为需求开发广告系列创建 A/B 实验

借助实验，您可以针对需求挖掘广告系列提出更改建议，然后进行测试。您可以衡量实验结果，在了解所做更改的影响后，再将其应用到广告系列。

本文将介绍需求开发实验的运作方式。您准备好后，就可以设置需求开发广告系列。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击实验。
点击“所有实验”表格顶部的加号按钮。
- 您还可以前往“需求开发广告系列实验”标签页，然后点击加号按钮。
选择需求开发广告系列实验，然后点击继续。
- （可选）输入实验名称和说明。实验不能与广告系列或其他实验同名。
实验组的默认数量为 2 个，您可以根据需要，最多添加 10 个实验组。
- 为实验组添加标签。
- 在“流量分配比例”中，选择您希望在实验中按怎样的比例分配流量。为了能够最准确地比较原始广告系列与实验广告系列的效果，建议使用 50%。
为每个实验组分配广告系列。一个广告系列不能同时分配到多个实验组中，但如有必要，一个实验组可以包含多个广告系列。
选择用于衡量实验结果的主要效果指标。
- 指标包括：点击率 (CTR)、转化率、每次转化费用和每次点击费用 (CPC)。
点击保存以完成实验的创建。您的实验现在已准备就绪，可以开始运行。

在实验运行期间，您可以评估实验效果，与原始广告系列进行对比。如果您愿意，也可以提前结束实验。您可以在实验报告中看到以下 3 个组成部分：

“置信度”下拉菜单：选择要查看哪个置信度的结果。这会同时影响顶部卡片和报告表格的结果。置信度越低，获得结果的速度越快；反之，置信度越高，获得结果的速度越慢，但是确定性越高：
- 70%（默认值）：方向性结果，与提升效果评测的最低 CL 一致。
- 80%：方向性结果，兼顾速度和确定性。
- 95%：确定性结果，适合在做出重大决策时寻求高确定性的用户。
顶部卡片：查看您选择的效果指标的实验结果。卡片中的状态可提供如下实用信息：
- 正在收集数据：实验需要更多数据才能开始计算结果。对于与转化相关的指标，您需要收集至少 100 个数据点，才能开始看到结果。
- 效果相似：在所选的置信度下，不同实验组之间没有显著差异。您可以再等待一段时间，看看在实验收集更多数据点后，差异是否会变得更加显著。
- 其中一实验组效果较好：在所选置信度下，不同实验组之间存在显著差异。
报告表格：查看效果指标和其他所有可用指标的更全面结果。列中会显示以下内容的相关信息：哪个是对照组、哪个是实验组、实验组效果状态以及常规效果指标。

请务必在获得结果后结束实验，然后再针对原始广告系列采取相关措施。要结束实验，请前往“实验”页面，将鼠标悬停在相应实验上，然后点击结束实验。

如果您不主动结束实验，其中解除暂停状态的广告系列将在流量受限的情况下继续投放，即使另一实验组中的广告系列已暂停也是如此。

使用以基于转化的出价策略时，需求开发实验要求每个实验组至少获得 50 次转化，才能显示结果。为了达到这一要求，建议使用“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”出价策略，并以促成浅层转化（例如添加到购物车或网页浏览）为目标进行优化。
用只有 1 个变量不同的广告系列创建实验。例如，运行广告素材实验时，使用种类不同但格式相同的广告素材，并定位相同的受众群体。因此，广告素材变量不同，但格式和受众群体变量保持相同。
根据实验结果采取行动：如果您发现某个实验组获得了具有统计显著性的结果，则可以暂停其他实验组并将所有预算移至结果更具统计显著性的实验组，从而最大限度地扩大其影响。
根据过往经验进行制作：例如，如果您发现相对于向所有受众群体展示相同的通用素材资源，为不同细分受众群量身定制视频素材资源的效果更佳，则今后可以利用这一发现来指导视频素材资源的制作。
不确定的结果也可能具有参考价值：未产生胜出者的实验可能意味着您测试的广告素材变体并非重要因素。您可以在下一次实验中测试其他类型的素材资源，或者测试差别更显著的变体。

您有什么改进建议？