Maksimālās veiktspējas kampaņu paraugprakse potenciālo pircēju piesaistīšanai

Maksimālās veiktspējas kampaņas ir efektīvs potenciālo pircēju piesaistīšanas rīks. Izmantojot visas Google MI iespējas, maksimālās veiktspējas kampaņās tiek automatizēta cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un reklāmas materiālu optimizācija visos Google kanālos: meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, pakalpojumos YouTube, Discover, Gmail un Maps. Tas nozīmē, ka varat atrast ārkārtīgi daudz augstas kvalitātes potenciālo klientu. Tomēr MI rezultāti ir cieši saistīti ar saņemto informāciju, kas nepieciešama, lai tas varētu izprast, ko jūsu uzņēmums uzskata par panākumiem, un veiktu optimizāciju atbilstošajiem potenciālajiem klientiem. Lai maksimālās veiktspējas kampaņa sasniegtu vislabākos rezultātus, jums tai ir jāsniedz kvalitatīvi dati, jāvērš tā uz reklāmguvumu darbībām, kuras uzskatāt par vērtīgām, jānodrošina efektīvi reklāmu līdzekļi un jāatjaunina stratēģija, izmantojot tās sniegtos ieskatus. Ievērojiet šos paraugprakses ieteikumus, lai izveidotu veiksmīgas kampaņas.

Papildu paraugprakses ieteikumus skatiet tālāk norādītajos rakstos.

• Paraugprakses ieteikumi visu veidu uzņēmējdarbībai
• Paraugprakses ieteikumi pārdošanai tiešsaistē (neattiecas uz pirkumu kampaņām)
• Paraugprakses ieteikumi veikala mērķiem
• Paraugprakses ieteikumi mazumtirdzniecības reklāmdevējiem, kuriem ir ar pārdošanu tiešsaistē saistīti mērķi un kuri izmanto Merchant Center plūsmu

