建立需求開發廣告活動的 A/B 實驗

透過實驗，您可以針對需求開發廣告活動提出變更提案，然後進行測試。將變更套用至廣告活動前，您可以評估成效並瞭解變更可能造成的影響。

本文將說明需求開發廣告活動實驗的運作方式。準備就緒後，請設定需求開發廣告活動。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
按一下「實驗」。
按一下「所有實驗表格」頂端的加號按鈕。
- 您也可以前往「需求開發實驗」分頁，然後點選加號按鈕。
選取「需求開發實驗」，然後點選「繼續」。
- (選填) 輸入實驗的名稱和說明。(實驗不應與廣告活動和其他實驗同名)。
預設有 2 個實驗組，您可以視需要加入最多 10 個。
- 為實驗組加上標籤。
- 在「流量分配」中，輸入實驗的分配百分比。建議您使用 50%，為原始和實驗廣告活動提供最佳比較基準。
將廣告活動指派至每個實驗群組。廣告活動不能同時加入多個實驗群組，但在必要時，實驗群組可以包含多個廣告活動。
選取主要成效指標來評估實驗結果。
- 指標包括：點閱率、轉換率、單次轉換費用和單次點擊出價。
按一下「儲存」，完成實驗建立程序。實驗現在可以開始執行。

此外，您可以在實驗期間評估成效並與原始廣告活動比較，如有需要，您可以提早結束實驗。實驗報表有 3 個組成要素：

信賴水準下拉式選單：選取您要查看結果的信賴水準。這項操作會影響頂端資訊卡和報表表格。數字越小，計算結果越快，反之速度較慢，但可能提高確定度：
- 70% (預設)：定向結果，與提升評估的最低信賴水準一致。
- 80%：定向結果，在速度和確定性之間取得平衡。
- 95%：確切結果，適用於致力取得高確定性以制定決策的使用者。
頂端資訊卡：查看所選成效指標的實驗結果。資訊卡中的狀態會提供實用資訊，例如：
- 收集資料：實驗需要更多資料才能開始計算結果。轉換相關指標需要收集至少 100 個資料點，系統才會開始提供結果資料。
- 成效相近：所選信賴水準中的多個實驗組之間沒有顯著差異。您可以再稍候一段時間，看看結果是否因更多資料點而變得明顯。
- 其中一個實驗組較佳：所選信賴水準中的多個實驗組之間有顯著差異。
報表表格：針對成效指標和所有其他可用指標，查看更全面的結果。資料欄會提供控制組、實驗組、實驗組成效狀態，以及一般成效指標等資訊。

請務必在取得結果後結束實驗，再針對原始廣告活動採取相關行動。如要結束實驗，請前往「實驗」頁面，將滑鼠游標懸停在實驗上，然後點選「結束實驗」。

如果您沒有主動結束實驗，實驗中未暫停的廣告活動可能會繼續對受限流量放送，即使其他實驗組中的廣告活動已暫停也不例外。

使用以轉換為準出價策略時，需求開發廣告活動實驗必須每個實驗組至少累積 50 次轉換，才能顯示結果。為了達成這個目標，建議您採用「目標單次轉換出價」或「盡量爭取轉換出價」，盡量爭取淺層轉換，例如「加入購物車」或「網頁瀏覽」。
使用只有 1 個變數不同的廣告活動建立實驗。舉例來說，進行廣告素材實驗時，您可以使用不同類型的廣告素材，但廣告素材的格式和指定目標對象相同。因此廣告素材變數不同，但格式和目標對象變數保持不變。
根據結果採取行動：如果您發現某個實驗組的結果具有統計顯著性，可以暫停其他實驗組，並將所有預算移給成效較顯著的實驗組，藉此提高成效。
運用過往經驗持續進步：舉例來說，如果您發現，比起向所有目標對象顯示同樣的一般素材資源，為不同目標對象區隔自訂影片素材資源能獲得更好的成效，未來製作影片素材資源時就可以參考這項資訊。
無顯著差異的結果也具有參考價值：實驗無法產生勝出組合，可能就表示您要測試的廣告素材變化版本不夠有差異。下次實驗時，您可以測試其他素材資源類型，或是差異更顯著的變化版本。

我們應如何改進呢？