為「需求挖掘廣告系列」建立 A/B 實驗

實驗讓您為「需求挖掘廣告系列」擬定和測試變更。您可以評估廣告成效並瞭解變更所帶來的影響，然後才套用到廣告系列。

本文會說明「需求挖掘」實驗的運作方法。準備就緒後，您就可以設定「需求挖掘廣告系列」。

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示。
按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
按一下 [實驗]。
按一下「所有實驗表格」上方的「加號」按鈕。
- 您也可前往「需求挖掘實驗」分頁，並按一下「加號」按鈕。
選取 [需求挖掘實驗]，然後按一下 [繼續]。
- (選擇性) 輸入實驗名稱和描述。請勿使用與廣告系列和其他實驗一樣的名稱。
根據預設，系統會建立 2 個實驗組，您也可按需要增加到最多 10 個。
- 標記實驗組。
- 在「流量分配」中，輸入用於實驗分配的百分比。我們建議使用 50% 來為原有廣告系列與實驗廣告系列取得最佳的比較數據。
為每個實驗組指派廣告系列。一個廣告系列不可同時加入多個實驗組，但一個實驗組可以按需要納入多個廣告系列。
選取主要成功數據以評估實驗結果。
- 數據包括：點擊率、轉換率、每次轉換成本和每次點擊成本。
按一下 [儲存] 即可完成建立實驗。實驗現已準備就緒，可以放送。

在實驗運作期間，您可以評估其成效，並與原有廣告系列作比較。如有需要，您可以提早結束實驗。您可以在實驗報告中看到 3 個組成部分：

置信水平下拉式選單：選取置信水平以查看相應結果。這會同時影響頂部資訊卡和報告表。置信水平越低，產生結果的速度就越快。反之，置信水平越高，產生結果的速度就越慢，但準確度會越高：
- 70% (預設)：概括結果，與「升幅評估」的最低置信水平一致。
- 80%：概括結果，兼顧速度和準確度。
- 95%：明確結果，適用於想要取得較高準確度以作出重大決策的用戶。
頂部資訊卡：查看您所選成功數據的實驗結果。資訊卡的狀態可提供如下實用資訊：
- 正在收集資料：實驗需要更多資料才能開始計算結果。對於轉換相關數據，您需要收集至少 100 個資料點才能看到結果。
- 成效相若：在所選置信水平，不同實驗組的成效沒有顯著差異。您可以再等候一段時間，在實驗收集更多資料點之後，看看差異是否會更明顯。
- 有一個實驗組更佳：在所選置信水平，不同實驗組的成效出現顯著差異。
報告表：瞭解成功數據和所有其他可用數據，獲得更全面的結果。資料欄會說明哪項內容屬於對照組或實驗組、實驗組成效狀態以及一般成效數據。

產生實驗結果之後，在針對原有廣告系列採取行動之前，請務必先結束實驗。如要結束實驗，請前往「實驗」頁面，懸停於實驗上方，然後按一下 [結束實驗]。

如您沒有主動結束實驗，當中未暫停的廣告系列可能會繼續在有限的流量中放送，即使其他實驗組中的廣告系列已暫停亦然。

如果使用以轉換為本的競價策略，「需求挖掘」實驗的每個實驗組至少需要 50 次轉換，才能顯示結果。為達到這個要求，建議使用目標每次動作成本或爭取最多轉換競價，以優化類似於「加入購物車」或「網頁檢視次數」的淺層轉換。
建立實驗，當中的廣告系列應只有 1 項不同的變數。例如，為不同廣告內容類型執行實驗時，廣告內容應採用相同格式並指定相同目標對象。如此，廣告內容變數是不同的，但格式和目標對象變數保持一致。
根據結果採取行動：如果實驗組的結果具統計顯著性，您可以暫停其他實驗組，並將所有預算轉移給成效較顯著的實驗組，以盡量提高影響力。
以過往的分析資料為本：舉例來說，如果與向所有目標對象顯示相同的籠統廣告元素相比，向其他細分目標對象顯示自訂影片廣告元素的成效更高，您日後便可據此製作影片廣告元素。
沒有定論的結果也可以提供深入分析：如果實驗沒有分出勝負，可能表示您正在測試的廣告內容變化版本不重要。您可以在下一個實驗中測試其他廣告元素類型或更重要的廣告內容變化版本。

我們可以如何改善？