---

	Uzlabojiet MI, izmantojot efektīvu novērtēšanu Sagatavojiet pamatu sekmīgai darbībai, nodrošinot maksimālās veiktspējas kampaņām nepieciešamo laiku un datus, lai tās izprastu jūsu mērķus. Uzlabojiet MI: Google MI ir nepieciešams stabils novērtēšanas un datu pamats, lai nodrošinātu jūsu kampaņām optimālu veiktspēju. Veiciet darbības, kas norādītas mūsu vispārīgā potenciālo pircēju piesaistīšanas paraugprakses ceļveža sadaļā “Izveidojiet stiprus novērtēšanas pamatus”. Kad šie pamatelementi ir ieviesti, pirms būtisku izmaiņu veikšanas ļaujiet kampaņai darboties vismaz sešas nedēļas, tādējādi sniedzot Google MI iespēju pielāgoties un apkopot pietiekami daudz datu, lai varētu veikt jēgpilnu optimizāciju. KĀPĒC TAS IR SVARĪGI Jūsu ievadītie dati nosaka MI nodrošināto kampaņu rezultātus, jo īpaši tādos kanālos un platformās, kurās kā nolūka signāls netiek izmantoti meklēšanas vaicājumi. Tāpēc ir ļoti svarīgi tam sniegt atbilstošos reklāmguvumu datus neatkarīgi no tā, vai tie ir potenciālā pirkuma rādītāji, kuru pamatā ir veidlapas atribūti, vai jūsu analītiķu komandas prognozētā kopējā vērtība. Uzskatiet to par pozitīvās mijiedarbības ciklu: kopīgojiet ievades datus kā signālu, un maksimālās veiktspējas kampaņas veiks optimizāciju dažādos kanālos, izmantojot šo būtisko informāciju, lai noteiktu, kuri faktori spēj visprecīzāk prognozēt augstas kvalitātes potenciālos klientus. Iestatiet skaidrus mērķus un signālus: izmantojiet ar potenciālo pircēju piesaistīšanu saistītus mērķus, piemēram, “Kontaktinformācija”, “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”, “Tikšanās rezervācija”, “Reģistrēšanās”, “Cenas piedāvājuma pieprasīšana”, “Potenciālais klients” vai “Potenciālais pirkums, kas nodrošināja reklāmguvumu”, lai maksimālās veiktspējas kampaņām piesaistītu visaugstākās kvalitātes potenciālos klientus un piekļūtu uzlabotiem aizsardzības līdzekļiem pret nederīgām potenciālo klientu darbībām. Ja iespējams, veiciet optimizāciju reklāmguvumu darbībām, kas atrodas tālāk piltuvē.
	Vadiet savas kampaņas Precīzi vadiet maksimālās veiktspējas kampaņas, lai sasniegtu piemērotākās mērķauditorijas, un maksimāli palieliniet to ietekmi. Izvēlieties atbilstošo cenu noteikšanas stratēģiju. Ja jūsu galvenais mērķis ir potenciālo pirkumu vērtība, izmantojiet uz vērtību balstītas viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķa RTA. Padoms. Atlasiet tādu reklāmguvumu mērķi, kas ir visvairāk saistīts ar pārdošanu vai noslēgtu darījumu, bet kas pēdējo 30 dienu laikā arī saņēmis vismaz 15 reklāmguvumus, lai jums būtu pietiekami daudz datu un varētu veikt optimizāciju visvērtīgākajiem potenciālajiem pirkumiem. Lai iegūtu plašāku informāciju par cenu noteikšanu, kuras pamatā ir vērtība, šeit noskatieties mūsu mini sērijas, ko vada Džinnija Mārvina (Ginny Marvin). Ja jūsu galvenais mērķis ir potenciālo pirkumu skaits, izmantojiet uz reklāmguvumiem balstītu viedās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, lai koncentrētos uz maksimāla potenciālo pirkumu skaita ģenerēšanu. Mērķu iestatīšana: palielinot reklāmguvumu skaitu, atlasiet visvērtīgāko reklāmguvuma mērķi, vēlams, tālāk piltuvē esošu mērķi, kas ir pēc iespējas tuvāk gala pārdošanai, un iestatiet mērķa MPI, kas daudz neatšķiras no maksimālās pieņemamās maksas par potenciālo pirkumu. Padoms. Izvēlieties vienu pārdošanas piltuves posmu, kuram noteikt cenu. Cenu noteikšana vairākiem posmiem (piemēram, tīmekļa vietnes apmeklējumiem un potenciālajiem pirkumiem, kas nodrošinājuši reklāmguvumus) vienā mērķa MPI stratēģijā var dublēties un novest pie nepietiekamsd veiktspējas.
	Piesaistiet klientus, izmantojot reklāmas materiālus Izveidojiet saistošu saturu un optimizējiet lietotāja pieredzi, lai piesaistītu un iegūtu augstas kvalitātes potenciālos klientus. Palieliniet līdzekļu daudzveidību: sagādājiet plašu augstas kvalitātes teksta, attēlu un video līdzekļu klāstu, lai nodrošinātu atbilstību dažādu klientu atšķirīgajām vajadzībām un domāšanas veidam. Vairāk līdzekļu nozīmē vairāk potenciālo reklāmu formātu, ko var izveidot dažādiem kanāliem un lietotājiem. Izmantojot ģeneratīvā MI rīkus, izveidot jaunus reklāmas materiālus ir vienkāršāk nekā jebkad agrāk. Skatieties, kā varat pilnvērtīgi izmantot ģeneratīvo MI. Lai ātri iegūtu priekšstatu par reklāmas materiālu efektivitāti, kampaņas sadaļā “Līdzekļu grupas” skatiet rādītāju “Reklāmas efektivitāte”. Lai maksimāli palielinātu kampaņas potenciālu, centieties iegūt vērtējumu “Izcila”. Mēs konstatējām, ka reklāmdevēji, kuri uzlabo maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmu efektivitāti līdz vērtējumam “Izcila”, saņem vidēji par 6% vairāk reklāmguvumu.1 Optimizējiet potenciālo pirkumu veidlapas: vienkāršojiet potenciālo pircēju iegūšanas procesu, izmantojot potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļus, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu. Lai uzlabotu potenciālo pirkumu kvalitāti, apsveriet iespēju pievienot kvalitātes noteikšanas jautājumus un autentificēšanas elementus, piemēram, reCAPTCHA.
	Ņemiet vērā ieskatus Izprotiet savas kampaņas veiktspēju un atklājiet jaunas izaugsmes iespējas. Pārraudzīšana un analīze: izmantojiet unikālus pārskatus, kas ir pieejami maksimālās veiktspējas kampaņām, piemēram, meklēšanas vaicājumu ieskatus un pieprasījuma prognozes, lai iegūtu vērtīgus ieskatus par kampaņas veiktspēju. Pieņemiet ar datiem pamatotus lēmumus: izmantojiet līdzekļu līmeņa pārskatus, lai noteiktu visefektīvākos reklāmu līdzekļus, un cenu noteikšanas stratēģiju pārskatus, lai izprastu cenu noteikšanas stratēģijas ievades datus un nianses, tostarp svarīgākos signālus, kas tiek izmantoti cenu optimizēšanai. Gādājiet par zīmola drošību: izmantojiet izvietojumu pārskatus, lai izskatītu un izslēgtu visus izvietojumus, kas nav piemēroti jūsu zīmolam.

^{1.* Tas attiecas uz visām maksimālās veiktspējas kampaņām (ar Google Merchant Center plūsmu un bez tās)}

^{Avots: Google Ads globālie dati, 2024. gada februāris.}