Experimenty vám umožňujú navrhovať a testovať zmeny v kampaniach na generovanie dopytu. Skôr než zmeny použijete v kampani, môžete zhodnotením výsledkov pochopiť ich vplyv.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú experimenty s kampaňami na generovanie dopytu. Keď bude všetko pripravené, nastavte kampaň na generovanie dopytu.
- Skôr než začnete
- Jedinečné funkcie A/B experimentov s kampaňami na generovanie dopytu
- Nastavenie experimentu
- Vyhodnotenie výsledkov experimentu
- Ukončenie experimentu
- Osvedčené postupy
Skôr než začnete
- Môžete spustiť experiment minimálne s dvoma kampaňami na generovanie dopytu. Obe kampane by mali byť pripravené, ale nemali by byť zatiaľ v prevádzke.
- Vyberte kampane, ktoré sa líšia iba jednou premennou, aby ste lepšie porozumeli výsledkom experimentu a mohli z nich vyvodiť závery.
- Všetky zmeny v nastavení kampane by ste mali vykonať pred uložením experimentu.
Jedinečné funkcie A/B experimentov s kampaňami na generovanie dopytu
- Experimenty s kampaňami na generovanie dopytu budú spustené vo všetkých inventároch – na kanáli Objaviť, v Gmaile a na YouTube.
- Umožňujú inzerentom testovať rôzne varianty obrázkových kampaní a videokampaní.
- Experimenty budú povolené len pre kreatívu a publikum. Momentálne vám neodporúčame testovať iné premenné, ako napríklad ponuku a rozpočet.
- Ak chce inzerent spustiť experiment, odporúčame vytvoriť nové kampane s rovnakým dátumom spustenia. Experimenty môžu používať iba kampane na generovanie dopytu.
Pokyny
Nastavenie experimentu
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na tlačidlo plus
v hornej časti tabuľky Všetky experimenty.
- Môžete prejsť aj na kartu Experimenty na generovanie dopytu a kliknúť na tlačidlo plus
- Môžete prejsť aj na kartu Experimenty na generovanie dopytu a kliknúť na tlačidlo plus
- Vyberte Experiment na generovanie dopytu a kliknite na Pokračovať.
- (Nepovinné) Zadajte názov experimentu a opis. Názov experimentu by sa nemal zhodovať s názvami vašich kampaní a ďalších experimentov.
- Predvolene sú k dispozícii dve vetvy experimentu a v prípade potreby môžete pridať najviac desať.
- Označte vetvy experimentu.
- V sekcii Rozdelenie návštevnosti zadajte percento, podľa ktorého chcete experiment rozdeliť. Ak chcete čo najlepšie porovnať pôvodnú a experimentálnu kampaň, odporúčame použiť 50 %.
- Priraďte každej experimentálnej skupine kampane. Kampaň nemôže byť súčasne vo viac ako jednej experimentálnej skupine, ale v prípade potreby môže mať experimentálna skupina viacero kampaní.
- Vyberte primárnu metriku úspešnosti na meranie výsledku experimentu.
- Metriky zahŕňajú: mieru prekliknutí, konverzný pomer, cenu za konverziu a cenu za kliknutie.
- Kliknutím na Uložiť dokončite vytváranie experimentov. Experiment je teraz pripravený na spustenie.
Vyhodnotenie výsledkov experimentu
Počas experimentu môžete vyhodnocovať a porovnávať jeho výkonnosť s pôvodnou kampaňou. Podľa vlastného uváženia môžete experiment ukončiť aj predčasne. V reporte experimentu nájdete tri komponenty.
- Rozbaľovací zoznam úrovne spoľahlivosti: vyberte úroveň spoľahlivosti, s akou sa majú zobrazovať výsledky. Má to vplyv na hornú kartu aj tabuľku reportu. Nižšie číslo umožňuje dosiahnuť rýchlejšie výsledky, zatiaľ čo opačná situácia je pomalšia, ale vedie k väčšej miere istoty:
- 70 % (predvolené): orientačné výsledky, zodpovedá najnižšej úrovni spoľahlivosti merania vplyvu.
- 80 %: orientačné výsledky, rovnováha medzi rýchlosťou a istotou.
- 95 %: preukázateľné výsledky, vhodné pre používateľov, ktorí sa snažia o vysokú mieru istoty pri veľkých rozhodnutiach.
- Horná karta: zobrazuje výsledok experimentu pre vybranú metriku úspešnosti. Stav karty poskytne užitočné informácie, napríklad:
- Zhromažďovanie údajov: experiment potrebuje viac údajov na spustenie výpočtu výsledkov. V prípade metrík súvisiacich s konverziami musíte zhromaždiť aspoň 100 údajových bodov, aby sa začali zobrazovať výsledky.
- Podobná výkonnosť: medzi rôznymi vetvami na vybranej úrovni spoľahlivosti nie je žiadny výrazný rozdiel. Môžete počkať dlhšie, aby ste zistili, či bude rozdiel pri väčšom počte údajových bodov významný.
- Jedna vetva je lepšia: medzi rôznymi vetvami na vybranej úrovni spoľahlivosti je výrazný rozdiel.
- Tabuľka reportu: zobrazuje komplexnejšie výsledky metriky úspešnosti a všetkých ostatných dostupných metrík. Stĺpce budú obsahovať informácie o tom, čo je kontrolná vetva, čo je vetva experimentu, stav výkonnosti vetvy a všeobecné metriky výkonnosti.
Ukončenie experimentu
Po získaní výsledkov experiment ukončite a až potom podniknite kroky v rámci pôvodnej kampane. Ak chcete experiment ukončiť, prejdite na stránku Experimenty, umiestnite kurzor myši na experiment a kliknite na Ukončiť experiment.
Ak experiment proaktívne neukončíte, kampane so zrušeným pozastavením v ňom sa môžu naďalej zobrazovať s obmedzenou návštevnosťou, a to aj v prípade, že kampane v druhej vetve boli pozastavené.
Osvedčené postupy
- Pri používaní stratégií ponúk založených na konverziách vyžadujú experimenty na generovanie dopytu minimálne 50 konverzií na jednu vetvu, aby sa zobrazili výsledky. Na dosiahnutie tohto cieľa sa odporúča použiť cieľovú cenu za akciu alebo ponuky zamerané na maximalizáciu konverzií, pričom sa optimalizuje na získavanie povrchných konverzií, ako sú Pridanie do košíka alebo Zobrazenie stránky.
- Vytvárajte experimenty s kampaňami, v ktorých sa líši iba jedna premenná. Môžete napríklad spustiť experiment s rôznymi druhmi kreatív, ale rovnakého formátu, ktoré sú zacielené na rovnaké publikum. Premenná kreatívy je teda iná, ale formát a publikum zostávajú rovnaké.
- Podniknite kroky na základe výsledkov: ak zistíte štatisticky významné výsledky skupiny v experimente, môžete maximalizovať jej vplyv pozastavením ostatných skupín v experimente a presunutím celého rozpočtu do skupiny v experimente s skupiny s najlepšími výsledkami.
- Stavajte na skúsenostiach: ak napríklad zistíte, že podklady videa prispôsobené pre rôzne segmenty publika dosahujú vyššiu výkonnosť ako rovnaký všeobecný podklad pri všetkých publikách, túto informáciu použite pri vývoji budúcich podkladov videa.
- Nepresvedčivé výsledky môžu byť aj užitočné: experiment, ktorý neprinesie víťaza, môže znamenať, že testovaný variant kreatívy nie je podstatný. V ďalšom experimente by ste mohli otestovať iné typy podkladov alebo testovať významnejšie varianty.
