S preizkusi lahko predlagate in preizkušate spremembe v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja. Rezultate lahko izmerite, da boste razumeli vpliv sprememb, preden jih boste uporabili v oglaševalski akciji.
V tem članku je pojasnjeno, kako delujejo preizkusi za ustvarjanje povpraševanja. Ko ste pripravljeni, nastavite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
- Preden začnete
- Edinstvene funkcije za preizkuse A/B za ustvarjanje povpraševanja
- Ustvarjanje preizkusa
- Ocenjevanje rezultatov preizkusa
- Končanje preizkusa
- Najboljši postopki
Preden začnete
- Preizkus lahko začnete z vsaj dvema oglaševalskima akcijama za ustvarjanje povpraševanja. Obe oglaševalski akciji morata biti pripravljeni, vendar se trenutno ne smeta prikazovati.
- Izberite oglaševalske akcije, ki se razlikujejo v eni sami spremenljivki, da boste lažje razumeli rezultate preizkusa in prišli do ustreznih ugotovitev.
- Vse spremembe nastavitve oglaševalske akcije je treba izvesti, preden shranite preizkus.
Edinstvene funkcije za preizkuse A/B za ustvarjanje povpraševanja
- Preizkusi za ustvarjanje povpraševanja se bodo izvajali v vseh oglasnih prostorih, tj. v Odkrivanju, Gmailu in YouTubu.
- Preizkusi za ustvarjanje povpraševanja bodo oglaševalcem omogočali preskušanje z vsemi različicami oglaševalskih akcij s slikovnimi oglasi in videooglasi.
- Preizkusi bodo omogočili samo preizkušanje datotek oglasov in ciljnih skupin. Trenutno ne priporočamo preizkušanja drugih spremenljivk, kot sta ponujanje in proračun.
- Oglaševalcem priporočamo, da za izvajanje preizkusa ustvarijo nove oglaševalske akcije z enakim začetnim datumom. Preizkusi lahko uporabljajo samo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Navodila
Ustvarjanje preizkusa
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Preizkusi.
- Kliknite gumb plus
na vrhu tabele »Vsi preizkusi«.
- Odprete lahko tudi zavihek »Preizkusi za ustvarjanje povpraševanja« in kliknete gumb plus
- Odprete lahko tudi zavihek »Preizkusi za ustvarjanje povpraševanja« in kliknete gumb plus
- Izberite Preizkus za ustvarjanje povpraševanja in kliknite Nadaljuj.
- (Izbirno) Vnesite ime in opis preizkusa. Preizkus poimenujte drugače, kot ste poimenovali oglaševalske akcije in druge preizkuse.
- Privzeto sta na voljo 2 enoti preizkusa, po potrebi pa lahko dodate do 10 enot preizkusa.
- Označite enote preizkusa.
- V razdelku »Razdelitev prometa« vnesite odstotek razdelitve preizkusa. Priporočamo, da uporabite 50-odstotno razdelitev, da boste dosegli kar najboljšo primerjavo med prvotno in preizkusno oglaševalsko akcijo.
- Vsaki preizkusni skupini dodelite oglaševalske akcije. Oglaševalska akcija ne sme biti v več kot eni preizkusni skupini hkrati, preizkusna skupina pa ima po potrebi lahko več oglaševalskih akcij.
- Izberite primarno meritev uspeha, da izmerite rezultat preizkusa.
- Meritve vključujejo razmerje med prikazi in kliki (CTR), stopnjo konverzije, ceno na konverzijo in ceno na klik (CPC).
- Kliknite Shrani, da dokončate ustvarjanje preizkusa. Vaš preizkus je zdaj pripravljen za izvajanje.
Ocenjevanje rezultatov preizkusa
Ko se preizkus izvaja, lahko ocenite njegovo uspešnost v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo. Če želite, lahko predčasno končate preizkus. V poročilu o preizkusu so na voljo tri komponente:
- Spustni meni stopnje zaupanja: Izberite stopnjo zaupanja, za katero si želite ogledati rezultate. To vpliva na zgornjo kartico in tabelo za poročanje. Manjše število omogoča hitrejše rezultate, medtem ko je večje počasnejše, vendar zagotavlja večjo gotovost:
- 70 % (privzeto): Splošni rezultati, usklajeni z najnižjo stopnjo zaupanja za meritev učinka.
