doel verderop in de trechter dat zo dicht mogelijk bij de uiteindelijke verkoop ligt. Stel uw doel-CPA in op een bedrag dat in de buurt ligt van uw maximaal acceptabele kosten per lead. Tip: Kies één fase van de verkooptrechter waarop u wilt bieden. Bieden op meer dan één fase (bijvoorbeeld websitebezoeken en geconverteerde leads) binnen één doel-CPA-strategie kan dubbelop zijn en leiden tot suboptimale prestaties.
	Zorgen voor aantrekkelijk advertentiemateriaal Maak aantrekkelijke content en optimaliseer de gebruikerservaring om kwaliteitsleads aan te trekken en te converteren. Maximaliseer de variatie in componenten: Lever een breed scala aan tekst-, afbeeldings- en videocomponenten van hoge kwaliteit om te voldoen aan de verschillende behoeften en mindsets van verschillende klanten. Meer componenten betekent meer potentiële advertentie-indelingen die u voor verschillende kanalen en gebruikers kunt toepassen. Met tools voor generatieve AI is het makkelijker dan ooit om nieuw advertentiemateriaal te maken. Bekijk hoe u het maximale uit generatieve AI kunt halen. Houd de statistiek Advertentiekwaliteit bij in het gedeelte Componentengroepen van uw campagne voor een snelle momentopname van de effectiviteit van uw advertentiemateriaal. Streef naar de beoordeling Uitstekend om het maximale uit uw campagne te halen. We hebben vastgesteld dat adverteerders die de advertentiekwaliteit van Performance Max verbeteren naar Uitstekend, gemiddeld 6% meer conversies krijgen.1 Uw leadformulieren optimaliseren: Vereenvoudig het proces om leads vast te leggen met componenten voor leadformulieren om het aantal conversies te maximaliseren. U kunt de leadkwaliteit verbeteren door kwalificerende vragen en verificatie-elementen toe te voegen, zoals reCAPTCHA.
	Terugkerende processen met inzichten Krijg inzicht in uw campagneprestaties en ontdek nieuwe groeimogelijkheden. Controleren en analyseren: Gebruik rapporten die uniek zijn voor Performance Max, zoals inzichten in zoektermen en prognoses van de vraag, om waardevolle inzichten in de campagneprestaties te krijgen. Neem op gegevens gebaseerde beslissingen: Gebruik rapportage op componentniveau om de best presterende componenten voor advertentiemateriaal te vinden en rapporten over biedstrategieën om inzicht te krijgen in de invoer en nuances van uw biedstrategie, waaronder de belangrijkste signalen die worden gebruikt om uw biedingen te optimaliseren. Zorg voor goede merkveiligheid: Gebruik plaatsingsrapporten om plaatsingen te beoordelen en uit te sluiten die niet bij uw merk passen.

^{1 *Dit is van toepassing op alle Performance Max-campagnes (met en zonder GMC-feed)}

^{Bron: Google-gegevens, wereldwijd, Ads, februari 2024.}