Denemeler, Talep Yaratma Kampanyalarınızda değişiklikler önermenize ve bunları test etmenize olanak tanır. Elde ettiğiniz sonuçları ölçebilir ve yaptığınız değişiklikleri bir kampanyaya uygulamadan önce bu değişikliklerin etkisini anlayabilirsiniz.
Bu makalede, Talep Yaratma denemelerinin işleyiş şekli açıklanmaktadır. Hazır olduğunuzda bir Talep Yaratma kampanyası oluşturun.
- Başlamadan önce
- Talep Yaratma A/B denemelerine özgü özellikler
- Deneme oluşturma
- Deneme sonuçlarını değerlendirme
- Denemenizi sonlandırma
- En iyi uygulamalar
Başlamadan önce
- Bir denemeyi, en az 2 Talep Yaratma kampanyasıyla başlatabilirsiniz. Her iki kampanya da hazır ancak şu anda yayınlanmıyor olmalıdır.
- Deneme sonuçlarını daha iyi anlayıp yorumlamanıza yardımcı olması için yalnızca tek bir farklı değişkeni olan kampanyalar seçin.
- Kampanya ayarlarındaki tüm değişiklikler deneme kaydedilmeden önce yapılmalıdır.
Talep Yaratma A/B denemelerine özgü özellikler
- Talep Yaratma denemeleri tüm envanterlerde (Keşfet, Gmail ve YouTube) çalıştırılır.
- Talep Yaratma denemeleri, reklamverenlerin resim ve video kampanyalarının tüm varyasyonlarıyla test yapmasına olanak tanır.
- Denemeler, yalnızca reklam öğelerine ve kitleye izin verir. Şu anda teklif ve bütçe gibi diğer değişkenleri test etmenizi önermiyoruz.
- Reklamverenlerin denemeyi çalıştırmak için aynı başlangıç tarihine sahip yeni kampanyalar oluşturmaları önerilir. Denemelerde yalnızca Talep Yaratma kampanyaları kullanılabilir.
Talimatlar
Deneme oluşturma
Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- "Tüm Denemeler" tablosunun üst kısmındaki artı düğmesini
tıklayın.
- Ayrıca "Talep Yaratma denemeleri" sekmesine gidip artı düğmesini
- Ayrıca "Talep Yaratma denemeleri" sekmesine gidip artı düğmesini
- Talep Yaratma denemesi'ni seçin ve Devam'ı tıklayın.
- (İsteğe bağlı) Denemenizin adını ve açıklamasını girin. Denemeniz, kampanyalarınızdan veya diğer denemelerinizden farklı bir ada sahip olmalıdır.
- Varsayılan olarak 2 deneme kolu vardır. Gerekirse 10 adede kadar deneme kolu ekleyebilirsiniz.
- Deneme kollarını etiketleyin.
- "Trafik yükü" bölümünde denemenizi hangi yüzdeye göre bölmek istediğinizi girin. Orijinal ile deneme kampanyaları arasında en iyi karşılaştırmayı sağlamak için %50'yi kullanmanızı öneririz.
- Her deneme grubuna kampanyalar atayın. Bir kampanya aynı anda birden fazla deneme grubunda yer alamaz. Ancak, gerekirse bir deneme grubunda birkaç kampanya yer alabilir.
- Denemenin sonucunu ölçmek için birincil başarı metriğini seçin.
- Metrikler arasında şunlar bulunur: Tıklama oranı (TO), Dönüşüm oranı, Dönüşüm başına maliyet ve Tıklama başına maliyet (TBM).
- Deneme oluşturmayı tamamlamak için Kaydet'i tıklayın. Denemeniz artık çalıştırılmaya hazır.
Deneme sonuçlarınızı değerlendirme
Denemeniz çalışırken performansını değerlendirebilir ve orijinal kampanyanızla karşılaştırabilirsiniz. Dilerseniz denemenizi erkenden sonlandırabilirsiniz. Deneme raporunda 3 bileşen bulunur:
- Güven düzeyi açılır listesi: Sonuçları görüntülemek istediğiniz güven düzeyini seçin. Bu, hem en başarılı kartı hem de raporlama tablosunu etkiler. Düşük bir sayı daha hızlı, tam tersi ise yavaş ancak daha kesin sonuçlar elde etmenizi sağlar:
- %70 (varsayılan): Yönlendirici sonuçlar, Lift Measurement'ın en düşük güven düzeyi ile uyumludur.
