Recomandări legate de campaniile pentru Performanță maximă privind generarea clienților potențiali

Campaniile pentru Performanță maximă sunt un instrument eficient pentru generarea clienților potențiali. Valorificând întreaga putere a tehnologiilor Google AI, acestea automatizează licitarea, direcționarea și optimizarea materialelor publicitare pe toate canalele Google: Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, YouTube, Discover, Gmail și Maps. Astfel, puteți găsi clienți potențiali de calitate înaltă la scară largă. Cu toate acestea, eficiența inteligenței artificiale depinde foarte mult de datele pe care le primește pentru a înțelege ce înseamnă succesul pentru compania dvs. și pentru a face optimizări pentru clienții potențiali potriviți. Pentru a obține cele mai bune rezultate cu ajutorul campaniilor pentru Performanță maximă, trebuie să oferiți date de calitate, să direcționați acele campanii către acțiunile de conversie pe care le considerați valoroase, să puneți la dispoziție elemente publicitare eficiente și să vă optimizați strategia pe baza statisticilor pe care le oferă. Aplicați aceste recomandări pentru a vă pregăti campaniile pentru succes.

Pentru recomandări suplimentare, consultați:

• Cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii
• Cele mai bune practici pentru vânzări online (diferite de cumpărături)
• Cele mai bune practici pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin
• Cele mai bune practici pentru advertiserii cu obiective de vânzări online, cu un feed Merchant Center

---

	Îmbunătățiți inteligența artificială cu măsurători eficiente Pregătiți-vă pentru succes oferind campaniei pentru Performanță maximă timpul și datele de care are nevoie pentru a vă înțelege obiectivele. Alimentați inteligența artificială: Google AI are nevoie de o bază solidă de măsurare și de date pentru a vă ajuta campaniile să atingă o performanță optimă. Urmați pașii descriși în secțiunea Creați o bază solidă de măsurare din Ghidul general cu cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali. După ce ați implementat aceste elemente de bază, alocați cel puțin șase săptămâni difuzării campaniei înainte de a face modificări majore, astfel încât Google AI să aibă oportunitatea să învețe și să colecteze suficiente date pentru a face optimizări relevante. IMPORTANȚA Datele introduse de dvs. controlează rezultatele campaniilor bazate pe inteligență artificială, în special pentru canalele și platformele care nu folosesc termeni de căutare ca semnal privind intenția. Prin urmare, este esențial să oferiți date corecte privind conversiile, fie că este vorba despre scorul clienților potențiali bazat pe atributele formularului, fie despre valoarea estimată a clientului de la echipa de analiză. Gândiți-vă la acest lucru ca la un cerc virtuos: trimiteți datele introduse sub forma unui semnal, iar campaniile pentru Performanță maximă vor face optimizări pe mai multe canale, folosind aceste informații esențiale pentru a identifica factorii care anticipează cel mai mult generarea de clienți potențiali de calitate înaltă. Setați obiective și semnale clare: folosiți obiective specifice generării clienților potențiali, cum ar fi Contactați, Trimiteți un formular de client potențial, Rezervați o întâlnire, Înscrieți-vă, Solicitați o ofertă, Client potențial calificat sau Client potențial convertit, pentru a atrage clienți potențiali de cea mai înaltă calitate pentru campaniile pentru Performanță maximă și pentru a beneficia de măsuri de protecție îmbunătățite împotriva activității nevalide a clienților potențiali. Faceți optimizări pentru acțiunile de conversie din partea inferioară a canalului, dacă este posibil.
	Gestionați campaniile Direcționați cu precizie campaniile pentru Performanță maximă către segmentele de public potrivite și maximizați efectul acestora. Alegeți strategia de licitare potrivită: Dacă obiectivul dvs. principal este valoarea clienților potențiali, folosiți strategii de licitare inteligentă bazate pe valoare, cum ar fi Maximizați valoarea conversiilor sau Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Sfat: selectați obiectivul privind conversiile cel mai apropiat de o vânzare sau de o ofertă finalizată, dar care are cel puțin 15 conversii în ultimele 30 de zile, pentru a avea un volum suficient de date pentru a face optimizări pentru cei mai valoroși clienți potențiali. Pentru mai multe informații despre licitarea pe bază de valoare, vizionați miniseria cu Ginny Marvin aici. Dacă obiectivul dvs. principal este volumul de clienți potențiali, folosiți o strategie de licitare inteligentă bazată pe conversii, cum ar fi Maximizați numărul de conversii, pentru a vă axa pe generarea celui mai mare volum de clienți potențiali. Setarea obiectivelor: atunci când maximizați numărul de conversii, selectați cel mai valoros obiectiv privind conversiile, ideal unul cât mai departe în canal și cât mai aproape de vânzarea finală, apoi setați suma CPA vizată aproape de costul-pe-client potențial maxim acceptabil. Sfat: alegeți o singură etapă a canalului de vânzări pentru care să licitați. Licitarea pentru mai multe etape (de exemplu, vizite pe site și clienți potențiali convertiți) într-o singură strategie pentru suma CPA vizată poate fi redundantă și poate duce la performanțe slabe.
	Captați atenția cu materiale publicitare Creați conținut captivant și optimizați experiența utilizatorilor pentru a atrage clienți potențiali de calitate înaltă și pentru a-i face să genereze conversii. Maximizați varietatea de elemente: oferiți o gamă largă de elemente text, imagine și video de calitate înaltă, pentru a răspunde nevoilor și atitudinilor diverse ale clienților. Mai multe elemente înseamnă mai multe formate potențiale de anunț care pot fi create pentru diferite canale și utilizatori. Procesul de creare a materialelor publicitare este mai simplu ca oricând cu ajutorul instrumentelor de AI generativ. Urmăriți cum puteți profita la maximum de AI-ul generativ. Monitorizați valoarea Puterea anunțului în secțiunea Grupuri de elemente a campaniei dvs., pentru a obține un instantaneu privind eficiența materialelor publicitare. Încercați să obțineți evaluarea Excelent pentru a maximiza potențialul campaniei. Am constatat că advertiserii care îmbunătățesc puterea anunțului pentru Performanță maximă la Excelentă înregistrează, în medie, cu 6 % mai multe conversii.1 Optimizați formularele de client potențial: simplificați procesul de înregistrare a clienților potențiali cu ajutorul elementelor cu formular de client potențial, pentru a maximiza numărul de conversii. Pentru a îmbunătăți calitatea clienților potențiali, vă recomandăm să adăugați întrebări de calificare și elemente de autentificare, cum ar fi reCAPTCHA.
	Optimizați cu ajutorul statisticilor Înțelegeți performanța campaniei și descoperiți noi oportunități de dezvoltare. Monitorizați și analizați: folosiți rapoartele unice pentru Performanță maximă, cum ar fi statisticile privind termenii de căutare și estimările cererii, pentru a obține statistici valoroase privind performanța campaniei. Luați decizii bazate pe date: folosiți rapoartele la nivel de element pentru a identifica elementele publicitare cu cele mai bune performanțe și rapoartele privind strategia de licitare, pentru a înțelege datele de intrare și nuanțele strategiei de licitare, inclusiv cele mai importante semnale folosite pentru a optimiza sumele licitate. Asigurați siguranța mărcii: folosiți Rapoartele privind destinațiile de plasare pentru a examina și a exclude destinațiile de plasare care nu sunt potrivite pentru marca dvs.

^{1 *Se aplică tuturor campaniilor pentru Performanță maximă (cu și fără feed GMC)}

^{Sursa: date Google, global, Google Ads, februarie 2024.}