ניסויים מאפשרים לכם להציע שינויים בקמפיינים ליצירת ביקוש ולבחון את היעילות שלהם. כך אתם יכולים למדוד את התוצאות ולהבין את השפעת השינויים לפני שתיישמו אותם בקמפיין.
במאמר הזה מוסבר איך פועלים הניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש. אם הכול מוכן, אתם יכולים להגדיר קמפיין ליצירת ביקוש.
- לפני שמתחילים
- תכונות ייחודיות לניסויי A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש
- הגדרת הניסוי
- בחינת תוצאות הניסוי
- סיום הניסוי
- שיטות מומלצות
לפני שמתחילים
- כדי להתחיל ניסוי, צריך לפחות שני קמפיינים ליצירת ביקוש. שני הקמפיינים צריכים להיות מוכנים אבל לא פעילים כרגע.
- כדאי לבחור קמפיינים ששונים זה מזה רק במשתנה אחד, כדי שתוצאות הניסוי יוכלו לספק לכם תובנות ומסקנות טובות יותר.
- כל השינויים בהגדרות הקמפיינים צריכים להתבצע לפני שמירת הניסוי.
תכונות ייחודיות לניסויי A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש
- הניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש ירוצו בכל המלאים של שטחי הפרסום – ב-Discover, ב-Gmail וב-YouTube.
- הניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש יאפשרו למפרסמים לבחון את כל הווריאציות של קמפיינים של מודעות וידאו ותמונה.
- הניסויים יאפשרו לבחון רק נכסי קריאייטיב וקהלים. בשלב הזה, לא מומלץ לבחון משתנים אחרים כמו בידינג ותקציבים.
- כדי להריץ את הניסוי, אנחנו ממליצים למפרסמים ליצור קמפיינים חדשים עם אותו תאריך התחלה. בניסויים אפשר להשתמש רק בקמפיינים ליצירת ביקוש.
הוראות
הגדרת הניסוי
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
בראש הטבלה 'כל הניסויים'.
- אפשר גם להיכנס לכרטיסייה 'ניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש' וללחוץ על לחצן הפלוס
- אפשר גם להיכנס לכרטיסייה 'ניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש' וללחוץ על לחצן הפלוס
- בוחרים באפשרות ניסוי בקמפיין ליצירת ביקוש ולוחצים על המשך.
- (אופציונלי) מזינים את שם הניסוי ואת התיאור שלו. צריך לבחור שם ייחודי שאינו בשימוש על ידי קמפיינים או ניסויים אחרים.
- כברירת מחדל, מוגדרות שתי זרועות ניסוי ותוכלו להוסיף עד 10 זרועות ניסוי לפי הנדרש.
- מוסיפים תוויות לזרועות הניסוי.
- בהגדרה 'חלוקת התנועה', מזינים את אחוז החלוקה הרצוי בניסוי. מומלץ להשתמש ב-50% כדי שההשוואה בין הקמפיין המקורי לקמפיין הניסוי תהיה מדויקת ככל האפשר.
- משייכים קמפיינים לכל קבוצת ניסוי. כל קמפיין יכול להיות משויך רק לקבוצת ניסוי אחת, אבל כל קבוצת ניסוי יכולה לכלול כמה קמפיינים לפי הצורך.
- בוחרים את המדד הראשי להצלחת הקמפיין שישמש למדידת תוצאות הניסוי.
- המדדים האפשריים: שיעור קליקים (CTR), שיעור המרה (CVR), עלות להמרה ועלות לקליק (CPC).
- לוחצים על שמירה כדי לסיים את היצירה של הניסוי. הניסוי מוכן כעת להפעלה.
בחינת תוצאות הניסוי
בזמן שהניסוי יפעל, תוכלו לבחון ולהשוות בין הביצועים שלו לביצועים של הקמפיין המקורי. אם תרצו, תוכלו לסיים את הניסוי מוקדם. בדוח תוצאות הניסוי מוצגים שלושה רכיבים:
- תפריט נפתח של רמת הסמך: תוכלו לבחור את רמת הסמך הרצויה לתוצאות הניסוי. רמת הסמך משפיעה על הכרטיס הראשי ועל טבלת הדיווח. אם בוחרים ברמת סמך נמוכה אפשר לקבל תוצאות מהר יותר, ואם בוחרים ברמת סמך גבוהה, קבלת התוצאות תהיה איטית יותר אך ברמת ודאות גבוהה יותר:
- 70% (ברירת המחדל): תוצאות בכיוון מסוים, תואמות לרמת הסמך הנמוכה ביותר של מדידת העלייה.
