Met experimenten kunt u wijzigingen aanbrengen en testen in uw campagnes voor het genereren van vraag. U kunt uw resultaten meten en inzicht krijgen in de impact van uw wijzigingen voordat u ze toepast op een campagne.
In dit artikel leggen we uit hoe experimenten voor campagnes voor het genereren van vraag werken. Als u er klaar voor bent, stelt u een campagne voor het genereren van vraag in.
- Voordat u begint
- Unieke kenmerken van A/B-experimenten voor campagnes voor het genereren van vraag
- Een experiment instellen
- De resultaten van een experiment evalueren
- Uw experiment beëindigen
- Best practices
Voordat u begint
- U kunt een experiment starten met minimaal 2 campagnes voor het genereren van vraag. Beide campagnes moeten klaar zijn, maar mogen op dit moment niet worden uitgevoerd.
- Kies campagnes waarvan maar 1 variabele verschilt, zodat u meer inzicht krijgt in de experimentresultaten en hieruit conclusies kunt trekken.
- Voer alle wijzigingen in de campagne-instellingen uit voordat u het experiment opslaat.
Unieke kenmerken van A/B-experimenten voor campagnes voor het genereren van vraag
- Ze worden uitgevoerd voor alle voorraden: Discover, Gmail en YouTube.
- Met deze experimenten kunnen adverteerders alle varianten van afbeeldingen en video testen voor campagnes voor het genereren van vraag.
- Met deze experimenten kunnen alleen advertentiemateriaal en doelgroepen worden getest. We raden adverteerders aan op dit moment geen andere variabelen te testen, zoals bieden en budget.
- We raden aan nieuwe campagnes met dezelfde startdatum te maken om het experiment uit te voeren. U kunt alleen experimenten uitvoeren voor campagnes voor het genereren van vraag.
Instructies
Een experiment instellen
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Experimenten.
- Klik bovenaan de tabel Alle experimenten op de plusknop
.
- U kunt ook op de plusknop
- U kunt ook op de plusknop
- Selecteer Experiment voor Genereren van vraag en klik op Doorgaan.
- (Optioneel) Voer een naam en beschrijving in voor het experiment. Het experiment mag niet dezelfde naam hebben als een bestaande campagne of een ander experiment.
- Er zijn standaard 2 experiment-armen. U kunt er zo nodig maximaal 10 toevoegen.
- Label de experiment-armen.
- Voer bij Verkeerssplitsing het percentage in waarop u het verkeer voor het experiment wilt splitsen. We raden u aan 50% in te voeren voor een optimale vergelijking tussen de oorspronkelijke campagne en de experimentcampagne.
- Wijs campagnes toe aan elke experimentgroep. Een campagne kan niet aan meerdere experimentgroepen tegelijk worden toegewezen, maar een experimentgroep kan zo nodig meerdere campagnes bevatten.
- Selecteer de primaire successtatistiek om het resultaat van het experiment te meten.
- De statistieken omvatten: klikfrequentie (CTR), conversiepercentage, kosten per conversie en kosten per klik (CPC).
- Klik op Opslaan. Uw experiment is nu gemaakt. U kunt het gaan uitvoeren.
Uw experimentresultaten evalueren
Tijdens de uitvoering van het experiment kunt u de prestaties ervan evalueren en ze vergelijken met die van de oorspronkelijke campagne. Als u wilt, kunt u het experiment eerder beëindigen. In het rapport Experiment vindt u 3 componenten:
- Dropdownmenu Betrouwbaarheidsniveau: Selecteer het betrouwbaarheidsniveau waarop u de resultaten wilt weergeven. Dit is van invloed op de bovenste kaart en de rapportagetabel. Met een lager betrouwbaarheidsniveau krijgt u sneller resultaten, terwijl u met een hoger niveau langzamer resultaten krijgt, maar deze bieden u wel meer zekerheid:
- 70% (standaard): Gerichte resultaten, komt overeen met de laagste CL van merkimpactmeting.
- 80%: Gerichte resultaten, een balans tussen snelheid en zekerheid.
- 95%: Doorslaggevende resultaten, voor gebruikers die streven naar veel zekerheid om belangrijke beslissingen te kunnen nemen.
- Bovenste kaart: Toont het resultaat van uw experiment voor de gekozen successtatistiek. De status van de kaart biedt nuttige informatie, zoals de volgende:
- Gegevens verzamelen: Het experiment heeft meer gegevens nodig om de resultaten te berekenen. Voor conversiegerelateerde statistieken moet u ten minste 100 gegevenspunten verzamelen om resultaten te krijgen.
- Vergelijkbare prestaties: Er is geen aanzienlijk verschil tussen de verschillende armen op het gekozen betrouwbaarheidsniveau. U kunt langer wachten om te achterhalen of er wel een aanzienlijk verschil is als er meer gegevenspunten zijn.
- Eén arm is beter: Er is een aanzienlijk verschil tussen de verschillende armen op het gekozen betrouwbaarheidsniveau.
- Rapportagetabel: Toont uitgebreidere resultaten voor uw successtatistiek en alle andere beschikbare statistieken. De kolommen bevatten informatie over de controlearm, de experiment-arm, de status van de armprestaties en algemene prestatiestatistieken.
Uw experiment beëindigen
Beëindig het experiment als de resultaten binnen zijn, maar voordat u actie onderneemt voor de oorspronkelijke campagne. Als u het experiment wilt beëindigen, gaat u naar de pagina Experimenten, plaatst u de cursor op het experiment en klikt u op Experiment beëindigen.
Als u het experiment niet proactief beëindigt, worden hervatte campagnes in het experiment mogelijk nog steeds getoond aan beperkt verkeer, zelfs als de campagnes in de andere arm zijn onderbroken.
Best practices
- Bij het gebruik van biedstrategieën op basis van conversies zijn er in experimenten voor campagnes voor het genereren van vraag minimaal 50 conversies per arm vereist om resultaten te leveren. Daarom raden we u aan bieden op basis van Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren te gebruiken, zodat u optimaliseert voor oppervlakkige conversies zoals Toevoegen aan winkelwagen of Paginaweergave.
- Maak experimenten met campagnes waarvan maar 1 variabele verschilt. Voer bijvoorbeeld een experiment met verschillende soorten advertentiemateriaal uit, maar wel advertentiemateriaal met dezelfde indeling dat dezelfde doelgroep target. De variabele voor advertentiemateriaal verschilt dus, maar de indelings- en doelgroepvariabelen blijven hetzelfde.
- Onderneem actie op basis van uw resultaten: als u statistisch significante resultaten in een experiment-arm waarneemt, kunt u de impact maximaliseren door andere experiment-armen te onderbreken en het hele budget toe te wijzen aan de experiment-arm met de beste resultaten.
- Bouw voort op eerdere ervaringen: als u bijvoorbeeld betere resultaten krijgt met aangepaste videocomponenten voor verschillende doelgroepsegmenten dan met dezelfde algemene component voor alle doelgroepen, kunt u deze kennis gebruiken als u later andere videocomponenten ontwikkelt.
- Ontoereikende resultaten kunnen ook inzicht bieden: als een experiment geen winnaar oplevert, kan dit betekenen dat u geen grote variant van het advertentiemateriaal test. U kunt andere componenttypen of grotere varianten testen in uw volgende experiment.