- 80 %: Splošni rezultati, ravnovesje med hitrostjo in gotovostjo.
- 95 %: Prepričljivi rezultati, namenjeni uporabnikom, ki si prizadevajo za visoko gotovost pri sprejemanju pomembnih odločitev.
- Prva kartica: Oglejte si rezultat preizkusa za izbrano meritev uspeha. Stanje na kartici bo vsebovalo uporabne informacije, kot so:
- Zbiranje podatkov: preizkus potrebuje več podatkov, da lahko začne izračunavati rezultate. Za meritve, povezane s konverzijami, morate zbrati vsaj 100 podatkovnih točk, da boste lahko začeli prejemati rezultate.
- Podobna uspešnost: Pri izbrani stopnji zaupanja ni bistvene razlike med različnimi enotami. Lahko tudi počakate, da preverite, ali razlika postane večja, če je podatkovnih točk več.
- Ena enota je boljša: Pri izbrani stopnji zaupanja je znatna razlika med različnimi enotami.
- Tabela za poročanje: Poiščete lahko izčrpnejše rezultate za meritev uspeha in vse druge razpoložljive meritve. Stolpci bodo vsebovali informacije o tem, katera je kontrolna enota, katera je enota preizkusa, stanje uspešnosti enote in splošne meritve uspešnosti.
Končanje preizkusa
Po pridobitvi rezultatov končajte preizkus, preden ukrepate glede prvotne oglaševalske akcije. Če želite končati preizkus, odprite stran »Preizkusi«, premaknite miškin kazalec na preizkus in kliknite Končaj preizkus.
Če preizkusa ne končate proaktivno, se bodo oglaševalske akcije v njem, ki niso več začasno zaustavljene, lahko še naprej prikazovale za omejen promet, tudi če so bile oglaševalske akcije v drugi enoti začasno zaustavljene.
Najboljši postopki
- Kadar uporabljate strategije ponudb, ki temeljijo na konverzijah, je treba za prikaz rezultatov preizkusov za ustvarjanje povpraševanja ustvariti vsaj 50 konverzij na enoto preizkusa. Za doseganje tega priporočamo, da uporabite ponujanje za ciljni CPA ali povečanje števila konverzij, pri čemer oglaševalsek akcije optimizirate za plitke konverzije, kot je dodajanje v voziček ali ogled strani.
- Ustvarite preizkuse z oglaševalskimi akcijami, v katerih se razlikuje samo ena spremenljivka. Izvedite na primer preizkus datotek oglasov z različnimi vrstami datotek oglasov, pri čemer imajo datoteke oglasov enako obliko in ciljajo na isto ciljno skupino. Spremenljivka datoteke oglasa je torej drugačna, spremenljivki oblike in ciljne skupine pa ostaneta enaki.
- Ukrepanje na podlagi rezultatov: Če so v preizkusni enoti statistično pomembni rezultati, lahko učinek povečate tako, da začasno zaustavite druge preizkusne enote in ves proračun dodelite preizkusnim enotam z ustreznejšimi rezultati.
- Nadgradnja na podlagi preteklih ugotovitev: Če ugotovite, da so prilagojeni elementi videoposnetkov za različne segmente ciljnih skupin uspešnejši od prikazovanja istega splošnega elementa vsem ciljnim skupinam, si lahko na podlagi tega podatka pomagate pri razvoju prihodnjih elementov videoposnetkov.
- Tudi nedoločeni rezultati lahko omogočajo vpogled: Preizkus, ki ne prinese zmagovalca, morda pomeni, da različica oglasne zasnove, ki jo preizkušate, ni tehtna. Preizkusite lahko druge vrste elementov ali pa preizkusite tehtnejše različice v naslednjem preizkusu.