- 80%: תוצאות בכיוון מסוים, איזון בין מהירות לוודאות.
- 95%: תוצאות חד משמעיות, למשתמשים שרוצים רמת וודאות גבוהה כדי לקבל החלטות משמעותיות.
- הכרטיס הראשי: הצגת תוצאות הניסוי לגבי המדד להצלחה שבחרתם. הסטטוס שמוצג בכרטיס יכול לספק מידע שימושי כמו:
- איסוף נתונים: בניסוי צריכים להיאסף יותר נתונים כדי להתחיל לחשב את התוצאות. עבור ממדים שקשורים להמרות, צריך לאסוף לפחות 100 ערכי נתונים כדי להתחיל להציג תוצאות.
- ביצועים דומים: אין הבדל משמעותי בין זרועות הניסוי השונות ברמת הסמך שנבחרה. תוכלו לחכות כדי לצבור יותר נתונים ולראות אם הם מובילים להבדלים משמעותיים.
- הביצועים בזרוע ניסוי אחת טובים יותר: יש הבדל משמעותי בין זרועות הניסוי השונות ברמת הסמך שנבחרה.
- טבלת הדיווח: בטבלה מוצגות תוצאות מקיפות יותר לגבי המדד להצלחה ומדדים נוספים שזמינים. בעמודות מוצג מידע על זרוע הבקרה, זרוע הניסוי, הסטטוס על הביצועים של כל זרוע ומדדי ביצועים כלליים.
סיום הניסוי
לאחר קבלת התוצאות, חשוב לסיים את הניסוי לפני שמבצעים פעולות שקשורות לקמפיין המקורי. כדי לסיים את הניסוי, נכנסים לדף 'ניסויים', מעבירים את העכבר מעל הניסוי ולוחצים על סיום הניסוי.
אם לא תבצעו את הפעולה לסיום הניסוי, קמפיינים לא מושהים שנכללו בניסוי עשויים להמשיך להציג מודעות לתנועה מוגבלת, גם אם הקמפיינים בזרוע הניסוי השנייה הושהו.
שיטות מומלצות
- אם אתם משתמשים בשיטות בידינג שמבוססות על המרות, נדרשות לפחות 50 המרות לכל זרוע בניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש כדי שיוצגו תוצאות. כדי להגיע ליעד הזה, מומלץ להשתמש בבידינג לפי יעד עלות להמרה או לפי מקסימום המרות, עם אופטימיזציה להשגת יותר המרות פשוטות כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'צפייה בדף'.
- מומלץ ליצור ניסויים בקמפיינים שבהם רק משתנה אחד שונה בכל זרוע. לדוגמה, אפשר להריץ ניסוי בנכסי קריאייטיב עם סוגים שונים של נכסי קריאייטיב, אבל חשוב לוודא שנכסי הקריאייטיב הם מאותו הפורמט ומטרגטים את אותו הקהל. כך, המשתנה של הקריאייטיב שונה, אבל המשתנים של הפורמט והקהל נשארים ללא שינוי.
- ביצוע פעולה בהתאם לתוצאות: אם בזרוע ניסוי כלשהי התקבלו תוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית, כדי למקסם את ההשפעה אתם יכולים להשהות זרועות ניסוי אחרות ולהעביר את כל התקציב לזרוע הניסוי שהניבה תוצאות מובהקות יותר.
- התבססות על למידה מהעבר: לדוגמה, אם מתברר שנכסי וידאו מותאמים אישית עבור פלחים שונים של קהל היעד מניבים ביצועים טובים יותר מאשר כשמציגים את אותו נכס גנרי לכל הקהלים, כדאי להשתמש בתובנות האלה בפיתוח של נכסי הווידאו בעתיד.
- גם תוצאות שהן לא חד-משמעיות יכולות לתרום לתובנות: ניסוי שלא הניב מנצח יכול להעיד על כך שהווריאציה של הקריאייטיב שאתם בוחנים היא לא משמעותית. תוכלו לבחון סוגי נכסים אחרים או לבחון וריאציה משמעותית יותר בניסוי הבא.
