A kísérletek segítségével módosításokat javasolhat a keresletgeneráló kampányokhoz, illetve tesztelheti a módosításokat. Felmérheti az eredményeket, és átláthatja a módosítások hatását, még mielőtt alkalmazná őket a kampányra.
Ez a cikk a keresletgenerálással kapcsolatos kísérletek működését ismerteti. Ha készen áll, állítson be egy keresletgeneráló kampányt.
Ezen az oldalon
- Mielőtt elkezdené
- A keresletgenerálási A/B-kísérletek egyedi funkciói
- Egyéni kísérlet és eszköz A/B-kísérletének beállítása
- Bevált módszerek
Mielőtt elkezdené
- Kísérletet legalább két keresletgeneráló kampánnyal indíthat el. Mindkét kampánynak készen kell állnia, de jelenleg nem futhatnak.
- Válasszon olyan kampányokat, amelyek csak egy változójukban térnek el, hogy jobban megérthesse a kísérlet eredményeit, és következtetéseket vonhasson le belőlük.
- A kísérlet mentése előtt el kell végezni a kampánybeállítás minden módosítását.
Megjegyzés: Az A/B-kísérletek mostantól támogatják a termékfeeddel rendelkező keresletgeneráló kampányok és a termékfeed nélküli keresletgeneráló kampányok kísérleti forgatókönyvét.
A keresletgenerálási A/B-kísérletek egyedi funkciói
- A keresletgenerálási kísérletek az összes készleten futnak – így a Discover, a Gmail és a YouTube készletén is.
- A keresletgenerálási kísérletek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a képes és videókampányok összes változatát teszteljék.
- A kísérletek tesztelhetők kreatívokkal, közönséggel, termékfeeddel és ajánlattétellel. Jelenleg nem javasoljuk a költségkeret változóként való tesztelését.
- A hirdetőknek azt javasoljuk, hogy a kísérlet futtatásához hozzanak létre új, azonos kezdő dátumú kampányokat. A kísérletek csak keresletgeneráló kampányokat használhatnak.
Fontos: Az A/B-szinkronizálási funkció nem frissíti a keresletgeneráló kampányok költségkeretét.
Egyéni kísérlet és eszköz A/B-kísérletének beállítása
Egyéni kísérlet beállítása
- A Kampány menüben
lépjen a Kísérletek lehetőségre.
- Az „Összes kísérlet” táblázat tetején kattintson a pluszjelgombra
, majd válassza a Keresletgenerálási kísérlet lehetőséget.
- Ha egyetlen változóként teszteli a kreatívot, válassza az A/B-tesztelés eszközei lehetőséget, és folytassa az „Eszköznövekedési kísérlet beállítása” című részben.
- Ha kettőnél több kísérleti ággal tesztel közönségeket, ajánlattételi stratégiákat, formátumokat vagy kreatívokat, válassza az „Egyéni kísérletek” lehetőséget.
- Címkézze meg a kísérleti ágakat. Alapértelmezés szerint két kísérleti ág van, és szükség esetén legfeljebb 10 ágat adhat hozzá.
- A „Forgalom felosztása” mezőben add meg a kísérlet felosztásának százalékos arányát. Javasoljuk, hogy 50%-ot használjon; így biztosítható az eredeti és a kísérleti kampányok legjobb összehasonlítása.
- Rendeljen hozzá kampányokat minden kísérleti csoporthoz. A kampány egyszerre nem szerepelhet egyszerre több kísérleti csoportban, de egy kísérleti csoport szükség esetén több kampánnyal is rendelkezhet.
- Válassza ki az elsődleges sikermutatót a kísérlet eredményének méréséhez.
- A mutatók közé tartozik az átkattintási arány (CTR), a konverziós arány, a konverziónkénti költség és a kattintásonkénti költség (CPC).
- Adja meg a kísérlet nevét és leírását. A kísérlet neve nem lehet azonos a kampányok vagy más kísérletek nevével.
- A kísérletek létrehozásának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra. A kísérlet ezzel készen áll a futtatásra.
lépjen a Eszköz A/B-kísérletének beállítása
- A Kampány menüben
- Az „Összes kísérlet” táblázat tetején kattintson a pluszjelgombra
- Ha egyetlen változóként teszteli a kreatívot, folytassa az „Eszközök A/B-tesztelése” lehetőség kiválasztásával.
- Ha kettőnél több kísérleti ággal tesztel közönségeket, ajánlattételi stratégiákat, formátumokat vagy kreatívokat, válassza az „Egyéni kísérletek” lehetőséget, és folytassa az „Egyéni kísérlet beállítása” című résszel.
- Kattintson a mutató legördülő menüre, és válasszon egy sikermutatót az alábbiak közül:
- Átlagos kattintásonkénti költség (átl. CPC)
- Konverziónkénti költség (költség/konverzió)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Átkattintási arány (CTR)
- Kattintson a Kontrollkampány kiválasztása lehetőségre, és válassza ki a kampányt a kampánylistából.
- A kontrollkampány lehet jelenleg élő kampány vagy új kampány.
- Kattintson a Kezelési kampány létrehozása lehetőségre.
- A rendszer másodpéldányt készít a kontrollkampányból. A kampány napi költségkerete megegyezik a kontrollkampányéval.
