A kísérletek segítségével módosításokat javasolhat a keresletfokozó kampányokhoz, illetve tesztelheti a módosításokat. Felmérheti az eredményeket, és átláthatja a módosítások hatását, még mielőtt alkalmazná őket a kampányra.
Ez a cikk a keresletgenerálással kapcsolatos kísérletek működését ismerteti. Ha készen áll, állítson be egy keresletgeneráló kampányt.
- Mielőtt elkezdené
- A keresletgenerálási A/B-kísérletek egyedi funkciói
- Kísérlet létrehozása
- A kísérlet eredményeinek értékelése
- A kísérlet befejezése
- Bevált módszerek
Mielőtt elkezdené
- Kísérletet legalább két keresletgeneráló kampánnyal indíthat el. Mindkét kampánynak készen kell állnia, de jelenleg nem futhatnak.
- Válasszon olyan kampányokat, amelyek csak egy változójukban térnek el, hogy jobban megérthesse a kísérlet eredményeit, és következtetéseket vonhasson le belőlük.
- A kísérlet mentése előtt el kell végezni a kampánybeállítás minden módosítását.
A keresletgenerálási A/B-kísérletek egyedi funkciói
- A keresletfokozási kísérletek az összes készleten futnak – így a Discover, a Gmail és a YouTube készletén is.
- A keresletgenerálási kísérletek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a képes és videókampányok összes változatát teszteljék.
- A kísérletek csak a kreatívokat és a közönséget engedélyezik. Jelenleg nem javasoljuk más változók, például az ajánlattétel vagy a költségkeret tesztelését.
- A hirdetőknek azt javasoljuk, hogy a kísérlet futtatásához hozzanak létre új, azonos kezdő dátumú kampányokat. A kísérletek csak keresletgeneráló kampányokat használhatnak.
Utasítások
Kísérlet létrehozása
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
az „Összes kísérlet” táblázat tetején.
- Másik lehetőségként a „Keresletgenerálási kísérletek” lapra is rákattinthat, és rákattinthat a pluszjelgombra
- Másik lehetőségként a „Keresletgenerálási kísérletek” lapra is rákattinthat, és rákattinthat a pluszjelgombra
- Válassza a Keresletgenerálási kísérlet lehetőséget, majd kattintson a Folytatás gombra.
- (Nem kötelező) Adja meg a kísérlet nevét és leírását. A kísérlet neve nem lehet azonos a kampányok vagy más kísérletek nevével.
- Alapértelmezés szerint két kísérleti ág van, és szükség esetén legfeljebb 10 ágat adhat hozzá.
- Címkézze meg a kísérleti ágakat.
- A „Forgalom felosztása” mezőben add meg a kísérlet felosztásának százalékos arányát. Javasoljuk, hogy 50%-ot használjon; így biztosítható az eredeti és a kísérleti kampányok legjobb összehasonlítása.
- Rendeljen hozzá kampányokat minden kísérleti csoporthoz. A kampány egyszerre nem szerepelhet egyszerre több kísérleti csoportban, de egy kísérleti csoport szükség esetén több kampánnyal is rendelkezhet.
- Válassza ki az elsődleges sikermutatót a kísérlet eredményének méréséhez.
- A mutatók közé tartozik az átkattintási arány (CTR), a konverziós arány, a konverziónkénti költség és a kattintásonkénti költség (CPC).
- A kísérletek létrehozásának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra. A kísérlet ezzel készen áll a futtatásra.
A kísérlet eredményeinek kiértékelése
A kísérlet futtatása közben kiértékelheti a teljesítményét, és összehasonlíthatja az eredeti kampányéval. Ha szeretné, a kísérletet hamarabb is befejezheti. A kísérlet jelentésében három összetevő található:
- Konfidenciaszint legördülő menüje: Válassza ki azt a konfidenciaszintet, amelynél az eredményeket meg szeretné tekinteni. Ez mind a felső kártyára, mind a jelentéstáblázatra hatással van. Az alacsonyabb szám gyorsabb eredményeket tesz lehetővé, míg ellenkezője pedig lassabb, de nagyobb bizonyosságot eredményez:
- 70% (alapértelmezett): Irányított eredmények, a növekedésmérés legalacsonyabb CL-jével összhangban.
