Buat percubaan A/B untuk kempen Penjana Permintaan

Percubaan membolehkan anda mencadangkan dan menguji perubahan pada kempen Penjana Permintaan anda. Anda boleh mengukur hasil anda untuk memahami kesan perubahan anda sebelum anda menggunakan perubahan tersebut pada kempen.

Artikel ini menerangkan cara percubaan Penjana Permintaan berfungsi. Apabila anda sudah bersedia, sediakan kempen Penjana Permintaan.

• Sebelum anda bermula
• Ciri unik percubaan A/B Penjana Permintaan
• Sediakan percubaan
• Nilaikan hasil percubaan
• Tamatkan percubaan anda
• Amalan terbaik

---

Sebelum anda bermula

• Anda boleh memulakan percubaan dengan minimum 2 kempen Penjana Permintaan. Kedua-dua kempen perlu disediakan tetapi tidak perlu dijalankan pada masa ini.
• Pilih kempen yang berbeza pada satu pemboleh ubah untuk membantu anda memahami dengan lebih baik dan membuat kesimpulan daripada hasil percubaan.
• Semua perubahan pada persediaan kempen perlu dilakukan sebelum percubaan tersebut disimpan.

---

Ciri unik percubaan A/B Penjana Permintaan

• Percubaan Penjana Permintaan akan dijalankan pada semua inventori - Discover, Gmail dan YouTube.
• Percubaan Penjana Permintaan akan membolehkan pengiklan menguji semua variasi kempen Imej dan Video.
• Percubaan hanya membenarkan ujian kreatif dan khalayak dijalankan. Kami tidak mengesyorkan pengujian pemboleh ubah lain seperti pembidaan dan belanjawan pada masa ini.
• Pengiklan disyorkan agar membuat kempen baharu dengan tarikh mula yang sama untuk menjalankan percubaan. Percubaan hanya boleh menggunakan kempen Penjana Permintaan.

---

Arahan

Sediakan percubaan

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
3. Klik Percubaan.
4. Klik butang tambah pada bahagian atas “Semua jadual Percubaan”.
   • Anda juga boleh mengakses tab “Percubaan Penjana Permintaan” dan klik butang tambah .
5. Pilih Percubaan Penjana Permintaan dan klik Teruskan.
   • (Pilihan) Masukkan nama percubaan dan perihalan anda. Percubaan anda tidak perlu berkongsi nama yang sama dengan kempen anda dan percubaan lain.
6. Terdapat 2 cabang eksperimen secara lalai dan anda boleh menambahkan hingga 10 cabang eksperimen jika perlu.
   • Labelkan cabang eksperimen itu.
   • Pada “Pemisahan trafik”, masukkan peratusan yang mahu anda bahagikan percubaan anda. Kami mengesyorkan supaya anda menggunakan 50% untuk menyediakan perbandingan terbaik antara kempen asal dengan percubaan.
7. Tetapkan kempen untuk setiap kumpulan percubaan. Satu kempen tidak boleh ditempatkan dalam lebih daripada satu kumpulan percubaan pada masa yang sama tetapi kumpulan percubaan boleh mengandungi beberapa kempen jika perlu.
8. Pilih metrik kejayaan utama untuk mengukur hasil percubaan.
   • Metrik merangkumi: Kadar klikan (CTR), Kadar penukaran, Kos setiap penukaran dan Kos setiap klik (CPC).
9. Klik Simpan untuk melengkapkan pembuatan percubaan. Kini percubaan anda sedia untuk dijalankan.

Nilaikan hasil percubaan anda

Semasa percubaan anda berjalan, anda boleh menilai dan membandingkan prestasi percubaan tersebut dengan kempen asal anda. Jika anda mahu, anda boleh menamatkan percubaan lebih awal. Anda boleh menemukan 3 komponen dalam laporan percubaan:

