Eksperimenti vam omogućuju da predložite i testirate izmjene u svojim kampanjama za generiranje potražnje. Prije nego što ih primijenite na kampanju, možete izmjeriti rezultate i steći uvid u utjecaj izmjena.
U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju eksperimenti u kampanjama za generiranje potražnje. Kada budete spremni, postavite kampanju za generiranje potražnje.
- Prije nego što započnete
- Značajke koje su jedinstvene za A/B eksperimente u kampanjama za generiranje potražnje
- Postavljanje eksperimenta
- Procjena rezultata eksperimenta
- Završetak eksperimenta
- Najbolji primjeri iz prakse
Prije nego što započnete
- Eksperiment možete pokrenuti s najmanje dvije kampanje za generiranje potražnje. Obje kampanje trebaju biti spremne, no ne i prikazivati se.
- Odaberite kampanje koje se razlikuju samo u jednoj varijabli kako biste bolje razumjeli rezultate eksperimenta i iz njih izveli zaključke.
- Sve promjene postavki kampanje trebaju se izvršiti prije spremanja eksperimenta.
Značajke koje su jedinstvene za A/B eksperimente u kampanjama za generiranje potražnje
- Eksperimenti u kampanjama za generiranje potražnje provodit će se na svim oglasnim prostorima – Discoveru, Gmailu i YouTubeu.
- Eksperimenti u kampanjama za generiranje potražnje omogućit će oglašivačima da izvrše testiranje sa svim varijacijama slikovnih i videokampanja.
- Eksperimenti će omogućiti samo oglase i publiku. Trenutačno ne preporučujemo testiranje drugih varijabli, kao što su licitiranje i proračun.
- Oglašivačima se preporučuje da izrade nove kampanje s istim datumom početka kako bi proveli eksperiment. Eksperimenti mogu upotrebljavati samo kampanje za generiranje potražnje.
Upute
Postavljanje eksperimenta
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite gumb plusa
pri vrhu tablice Svi eksperimenti.
- Možete i otvoriti karticu Eksperimenti za generiranje potražnje i kliknuti gumb plusa
- Možete i otvoriti karticu Eksperimenti za generiranje potražnje i kliknuti gumb plusa
- Odaberite Eksperiment za generiranje potražnje i kliknite Nastavi.
- (Izborno) Unesite naziv i opis eksperimenta. Eksperiment ne smije imati isti naziv kao vaše kampanje ili drugi eksperimenti.
- Prema zadanim postavkama postoje dva kraka eksperimenta, a možete ih dodati do deset ako je potrebno.
- Označite krakove eksperimenta.
- U odjeljku Podjela prometa unesite postotak prema kojem želite podijeliti eksperiment. Preporučujemo da upotrebljavate 50% kako bi se omogućila najbolja usporedba između izvorne i eksperimentalne kampanje.
- Dodijelite kampanje svakoj eksperimentalnoj grupi. Kampanja ne može biti u više eksperimentalnih grupa istovremeno, ali eksperimentalna grupa može imati nekoliko kampanja ako je potrebno.
- Odaberite primarni mjerni podatak uspjeha za mjerenje ishoda eksperimenta.
- Mjerni podaci uključuju: stopu klikanja (CTR), stopu konverzije, cijenu po konverziji i cijenu po kliku (CPC).
- Kliknite Spremi da biste dovršili izradu eksperimenta. Eksperiment je sada spreman za izvođenje.
Procjena rezultata eksperimenta
Dok se eksperiment provodi, možete procjenjivati i uspoređivati njegovu izvedbu s izvornom kampanjom. Ako želite, eksperiment možete prekinuti ranije. U izvješću o eksperimentu možete pronaći tri komponente:
- Padajući izbornik razine pouzdanosti: odaberite razinu pouzdanosti na kojoj želite pregledati rezultate. To utječe i na karticu s najboljom izvedbom i na tablicu izvješćivanja. Niži broj omogućuje brže rezultate, dok je suprotno sporije, no dovodi do veće sigurnosti:
- 70% (zadano): orijentacijski rezultati, u skladu s najnižim CL-om mjerenja porasta.
- 80%: orijentacijski rezultati, ravnoteža između brzine i sigurnosti.
- 95%: pouzdani rezultati, za korisnike koji teže visokoj sigurnosti za velike odluke.
- Kartica s najboljom izvedbom: pregledajte rezultat eksperimenta za odabrani mjerni podatak uspjeha. Status na kartici pružat će korisne informacije kao što su:
- Prikupljanje podataka: Eksperimentu je potrebno više podataka da bi počeo izračunavati rezultate. Za mjerne podatke povezane s konverzijama trebate prikupiti najmanje 100 točaka s podacima da biste počeli dobivati rezultate.
- Slična izvedba: Nema značajne razlike između različitih krakova na odabranoj razini pouzdanosti. Možete pričekati dulje da biste vidjeli hoće li razlika postati značajna uz više točaka s podacima.
- Jedan je krak bolji: Postoji značajna razlika između različitih krakova na odabranoj razini pouzdanosti.
- Tablica izvješćivanja: Pronađite sveobuhvatnije rezultate za svoj mjerni podatak uspjeha i sve druge dostupne mjerne podatke. Stupci će imati informacije o tome što je kontrolni krak, što je krak eksperimenata, o statusu izvedbe kraka i općim mjernim podacima o izvedbi.
Završetak eksperimenta
Svakako završite eksperiment nakon što dobijete rezultate, a prije nego što poduzmete korake povezane s izvornom kampanjom. Da biste završili eksperiment, otvorite stranicu Eksperimenti, zadržite pokazivač iznad eksperimenta i kliknite Završi eksperiment.
Ako eksperiment ne prekinete proaktivno, nepauzirane kampanje u njemu mogu se nastaviti posluživati uz ograničeni promet, čak i ako su kampanje na drugom kraku pauzirane.
Najbolji primjeri iz prakse
- Kada upotrebljavate strategije licitiranja na temelju konverzije, za eksperimente u kampanjama za generiranje potražnje potrebno je najmanje 50 konverzija po kraku da bi se prikazali rezultati. Da biste to postigli, preporučuje se upotreba licitiranja ciljanog CPA-a ili licitiranja za povećanje broja konverzija, s optimiziranjem prema plitkim konverzijama kao što su Dodavanje u košaricu ili Prikaz stranice.
- Izradite eksperimente s kampanjama u kojima se razlikuje samo jedna varijabla. Na primjer, pokrenite eksperiment s oglasima s različitim vrstama oglasa, ali s oglasima istog formata koji ciljaju istu publiku. Tako se varijabla oglasa razlikuje, ali varijable formata i publike ostaju iste.
- Djelujte u vezi sa svojim rezultatima: ako u kraku eksperimenta pronađete statistički značajne rezultate, možete povećati utjecaj tako da pauzirate druge krakove eksperimenta i prebacite cijeli proračun u krak eksperimenta sa značajnijim rezultatima.
- Gradite na prethodnim saznanjima: na primjer, ako utvrdite da prilagođeni videoelementi za različite segmente publike imaju bolju izvedbu od prikazivanja istog generičkog elementa svim publikama, iskoristite to kao temelj razvoja videoelemenata u budućnosti.
- Nejasni rezultati također mogu biti korisni: eksperiment koji ne daje pobjednika može značiti da varijacija oglasa koju testirate nije značajna. U sljedećem eksperimentu mogli biste testirati druge vrste elemenata ili značajniju varijaciju.