- 80%: Irányított eredmények, egyensúly a sebesség és a bizonyosság között.
- 95%: Döntő eredmények olyan felhasználók számára, akik nagy bizonyossággal törekszenek nagy döntések meghozatalára.
- Felső kártya: Megtekintheti a kísérlet eredményét a kiválasztott sikermutatóra vonatkozóan. A kártya állapota hasznos információkat tartalmaz, például:
- Adatok gyűjtése: A kísérletnek több adatra van szüksége az eredmények kiszámításának megkezdéséhez. A konverziókkal kapcsolatos mutatók esetében legalább 100 adatpontot kell összegyűjteni ahhoz, hogy láthassa az eredményeket.
- Hasonló teljesítmény: A kiválasztott konfidenciaszinten nincs jelentős különbség a különböző ágak között. Több adatpont esetén tovább várhat, hogy lássa, hogy a különbség jelentős-e.
- Az egyik ág jobb: A kiválasztott konfidenciaszinten jelentős különbség van a különböző ágak között.
- Jelentéstáblázat: Átfogóbb eredményeket tekinthet meg a sikermutatóra és az összes többi rendelkezésre álló mutatóra vonatkozóan. Az oszlopokban információ található a kontrollágról, a kísérleti ágról, az ág teljesítményéről és az általános teljesítménymutatókról.
A kísérlet befejezése
Mielőtt az eredeti kampánnyal kapcsolatos műveletet hajtana végre, mindenképpen fejezze be a kísérletet, miután az eredmények beérkeztek. A kísérlet befejezéséhez lépjen a Kísérletek oldalra, mutasson az egérrel a kísérletre, és kattintson a Kísérlet befejezése lehetőségre.
Ha nem fejezi be proaktívan a kísérletet, akkor a benne lévő szüneteltetett kampányok továbbra is megjelenhetnek korlátozott forgalmon, még akkor is, ha a másik ág kampányai szüneteltetve vannak.
Bevált módszerek
- Konverzióalapú ajánlattételi stratégiák használatakor a keresletfokozási kísérleteknél áganként legalább 50 konverzió szükséges az eredmények megjelenítéséhez. Ennek elérése érdekében azt javasoljuk, hogy cél-CPA vagy a max. konverziószám ajánlattételt használjon, és a „sekély” konverziókra, például a kosárhoz való hozzáadásra vagy az oldalmegtekintésekre optimalizáljon.
- Hozzon létre kísérleteket olyan kampányokkal, amelyekben csak egy változó különbözik. Futtasson például kreatívkísérletet különböző típusú kreatívokkal, de ugyanolyan formátumú kreatívokkal, amelyek ugyanazt a közönséget célozzák meg. Így a kreatívváltozó eltér, de a formátum és a közönségváltozók ugyanazok.
- Cselekedjen az eredmények alapján: Ha statisztikailag szignifikáns eredményeket talál valamelyik kísérleti ágban, akkor maximalizálhatja a hatást, ha a többi kísérleti ág működését szünetelteti, és a teljes költségkeretet a szignifikánsabb eredményeket produkáló ágra fordítja.
- Építsen a korábban szerzett ismeretekre: Ha például úgy látja, hogy a különböző közönségszegmensekre szabott videóeszközök jobban teljesítenek, mint ha az összes közönség számára ugyanazt az általános eszközt jelenítené meg, akkor erre alapozva határozza meg a videóeszközök jövőbeli fejlesztési irányát.
- A nem mérvadó eredmények szintén hasznosak lehetnek: ha a kísérletnek nincs győztese, az azt jelentheti, hogy a tesztelt kreatívváltozat nem releváns. Tesztelhet más eszköztípusokat is, vagy a következő kísérlet során relevánsabb változatokat is tesztelhet.