- %80: Yönlendirici sonuçlar, hız ve kesinlik arasında bir denge.
- %95: Büyük kararlar alırken kesinlik kazanmaya çalışan kullanıcılar için kesin sonuçlar.
- En başarılı kart: Seçtiğiniz başarı metriği için denemenizin sonucunu görüntüleyin. Karttaki durum bilgisinde aşağıdakiler gibi faydalı bilgiler yer alır:
- Veri toplanıyor: Denemenin sonuçları hesaplamaya başlaması için daha fazla veriye ihtiyacı vardır. Dönüşümle ilgili metriklerde sonuç almaya başlamak için en az 100 veri noktası toplamanız gerekir.
- Benzer performans: Seçilen güven düzeyindeki farklı kollar arasında önemli bir fark yoktur. Daha fazla veri noktasıyla farkın önemli hale gelip gelmediğini görmek için daha uzun süre bekleyebilirsiniz.
- Bir kol diğerlerinden daha iyi: Seçilen güven düzeyindeki farklı kollar arasında önemli bir fark vardır.
- Raporlama tablosu: Başarı metriğiniz ve mevcut diğer tüm metrikler için daha kapsamlı sonuçlar bulabilirsiniz. Sütunlarda kontrol kolunun ne olduğu, deneme kolunun ne olduğu, kol performansı durumu ve genel performans metrikleri hakkında bilgiler yer alır.
Denemenizi sonlandırma
Orijinal kampanyayla ilgili işlem yapmadan önce, sonuçların alınmasının ardından denemenizi sonlandırdığınızdan emin olun. Denemenizi sonlandırmak için Denemeler sayfasına gidin, fareyle denemenin üzerine gelin ve Denemeyi sonlandır'ı tıklayın.
Denemeyi proaktif olarak sonlandırmazsanız denemedeki duraklatılmamış kampanyalar, diğer koldaki kampanyalar duraklatılmış olsa bile kısıtlanmış trafikte yayınlanmaya devam edebilir.
En iyi uygulamalar
- Dönüşüme dayalı teklif stratejilerini kullanırken Talep Yaratma denemeleri, sonuçları göstermek için kol başına en az 50 dönüşüm gerektirir. Bunun için alışveriş sepetine ekleme ya da sayfa görüntüleme gibi yüzeysel dönüşümlere yönelik optimizasyon yaparak hedef EBM veya dönüşümleri artırma teklifini kullanmanız önerilir.
- Denemeleri, yalnızca tek bir farklı değişkeni olan kampanyalarla oluşturun. Örneğin, farklı reklam öğesi türlerine sahip ancak aynı kitleyi hedefleyen aynı biçimdeki reklam öğelerini içeren bir reklam öğesi denemesi çalıştırın. Bu sayede farklı reklam öğesi değişkeni kullanılırken biçim ve kitle değişkenleri aynı kalır.
- Sonuçlarınızla ilgili işlem yapın: Bir deneme kolunda istatistiksel olarak önemli sonuçlar bulursanız diğer deneme kollarını duraklatıp tüm bütçeyi daha iyi sonuçlar alan o deneme koluna aktararak etkiyi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- Geçmişte öğrendiklerinizi temel alın: Örneğin, farklı kitle segmentlerine yönelik özelleştirilmiş video öğelerinin, tüm kitlelere aynı genel öğeyi göstermekten daha iyi performans gösterdiğini biliyorsanız ileride yapacağınız video öğesi geliştirme çalışmalarınızda bu bilgiyi temel alın.
- Kesin olmayan sonuçlar da bilgilendirici olabilir: Hedeflediğiniz sonucu vermeyen denemeler, test ettiğiniz reklam varyasyonunun kayda değer bir varyasyon olmadığı anlamına gelebilir. Sonraki denemenizde diğer öğe türlerini veya daha önemli bir varyasyonu test edebilirsiniz.
