Izmantojot eksperimentus, varat ieviest un testēt izmaiņas savās pieprasījuma ģenerēšanas kampaņās. Varat novērtēt rezultātus un izprast izmaiņu radīto ietekmi pirms to lietošanas kampaņā.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimenti. Kad esat gatavs, iestatiet pieprasījuma ģenerēšanas eksperimentu.
Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimentu darbības pamatprincipi
Izmantojot pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimentus, varat izveidot eksperimentālu kampaņu, lai noskaidrotu, kādas ir veiktspējas izmaiņas salīdzinājumā ar sākotnējo kampaņu.
- Iestatiet pieprasījuma ģenerēšanas kampaņas eksperimentu. Iestatot eksperimentu, varat norādīt tā darbības ilgumu un sākotnējās kampaņas datplūsmas (un budžeta) apjomu, kādu vēlaties izmantot šajā eksperimentā.
- Varat izvēlēties, kādā uzticamības līmenī beigt pieprasījuma radīšanas kampaņas eksperimentu. Mazāks skaitlis nodrošina ātrākus rezultātus.
- 70% (noklusējums) — norāžu rezultāti, kas atbilst zemākajam popularizēšanas mērījumu uzticamības līmenim.
- 80% — norāžu rezultāti, kuros ātrums ir līdzsvarots ar noteiktību.
- 95% — skaidri rezultāti lietotājiem, kuri tiecas panākt lielu noteiktību, lai pieņemtu nozīmīgus lēmumus.
- Varat izvēlēties, kādā uzticamības līmenī beigt pieprasījuma radīšanas kampaņas eksperimentu. Mazāks skaitlis nodrošina ātrākus rezultātus.
- Pārraugiet eksperimentu. Eksperimenta darbības laikā varat pārraudzīt un salīdzināt tā veiktspēju ar sākotnējās kampaņas veiktspēju. Ja vēlaties, varat pabeigt eksperimentu priekšlaicīgi.
Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu A/B eksperimentu unikālās funkcijas
- Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimenti tiks veikti visos krājumos — Discover, Gmail un YouTube.
- Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimenti reklāmdevējiem ļaus veikt testēšanu, izmantojot visus attēla un video kampaņu variantus.
- Eksperimentos varēs izmantot tikai reklāmas materiālus un mērķauditoriju. Pašlaik nav ieteicams pārbaudīt citus mainīgos, piemēram, cenu noteikšanu un budžetu.
- Lai veiktu eksperimentu, reklāmdevējiem ir ieteicams izveidot jaunas kampaņas ar vienādu sākuma datumu. Eksperimentos var izmantot tikai pieprasījuma radīšanas kampaņas.
Paraugprakse
- Lai iegūtu rezultātus, izmantojot cenu noteikšanas stratēģijas, kuru pamatā ir reklāmguvumi, pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu eksperimentiem ir nepieciešami vismaz 50 reklāmguvumi katrā grupā. Lai to sasniegtu, ieteicams izmantot mērķa MPI vai reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, veicot optimizēšanu sekliem reklāmguvumiem, piemēram, pievienošanai grozam vai lapas skatījumam.
- Izveidojiet eksperimentus ar kampaņām, kurās atšķiras tikai viens mainīgais. Piemēram, veiciet reklāmas materiālu eksperimentu, izmantojot dažādu veidu reklāmas materiālus, bet vienāda formāta reklāmas materiālus, kas paredzēti vienai un tai pašai mērķauditorijai. Tātad reklāmas materiālu mainīgais ir atšķirīgs, bet formāta un mērķauditorijas mainīgie nemainās.
- Veiciet darbības atbilstoši rezultātiem: ja eksperimenta grupā konstatējat statistiski nozīmīgus rezultātus, varat maksimāli palielināt ietekmi, pārtraucot citu eksperimenta grupu darbību un pārdalot visu budžetu tai eksperimenta grupai, kurai ir nozīmīgākie rezultāti.
- Izmantojiet iepriekšējo pielāgošanās informāciju: piemēram, ja noskaidrojat, ka pielāgotu video līdzekļu rādīšana dažādiem mērķauditorijas segmentiem ir efektīvāka nekā viena un tā paša vispārīga līdzekļa rādīšana visām mērķauditorijām, tad izmantojiet šo informāciju turpmāko videoklipu līdzekļu izstrādē.
- Nepārliecinoši rezultāti arī var būt noderīgi: eksperiments, kas negūst vislabākos rezultātus, var nozīmēt, ka testējamais reklāmas variants nav būtisks. Varat testēt citus līdzekļu veidus vai nozīmīgāku variantu nākamajā eksperimentā.
