Експерименти вам омогућавају да планирате и тестирате промене кампања за генерисање потражње. Можете да мерите резултате и сазнате какав је утицај промена пре него што их примените на кампању.
У овом чланку је објашњено како функционишу експерименти са кампањама за генерисање потражње. Када будете спремни, подесите кампању за генерисање потражње.
- Пре него што почнете
- Функције јединствене за A/B експерименте са кампањама за генерисање потражње
- Подесите експеримент
- Процените резултате експеримента
- Прекините експеримент
- Најбоље праксе
Пре него што почнете
- Експеримент можете да започнете са најмање 2 кампање за генерисање потражње. Обе кампање треба да буду спремне, али да тренутно нису активне.
- Одаберите кампање које се разликују само по једној променљивој да бисте стекли бољи увид у резултате експеримента и доносили закључке на основу њих.
- Све промене подешавања кампања треба да се обаве пре него што сачувате експеримент.
Функције јединствене за A/B експерименте са кампањама за генерисање потражње
- Експерименти са кампањама за генерисање потражње се покрећу за сав инвентар – Discover, Gmail и YouTube.
- Експерименти са кампањама за генерисање потражње омогућавају оглашавачима да тестирају све варијације сликовних и видео кампања.
- Експерименти омогућавају само елементе огласа и публику. Тренутно не препоручујемо да тестирате друге променљиве као што су лицитирање и буџет.
- Оглашавачима препоручујемо да направе нове кампање са истим датумом почетка да би могли да покрену експеримент. Експерименти могу да користе само кампање за генерисање потражње.
Упутства
Подесите експеримент
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Експерименти.
- Кликните на дугме плус
у врху табеле Сви експерименти.
- Можете да отворите и картицу Експерименти са генерисањем потражње и кликнете на дугме плус
- Можете да отворите и картицу Експерименти са генерисањем потражње и кликнете на дугме плус
- Изаберите Експеримент са генерисањем потражње и кликните на Настави.
- (Опционално) Унесите назив и опис експеримента. Експеримент не сме да има исти назив као кампање и други експерименти.
- Подразумевано постоје 2 гране експеримента, а можете да додате до 10 ако треба.
- Означите гране експеримента.
- У одељку Подела саобраћаја унесите проценат којим желите да поделите експеримент. Препоручујемо вам да користите 50% како би поређење између оригиналне и експерименталне кампање било најбоље.
- Доделите кампање свакој експерименталној групи. Кампања не може истовремено да буде у више експерименталних група, али експериментална група може да има неколико кампања ако је неопходно.
- Изаберите примарни показатељ успеха да бисте мерили резултат експеримента.
- У показатеље спадају: стопа учесталости кликова, стопа конверзије, цена по конверзији и цена по клику.
- Кликните на Сачувај да бисте довршили прављење експеримента. Експеримент је сада спреман за покретање.
Процените резултате експеримента
Док је експеримент активан, можете да процењујете његов учинак и поредите га са првобитном кампањом. Ако желите, можете да прекинете експеримент раније. Извештај о експерименту садржи 3 компоненте:
- Падајући мени за ниво поузданости: Изаберите ниво поузданости на ком желите да видите резултате. То утиче и на горњу картицу и на табелу за извештавање. Нижа вредност омогућава брже резултате, док се у супротном случају до резултата долази спорије, али су поузданији:
- 70% (подразумевано): Оквирни резултати, у складу са најнижим нивоом поузданости за мерење повећања.
- 80%: Оквирни резултати, равнотежа између брзине и поузданости.
- 95%: Поуздани резултати, за кориснике којима треба висока поузданост када доносе важне одлуке.
- Горња картица: Погледајте резултат експеримента за одабрани показатељ успеха. Статус са картице пружа корисне информације као што су:
- Прикупљање података: Експерименту треба више података како би почео да израчунава резултате. За показатеље који се односе на конверзије морате да прикупите најмање 100 тачака података како бисте видели резултате.
- Сличан учинак: Нема знатне разлике између различитих грана на одабраном нивоу поузданости. Можете да сачекате и видите да ли разлика постаје знатна уз више тачака података.
- Једна грана је боља: Различите гране се знатно разликују на одабраном нивоу поузданости.
- Табела за извештавање: Пронађите свеобухватније резултате за показатељ успеха и све друге доступне показатеље. Колоне ће садржати информације о контролној грани, експерименталној грани, статусу учинка грана и општим показатељима учинка.
Прекините експеримент
Прекините експеримент када добијете резултате пре него што предузмете радњу у са првобитном кампањом. Да бисте прекинули експеримент, на страници Експерименти пређите курсором преко експеримента и кликните на Прекини експеримент.
Ако не прекинете експеримент на време, кампање у њему за које сте опозвали паузирање могу и даље да приказују огласе за ограничени саобраћај, чак и ако су кампање у другој грани паузиране.
Најбоље праксе
- Када користите стратегије лицитирања засноване на конверзијама, експерименти са кампањама за генерисање потражње захтевају најмање 50 конверзија по грани да би се приказали резултати. Да бисте то постигли, препоручујемо вам да користите лицитирање за циљну цену по радњи или максимални број конверзија, које се оптимизују за једноставне конверзије као што су Додај у корпу или Приказ странице.
- Правите експерименте са кампањама у којима се разликује само 1 променљива. На пример, покрените експеримент са елементом огласа са различитим елементима, али елементима истог формата који циљају исту публику. Дакле, променљива елемента огласа се разликује, али променљиве за формат и публику остају исте.
- Реагујте на резултате: Ако пронађете статистички значајне резултате у грани експеримента, можете да повећате утицај паузирањем других грана експеримента и пребацивањем свог буџета на грану експеримента са значајнијим резултатима.
- Искористите оно што сте сазнали: На пример, ако откријете да елементи видео снимака прилагођени за различите сегменте публике имају бољи учинак од приказивања истог генеричког елемента свим категоријама публике, правите видео елементе на основу тих сазнања.
- Резултати нису јасни и могу да буду јасни: Експеримент који не доводи до добитне варијације може да значи да варијанта огласа коју тестирате није значајна. Можете да тестирате друге типове елемената или да тестирате значајнију варијацију у следећем експерименту.
