Съвети за оптимизиране за „Максимална ефективност“ за генериране на възможни клиенти

„Максимална ефективност“ използва AI на Google, за да Ви помогне да стимулирате увеличаване на реализациите и стойността чрез офериране, насочване, рекламни послания и приписване. Тя е предназначена за ефективност при широк набор от маркетингови цели и медийни канали. Ето защо Ви препоръчваме следните съвети за настройване на кампании за максимална ефективност за генериране на възможни клиенти, така че да постигате успех и оптимални резултати.

В тази статия се обясняват най-добрите практики за кампании за максимална ефективност за генериране на възможни клиенти.

За допълнителни най-добри практики прегледайте:

Настройване на кампанията

Продължителност на кампанията: Провеждайте кампаниите в продължение на поне 6 седмици, за да дадете време на AI на Google да набере скорост и да подбере достатъчно данни, за да се сравни ефективността.
Избор на цел на реализациите: Използвайте цели на реализациите за генериране на възможни клиенти, като например „Контакти“, „Изпращане на формуляри за възможни клиенти“, „Насрочване на среща“, „Регистрация“, „Заявка за оферта“, „Импортирани възможни клиенти“, „Отговарящи на критериите възможни клиенти“ или „Извършили реализация възможни клиенти“, за да подобрите защитата си срещу невалидна активност. Целите на реализациите са един от сигналите, които използваме, за да укрепим системите за предотвратяване.

Офериране и автоматизиране

Офериране въз основа на стойността: Ако проследявате стойностите на възможните клиенти, използвайте стратегии за офериране въз основа на стойността, за да оценявате правилно офлайн и онлайн реализациите и да постигате максимална стойност на възможните клиенти.
- Постигане на максимална стойност на реализациите води до възможно най-голяма стойност на реализациите в рамките на бюджета Ви.
- Постигане на максимална стойност на реализациите с целева ROAS води до най-висока стойност на реализациите, като същевременно поддържа дадена целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS). Препоръчваме да използвате тази стратегия за офериране, когато имате поне 15 реализации през последните 30 дни.

Забележка: Когато използвате импортиране на офлайн реализации, не забравяйте да импортирате реализациите със зададени стойности и да използвате целева ROAS в съответствие с това.

Офериране въз основа на реализации: Ако възможните клиенти имат еднаква стойност за Вас, използвайте „Интелигентно офериране“ въз основа на реализации, за да увеличите максимално броя на възможните клиенти.
- Постигане на максимален брой реализации стимулира възможно най-много реализации в рамките на посочения от Вас бюджет.
- Постигане на максимален брой реализации с целева CPA постига възможно най-много реализации, като същевременно запазва дадена целева CPA.
Задаване на цели: Ако използвате стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации или за целева CPA, изберете действието, водещо до реализация, което е най-отдалечено във фунията и има достатъчна честота, като например отговарящи на условията или осъществили реализация възможни клиенти. След това задайте целевата CPA на стойност, близка или равна на най-голямата сума, която сте готови да платите за възможен клиент от този тип. Означете реализацията, която създавате за основната си цел, като „Основна“, а други реализации от възможни клиенти (цели) – като „Само за наблюдение“.
Правила за стойност на реализациите: Правилата за стойност на реализациите Ви помагат по-добре да отразите стойността на реализациите по отношение на бизнеса. Те също така Ви дават възможност да коригирате в реално време стойностите за събития с реализация въз основа на условия като географско местоположение, устройство и аудитории при офериране по време на търга.
Подобрени реализации за възможни клиенти: Препоръчваме да използвате подобрени реализации за възможни клиенти (ECL). ECL помага за подобряване на качеството на възможните клиенти, като импортира в профила Ви точни данни за реализациите от офлайн събития, които след това могат да се използват за оптимизиране на кампаниите Ви чрез автоматизиране. Научете повече за подобрените реализации за възможни клиенти и другите ни решения за импортиране на офлайн реализации.

Рекламно послание

Обновяване на рекламното послание: Рекламното послание е най-мощният Ви инструмент, който Ви помага да повишите ефективността и Ви дава възможност да персонализирате кампанията, за да популяризирате нови продукти или оферти. За най-добри резултати се съсредоточете върху предоставянето на уникално съдържание и го обновявайте често.
Активи към сигнали за аудиториите: Добавете друга група активи, ако искате да пригодите рекламите за различна аудитория. Може да забележите, че сигналите за аудиториите не ограничават насочването и групата активи се показва не само пред определената аудитория. За най-добри резултати предоставете уникално съдържание, което ангажира аудиториите Ви и свързва активите с подходящите сигнали за аудиториите.
Добавяне на още активи: За да продължите да привличате нови потребители, препоръчваме да добавяте нови активи или да актуализирате съществуващите си с развитието на маркетинговото си послание. Повече активи означава повече потенциални рекламни формати, които могат да бъдат създадени за различни канали и потребители.

Формуляр за генериране на възможни клиенти

Информация: Искайте само наистина необходимата информация. Допълнителните въпроси намаляват процента на завършване и следователно увеличават CPA.
CTA: Подканващата фраза трябва да насочва хората към уебсайта, за да попълнят формуляра, или да ги прехвърля към попълването му направо в рекламния формат (при реклами за откриване, в YouTube, разширения за реклами в мрежата за търсене).
Въпроси: Използвайте въпроси за установяване на съответствие с критериите и затруднения (например reCAPTCHA) във формулярите за възможни клиенти. Ако използвате формуляра за възможни клиенти от Google, изберете въпроси за установяване на съответствие с критериите, за да определите допълнително съответствието на възможните клиенти, преди да изпратят формуляра.

Забележка: Това ще помогне за подобряване на качеството на възможните клиенти в следващите стъпки, но може да доведе до увеличаване на цената на възможен клиент (CPL).

Отчитане

Качество на рекламата: Можете да намерите качеството на рекламата, като кликнете върху Реклами в падащото меню „Кампания“ в лявото странично меню и след това прегледате графата „Качество на рекламата“. Показателят варира от „Лошо“ до „Отлично“. Използвайте индикатора „Качество на рекламата“, за да определите дали дадена група активи е настроена за успех.

Сигнали за аудиториите

Сигнал за аудиторията: „Максимална ефективност“ се предоставя от AI на Google. Използвайте за сигнали подходящи списъци с аудитории, за да ускорите времето, през което AI на Google набира скорост и подобрява резултатите на кампанията Ви. Използвайте като сигнали списъци за ремаркетинг, персонализирано намерение, „Списъци с клиенти“ и подобни сегменти.
Съществуващи възможни клиенти: Използвайте съществуващи възможни клиенти и ускорявайте автоматизирането чрез „Списъци с клиенти“ и данни за аудиториите от първи страни. Тези списъци дават на AI на Google силен сигнал за това, кои са съществуващите Ви клиенти и как да достигате до тях заедно с подобни клиенти. Можете да използвате и „Списъци с клиенти“ за автоматично съставяне на подобни аудитории, така че да намирате клиенти, подобни на съществуващите Ви.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?