• Menu lungsur tahap keyakinan: Pilih tahap keyakinan yang mahu anda lihat hasil percubaan. Tindakan ini mempengaruhi kad teratas dan jadual pelaporan. Angka yang lebih rendah memberikan hasil yang lebih pantas sementara angka yang lebih tinggi memberikan hasil yang lebih perlahan dengan ketepatan yang lebih tinggi:
  • 70% (lalai): Keputusan berarah, sejajar dengan CL terendah Ukuran Tingkatan.
  • 80%: Keputusan berarah, keseimbangan antara kelajuan dengan ketepatan.
  • 95%: Keputusan muktamad, untuk pengguna yang berusaha untuk mendapatkan ketepatan tinggi untuk keputusan utama.
• Kad teratas: Lihat hasil percubaan anda untuk metrik kejayaan yang dipilih. Status kad akan memberikan maklumat berguna seperti :
  • Pengumpulan data: Percubaan memerlukan lagi data untuk memulakan pengiraan hasil. Untuk metrik berkaitan penukaran, anda perlu mengumpulkan sekurang-kurangnya 100 titik data untuk mula memperoleh hasil.
  • Prestasi serupa: Tiada perbezaan yang ketara pada cabang yang berbeza pada tahap keyakinan yang dipilih. Anda boleh menunggu lebih lama untuk melihat sama ada perbezaan menjadi ketara dengan lebih banyak titik data atau tidak.
  • Satu cabang lebih baik: Terdapat perbezaan yang ketara pada cabang yang berbeza pada tahap keyakinan yang dipilih.
• Jadual pelaporan: Temukan hasil yang lebih terperinci untuk metrik kejayaan anda dan semua metrik tersedia lain. Lajur mengandungi maklumat tentang cabang kawalan, cabang eksperimen, status prestasi cabang dan metrik prestasi am.

Tamatkan percubaan anda

Pastikan anda menamatkan percubaan anda selepas mendapatkan hasil sebelum anda mengambil tindakan yang berkaitan dengan kempen asal. Untuk menamatkan percubaan anda, akses halaman Percubaan, tuding pada percubaan tersebut, kemudian klik Tamatkan percubaan.

Jika anda tidak menamatkan percubaan secara proaktif, kempen dalam percubaan yang tidak dijeda akan terus disiarkan pada trafik terhad, walaupun kempen pada bahagian lain dijeda.

---

Amalan terbaik

• Apabila menggunakan strategi pembidaan berasaskan penukaran, percubaan Penjana Permintaan memerlukan sekurang-kurangnya 50 penukaran bagi setiap cabang untuk memaparkan hasil. Untuk mencapai hasil ini, anda disyorkan agar menggunakan pembidaan CPA sasaran atau penukaran maks, melakukan pengoptimuman untuk penukaran yang cetek seperti Tambahkan pada Troli atau paparan Halaman.
• Buat percubaan dengan kempen dengan hanya 1 perbezaan pemboleh ubah. Sebagai contoh, jalankan percubaan kreatif dengan jenis kreatif yang berbeza tetapi kreatif dalam format yang sama yang menyasarkan khalayak yang sama. Oleh hal yang demikian, pemboleh ubah kreatif adalah berbeza tetapi format dan pemboleh ubah khalayak kekal sama.
• Ambil tindakan terhadap hasil anda: Jika anda menemukan hasil dengan keertian statistik dalam satu cabang eksperimen, anda boleh memaksimumkan kesan dengan menjeda cabang eksperimen yang lain dan mengalihkan semua belanjawan kepada cabang eksperimen yang menunjukkan hasil yang lebih ketara.
• Manfaatkan pembelajaran pada masa lalu: Sebagai contoh, jika anda mendapati bahawa aset video tersuai untuk segmen khalayak yang berlainan menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada memaparkan aset generik yang sama kepada semua lapisan khalayak, maka gunakan pengetahuan ini dalam proses pembuatan aset video pada masa hadapan.
• Hasil tidak muktamad juga boleh memberikan cerapan: Percubaan yang tidak menghasilkan pemenang mungkin bermakna variasi kreatif yang anda uji bukanlah variasi yang besar. Anda boleh menguji jenis aset lain atau menguji variasi yang lebih ketara pada percubaan anda yang seterusnya.

---

Pautan berkaitan

• Perihal halaman Percubaan
• Sediakan percubaan tersuai
• Lakukan ujian dengan penuh yakin menerusi halaman percubaan