Cu ajutorul experimentelor, puteți să propuneți și să testați modificări pentru campaniile de generare de cerere. Puteți să măsurați rezultatele astfel încât să înțelegeți impactul modificărilor înainte de a le aplica într-o campanie.
Acest articol explică modul de funcționare a experimentelor de Generare de cerere. Când sunteți gata, configurați o campanie de Generare de cerere.
- Înainte de a începe
- Funcții unice pentru experimentele A/B de Generare de cerere
- Configurați un experiment
- Evaluați rezultatele experimentului
- Încheiați-vă experimentul
- Recomandări
Înainte de a începe
- Puteți începe un experiment cu cel puțin două campanii de Generare de cerere. Ambele campanii ar trebui să fie pregătite, dar nu în execuție.
- Alegeți campanii care diferă printr-o singură variabilă, pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine și să trageți concluzii din rezultatele experimentului.
- Toate modificările aduse la configurația campaniei trebuie să fie efectuate înainte de a salva experimentul.
Funcții unice pentru experimentele A/B de Generare de cerere
- Experimentele de generare de cerere se vor desfășura pe toate inventarele: Discover, Gmail și YouTube.
- Cu ajutorul experimentelor de generare de cerere, advertiserii vor putea să testeze toate variantele de campanii video și imagine.
- Experimentele vor permite numai materiale publicitare și segmente de public. Momentan, nu vă recomandăm să testați alte variabile, cum ar fi licitarea și bugetul.
- Se recomandă ca advertiserii să creeze campanii noi cu aceeași dată de începere, pentru a desfășura experimentul. Experimentele pot folosi numai campanii de Generare de cerere.
Instrucțiuni
Configurați un experiment
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Experimente.
- Dați clic pe butonul plus
în partea de sus a tabelului Toate experimentele.
- În plus, puteți să accesați fila Experimente de Generare de cerere și să dați clic pe butonul plus
- În plus, puteți să accesați fila Experimente de Generare de cerere și să dați clic pe butonul plus
- Selectați Experiment de Generare de cerere și dați clic pe Continuați.
- (Opțional) Introduceți numele experimentului și descrierea. Experimentul nu poate avea același nume cu cel al campaniilor sau al altor experimente.
- În mod prestabilit, există două secțiuni ale experimentului și puteți adăuga până la zece dacă este necesar.
- Etichetați secțiunile experimentului.
- În Divizarea traficului, introduceți procentajul în care doriți să divizați experimentul. Vă recomandăm să folosiți 50 % pentru a obține cea mai bună comparație între campania inițială și cea experimentală.
- Atribuiți campanii la fiecare grup experimental. O campanie nu poate face parte din mai multe grupuri experimentale în același timp, însă un grup experimental poate conține mai multe campanii, dacă este necesar.
- Selectați valoarea principală de succes pentru a măsura rezultatul experimentului.
- Printre valori se numără: Rata de clic (CTR), Rata de conversie, Cost-pe-conversie și Cost pe clic (CPC).
- Dați clic pe Salvați pentru a finaliza crearea experimentelor. Experimentul dvs. este acum gata de rulare.
Evaluați rezultatele experimentului
Pe măsură ce se desfășoară experimentul, puteți să evaluați și să comparați performanța acestuia cu cea a campaniei inițiale. Dacă doriți, puteți să vă încheiați experimentul mai devreme. Puteți găsi trei componente în raportul privind experimentul:
- meniul drop-down pentru nivelul de încredere: selectați nivelul de încredere la care doriți să vedeți rezultatele. Acest lucru afectează atât cardul din partea de sus, cât și tabelul de raportare. Un număr mai mic permite rezultate mai rapide, în timp ce opusul este mai lent, dar duce la mai multă certitudine:
- 70 % (prestabilit): rezultate orientative, se aliniază la cel mai scăzut indicator CL pentru Măsurarea creșterii;
- 80 %: rezultate orientative, un echilibru între viteză și certitudine;
- 95 % : rezultate concludente, pentru utilizatorii care se străduiesc să aibă un grad ridicat de precizie atunci când iau decizii importante.
- cardul din partea de sus: vedeți rezultatul experimentului pentru valoarea de succes pe care ați ales-o. Starea de pe card va oferi informații utile, cum ar fi:
- se colectează date: experimentul are nevoie de mai multe date pentru a începe calcularea rezultatelor. Pentru valorile legate de conversii, trebuie să colectați cel puțin 100 de puncte de date pentru a începe să vedeți rezultate;
- performanțe similare: nu există o diferență semnificativă între diferitele secțiuni la nivelul de încredere ales. Puteți aștepta mai mult pentru a vedea dacă diferența devine semnificativă cu mai multe puncte de date;
- o secțiune este mai bună: există o diferență semnificativă între diferitele secțiuni la nivelul de încredere ales.
- tabel de raportare: găsiți rezultate mai cuprinzătoare pentru valoarea de succes și toate celelalte valori disponibile. Coloanele vor conține informații despre ce este secțiunea de control, ce este secțiunea experimentelor, starea performanței secțiunii și valorile generale privind performanța.
Încheiați-vă experimentul
Nu uitați să încheiați experimentul după ce obțineți rezultatele, înainte de a lua măsuri legate de campania inițială. Pentru a încheia experimentul, accesați pagina Experimente, plasați cursorul pe experiment și dați clic pe Încheiați experimentul.
Dacă nu încheiați în mod proactiv experimentul, campaniile neîntrerupte din cadrul acestuia pot continua să se difuzeze cu trafic restricționat, chiar și în cazul în care campaniile din cealaltă secțiune au fost întrerupte.
Recomandări
- Atunci când folosiți strategii de licitare bazate pe conversii, experimentele de generare de cerere necesită cel puțin 50 de conversii pentru fiecare secțiune ca să afișeze rezultate. Pentru a atinge acest obiectiv, vă recomandăm să folosiți licitarea unei sume CPA vizate sau a unui număr maxim de conversii, optimizând pentru conversii superficiale, cum ar fi Adăugarea în coșul de cumpărături sau Afișare de pagină.
- Creați experimente cu campanii în care diferă o singură variabilă. De exemplu, desfășurați un experiment cu materiale publicitare cu diferite tipuri de materiale, dar cu același format care vizează același segment de public. Ca atare, variabila materialului publicitar este diferită, dar variabilele privind formatul și publicul rămân neschimbate.
- Luați măsuri pe baza rezultatelor: dacă observați rezultate semnificative statistic într-o secțiune a experimentului, puteți maximiza impactul prin întreruperea altor secțiuni ale experimentului și alocarea întregului buget secțiunii experimentului cu rezultate mai bune.
- Bazați-vă pe experiența anterioară: de exemplu, dacă stabiliți că elementele video personalizate pentru diferite segmente de public au performanțe mai bune decât afișarea aceluiași element generic pentru toate segmentele, folosiți aceste informații pentru crearea următoarelor elemente video.
- Rezultatele neconcludente pot fi și ele utile: un experiment care nu afișează un câștigător ar putea însemna că varianta creativă pe care o testați nu este substanțială. Puteți să testați alte tipuri de elemente sau să testați variante mai semnificative la următorul experiment.