- A hirdetési kártyán kattintson a +Videók hozzáadása lehetőségre a kezelési ágon belüli videók hozzáadásához, majd válassza ki a kívánt videókat az „Eszközgyűjtemény”-ből.
- Adja meg a kísérlet nevét és leírását. A kísérlet neve nem lehet azonos a kampányok vagy más kísérletek nevével.
- Kattintson a Mentés gombra.
A rendszer a költségkeret-korrekciók kivételével automatikusan alkalmazza a kontrollkampányon végzett módosításokat a kezelési kampányra. Ha például kikapcsolja a javításokat, vagy engedélyezi az optimalizált célzást a kontrollkampányban, a módosítások a kezelési kampányban is megjelennek. A javítás bekapcsolása nem mindig garantálja új videók létrehozását. További információ a videójavításokról.
A kísérlet eredményeinek kiértékelése
A kísérlet futtatása közben kiértékelheti a teljesítményét, és összehasonlíthatja az eredeti kampányéval. Ha szeretné, a kísérletet hamarabb is befejezheti. A kísérlet jelentésében három összetevő található:
- Konfidenciaszint legördülő menüje: Válassza ki azt a konfidenciaszintet, amelynél az eredményeket meg szeretné tekinteni. Ez mind a felső kártyára, mind a jelentéstáblázatra hatással van. Az alacsonyabb szám gyorsabb eredményeket tesz lehetővé, míg ellenkezője pedig lassabb, de nagyobb bizonyosságot eredményez:
- 70% (alapértelmezett): Irányított eredmények, a növekedésmérés legalacsonyabb CL-jével összhangban.
- 80%: Irányított eredmények, egyensúly a sebesség és a bizonyosság között.
- 95%: Döntő eredmények olyan felhasználók számára, akik nagy bizonyossággal törekszenek nagy döntések meghozatalára.
- Felső kártya: Megtekintheti a kísérlet eredményét a kiválasztott sikermutatóra vonatkozóan. A kártya állapota hasznos információkat tartalmaz, például:
- Adatok gyűjtése: A kísérletnek több adatra van szüksége az eredmények kiszámításának megkezdéséhez. A konverziókkal kapcsolatos mutatók esetében legalább 100 adatpontot kell összegyűjteni ahhoz, hogy láthassa az eredményeket.
- Hasonló teljesítmény: A kiválasztott konfidenciaszinten nincs jelentős különbség a különböző ágak között. Több adatpont esetén tovább várhat, hogy lássa, hogy a különbség jelentős-e.
- Az egyik ág jobb: A kiválasztott konfidenciaszinten jelentős különbség van a különböző ágak között.
- Jelentéstáblázat: Átfogóbb eredményeket tekinthet meg a sikermutatóra és az összes többi rendelkezésre álló mutatóra vonatkozóan. Az oszlopokban információ található a kontrollágról, a kísérleti ágról, az ág teljesítményéről és az általános teljesítménymutatókról.
A kísérlet befejezése
Mielőtt az eredeti kampánnyal kapcsolatos műveletet hajtana végre, mindenképpen fejezze be a kísérletet, miután az eredmények beérkeztek. A kísérlet befejezéséhez lépjen a Kísérletek oldalra, mutasson az egérrel a kísérletre, és kattintson a Kísérlet befejezése lehetőségre.
Ha nem fejezi be proaktívan a kísérletet, akkor a benne lévő szüneteltetett kampányok továbbra is megjelenhetnek korlátozott forgalmon, még akkor is, ha a másik ág kampányai szüneteltetve vannak.
Bevált módszerek
- Konverzióalapú ajánlattételi stratégiák használatakor a keresletgenerálási kísérleteknél áganként legalább 50 konverzió szükséges az eredmények megjelenítéséhez. Ennek elérése érdekében azt javasoljuk, hogy cél-CPA vagy a max. konverziószám ajánlattételt használjon, és a „sekély” konverziókra, például a kosárhoz való hozzáadásra vagy az oldalmegtekintésekre optimalizáljon.
- Hozzon létre kísérleteket olyan kampányokkal, amelyekben csak egy változó különbözik.
- Futtasson például kreatívkísérletet különböző típusú kreatívokkal, de ugyanolyan formátumú kreatívokkal, amelyek ugyanazt a közönséget célozzák meg. Így a kreatívváltozó eltér, de a formátum és a közönségváltozók ugyanazok.
- Cselekedjen az eredmények alapján: Ha statisztikailag szignifikáns eredményeket talál valamelyik kísérleti ágban, akkor maximalizálhatja a hatást, ha a többi kísérleti ág működését szünetelteti, és a teljes költségkeretet a szignifikánsabb eredményeket produkáló ágra fordítja.
- Építsen a korábban szerzett ismeretekre: Ha például úgy látja, hogy a különböző közönségszegmensekre szabott videóeszközök jobban teljesítenek, mint ha az összes közönség számára ugyanazt az általános eszközt jelenítené meg, akkor erre alapozva határozza meg a videóeszközök jövőbeli fejlesztési irányát.
- A nem mérvadó eredmények szintén hasznosak lehetnek: ha a kísérletnek nincs győztese, az azt jelentheti, hogy a tesztelt kreatívváltozat nem releváns. Tesztelhet más eszköztípusokat is, vagy a következő kísérlet során relevánsabb változatokat is tesztelhet.
